CTR发布一季度广告市场数据,社区媒体潜力巨大

合立传媒联享家 2019-12-01 13:22:15

CTR最新数据显示,一季度中国广告市场整体向好,相比去年同期取得了长足进步。CTR认为:2018年广告主对广告市场充满信心,近半成广告主都有增加广告预算的准备;在消费升级的背景下,广告投放对销售额的贡献明显;社区媒体想象空间巨大,或迎来一次爆发期。

 

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广告市场大趋势持续向好

▼ CTR媒介智讯最新数据显示,一季度广告市场整体刊例花费增长了14.6%,明显呈现上扬趋势。对比前两年同期的数据:2016年为-0.6%,2017年为-2.5%,而今年摆脱了持续下降的阴霾,逆势实现两位数增长,相信2018年这个数字还会取得进一步发展。

 

数据来源:CTR媒介智讯


▼ 邮电通讯、药品、食品、饮料和酒精类饮品,这5个行业非常活跃,对广告市场发展的贡献不容忽视。今年一季度有13个行业的广告刊例花费呈正增长,比2017年多了3个。

 

▼ 根据CTR《2018年广告主营销趋势调查报告》,2018年43%的广告主会增加营销预算,43%的广告主会保持去年的预算水平。

 

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广告对销售额的贡献明显 

▼ 根据国家统计局的数据,居民可支配收入相比去年增长了1个百分点,恩格尔系数已降至29%,最终消费支出贡献率达到了58.8%,以内需拉动消费的状态正在逐步实现。

 

数据来源:Kantar World Panel


▼ 这样的背景下,追求时尚潮流、饮食健康的消费者越来越多,消费观念受广告影响很大。根据凯度消费者指数的数据,广告投放带来的销售额占总销售额的4.5%。广告对拉动新进消费者的贡献占比更是高达42%。

 

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社区是下一轮营销增长点

▼ CTR观察到:在整个社区范围内存在4个场景和14个媒体类型。而联享家传播平台就占了其中2个场景,5种媒体类型。CTR认为:社区未来的价值是连接和联动,连接消费者和周边媒体,联动所有的参与者。这和联享家三位一体的商业模式不谋而合。



△ 社区媒体未来的想象空间巨大,或成为下一轮营销增长点。联享家整合了云门禁屏、开门APP,实现大小屏联动品牌曝光,线上商城促销和线下活动体验直接促成销量转化,三位一体的商业模式构成了完整的线上线下营销闭环。



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