CTR最新数据显示，一季度中国广告市场整体向好，相比去年同期取得了长足进步。CTR认为：2018年广告主对广告市场充满信心，近半成广告主都有增加广告预算的准备；在消费升级的背景下，广告投放对销售额的贡献明显；社区媒体想象空间巨大，或迎来一次爆发期。
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广告市场大趋势持续向好
▼ CTR媒介智讯最新数据显示，一季度广告市场整体刊例花费增长了14.6%，明显呈现上扬趋势。对比前两年同期的数据：2016年为-0.6%，2017年为-2.5%，而今年摆脱了持续下降的阴霾，逆势实现两位数增长，相信2018年这个数字还会取得进一步发展。
数据来源：CTR媒介智讯
▼ 邮电通讯、药品、食品、饮料和酒精类饮品，这5个行业非常活跃，对广告市场发展的贡献不容忽视。今年一季度有13个行业的广告刊例花费呈正增长，比2017年多了3个。
▼ 根据CTR《2018年广告主营销趋势调查报告》，2018年43%的广告主会增加营销预算，43%的广告主会保持去年的预算水平。
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广告对销售额的贡献明显
▼ 根据国家统计局的数据，居民可支配收入相比去年增长了1个百分点，恩格尔系数已降至29%，最终消费支出贡献率达到了58.8%，以内需拉动消费的状态正在逐步实现。
数据来源：Kantar World Panel
▼ 这样的背景下，追求时尚潮流、饮食健康的消费者越来越多，消费观念受广告影响很大。根据凯度消费者指数的数据，广告投放带来的销售额占总销售额的4.5%。广告对拉动新进消费者的贡献占比更是高达42%。
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社区是下一轮营销增长点
▼ CTR观察到:在整个社区范围内存在4个场景和14个媒体类型。而联享家传播平台就占了其中2个场景，5种媒体类型。CTR认为：社区未来的价值是连接和联动，连接消费者和周边媒体，联动所有的参与者。这和联享家三位一体的商业模式不谋而合。
△ 社区媒体未来的想象空间巨大，或成为下一轮营销增长点。联享家整合了云门禁屏、开门APP，实现大小屏联动品牌曝光，线上商城促销和线下活动体验直接促成销量转化，三位一体的商业模式构成了完整的线上线下营销闭环。
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