新潮传媒获评“2018最佳营销平台”,看准线下流量助力内容营销

营销报 2019-05-21 07:19:33

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编辑 | 孙明

来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)


666,新潮又又又拿奖啦!6月6日,“2018中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”上,新潮传媒荣获“2018年度最佳营销平台”奖项,一同获奖的还有知乎、微博等小伙伴。



盛典齐聚王石、TCL、江小白、蒙牛、百事、华润、百雀羚、抖音、美团、滴滴等数十家品牌广告主和营销平台高管,共话“内容营销”这件事儿。


新潮传媒创始人、董事长张继学应邀出席盛典,并以“电梯空间,信息分发的新场景”为主题发表演讲,与参会者分享电梯电视广告作为信息分发的重要渠道,在未来内容营销中扮演的角色和发展的趋势。



01

数字化、流量化是线下媒体的未来趋势


线下媒体将呈现高度的数字化和流量化,把线上媒体的发展逻辑重走一遍。在BAT、头条垄断线上80%的流量后,品牌需要往线下走,线下生活圈的电梯、地铁、机场等场景蕴藏着巨大的流量潜力,将出现流量级的甚至是黑洞级的数字化线下流量平台。


 △传统零售沃尔玛投放线下媒体广告


02

新流量支撑新零售,催生行业新物种


张继学在分享中预测,来自生活圈的流量将很快爆发。老流量已经无法满足新零售的发展,因此,线下空间会成为下一个流量战争的爆发口。5G和物联网将会让线下每一块载体数字化连上网,变成我们的载体,变成我们被动资讯的接收主体。新潮传媒正是在“新流量”的发展潮流下诞生的梯媒新物种。


 △《河神》沉浸式观看体验的新潮电梯电视广告


03

电梯空间成为内容分发新场景

新潮正打造电梯版“抖音”


新潮传媒是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业,它以中产社区电梯作为流量入口,基于“智能硬件和软件”的模式,为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量。截至2018年5月,新潮传媒已覆盖全国50个城市,近40万部电梯,日均覆盖1亿多中产人群,已成为线下媒体数字化领域的独角兽。


△ 雪花啤酒“抖音式”广告登陆新潮电梯电视


通过现场展示电梯电视广告,吸引大家注意到电梯电视作为线下媒体在引入流量和受众互动上的优势。可以预见,电梯场景将成为下一个内容及产品的分发渠道。新潮传媒正打造电梯版“抖音”,通过迎合受众信息获取“慵懒化”的需求,结合人物画像,精准地知道受众应该看什么样的内容,为广告主提供被动资讯的分发场景。


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