区块链自媒体再获千万融资,造富风口有人上天有人入地

传媒头条 2019-06-14 07:37:45

文丨观风  来源丨传媒观(ID:media_view)


币圈一天,人间一年。区块链自媒体市场的增值速度真可以用“上天”来形容,在过去的一年多时间里,整个区块链自媒体市场的估值上涨了十几倍。其中更有一些幸运儿上演了成立短短20多天便以估值1.5亿融资的神话,造富速度令人咋舌。


但经历了3月下旬的数字货币大跌之后,区块链自媒体市场仿佛又变成了一片血海,各家自媒体都溃不成军,而坚守者也没有了往日风光。但到了现在,事情又有了新的变化,一则起风财经获融千万投资的消息在圈内炸起了锅,这是否意味着造富风口是否将再度开启呢?


 20天1.5亿,区块链媒体成为资本宠儿


2018年最热门的话题是什么?毫无疑问,是“区块链”。


从2017年初到现在,整个区块链市场的估值上涨了十几倍,其变化可谓是翻天覆地,如此显眼的造富风口也让永远在“追热点”的自媒体人蠢蠢欲动。


据媒体披露的数据,光是今年1月冒出了至少50个区块链自媒体,有公众号才成立两周,文章平均阅读量不过一千就拿下融资,估值千万。而火星财经更是上演了成立短短20多天便以估值1.5亿融资的神话,巴比特、深链财经、虎尔财经等先后宣布获得融资。



这几年融资潮并不鲜见,往远了说,视频平台大战,外卖亏本竞争还历历在目;往近了说,共享单车、人工智能的浪潮还未过去。不过上述事例,多数人都能看明白玩法。可区块链就像是一本无字天书,参与进来的人都觉得他能挣钱,至于它具体解决了什么需求,对生产生活产生了哪些影响,几乎没人能说得清。



那么为什么区块链技应用尚未大规模落地,受资本青睐的行业媒体却越来越多?


其实这和当前的资金去向有关,目前楼市调控,资金能进不能出,而股市也受经济波动而持续调整,热钱更倾向于涌入数字货币市场。经过大幅度的炒作和一则则吸人眼球的造富神话,大众对区块链的关注度直线上升。资本也看到了区块链的吸金效应,希望通过区块链媒体的宣传迅速占领这个新兴市场,而这从某种程度上又助推了区块链媒体估值泡沫的产生。



而大部分媒体人的观点是“区块链堪比早期互联网”——这可能是由区块链大佬们带起来的。


今年1月,徐小平在一个真格基金“内部分享群”中发出号召,称区块链是“一场顺之者昌、逆之者王的伟大技术革命”,他还强调“信息不要外传”。结果不仅外传了,火爆程度还超出预期,聊天截图都传遍全网了。而春节期间的区块链最著名社群“3点钟”的讨论也被疯传:“互联网改变信息传递和知识获取,区块链改变价值传递和定价规则。区块链不但是技术的创新,更是商业逻辑的改革。”


紫牛基金合伙人,前央视主持人张泉灵发表的一次演讲,可能更直接的点明了区块链火爆的原因:“所有投资人都特别特别焦虑,因为区块链的诞生,有些人在区块链里一天挣的钱,超过在互联网时代里十年挣的钱。”


堪比当年互联网的出现所带来的颠覆性的技术革新,这正是资本热捧区块链的关键。在 Wemedia新媒体集团 CEO李岩的印象中,过去许多年,从来没有一个行业,能让所有大佬在不确定东西好坏之前,站台背书。这次大佬愿意跟区块链站在一起,伴随而来的必然是大批资金进场。


 从天堂到地狱



一个个造富神话,让一批批自媒体人涌入区块链市场。到了3月份大大小小与币和区块链相关的媒体已经多达成百上千家。


某区块链媒体的招聘贴


大鹏是北京一家区块链媒体创始人,在融资潮期间也曾志得意满的拿了几百万天使投资。但到了现在他的媒体公司已接近停摆状态,其下的公众号也多日没有更新了。他坦言,每次一有新鲜事,成千上百的自媒体都会抢着来写,想要写出新意脱颖而出真是难如登天,真是找不到做下去的意义。而且区块链的熟手少,用人成本极高,但职员们也只能每天更新几条消息,好不容易憋出来的稿子,也没人看没什么点击量真是很打击人。


和大鹏一样,临阵脱逃的自媒体不在少数,随手点开一些区块链公众号,好多家也就在融资潮最高峰3月前更新最勤,而过了这个时间点,要不就是停更要不就是一个礼拜甚至几个礼拜才更新一篇稿子。


在二月退出的老张称,如果只是为了兴趣爱好,偶尔发发稿子还是能活下来的,但有了成千上百的竞争者,还有投资人的业绩要求,想要依靠传统媒体的方式赚到钱,太难了。他称在2017年底,网上有传言一家公众号能够月入几千万,那时候没这么多竞争者,到了现在你帮别人写宣传稿,你收8000,别人报4000,还有人1000就能做,你怎么办?


同质化内容也成为区块链自媒体的一大弊病,这些拿着巨额资金的媒体,大多数仅能保证一天一篇原创。再仔细看看他们写的东西,你就会发现写得都一样。他们做的区块链论坛不过是一些人在互水;他们的培训往往连嘉宾都没邀请好,就开始造势了;他们所分析的行情,不是观点模棱两可,就是放马后炮不值一晒。



与此同时,区块链行业的黑料也是越爆越多。看起来高大上的白皮书淘宝就能代写,各种大佬站台的ICO和传销没什么两样;垂直媒体被爆专门洗稿,写软文,不从B端赚钱花的则直接打着培训旗号割C端韭菜。凡此种种,引来外界一片唏嘘。


3月下旬,数字货币价格普遍大跌,给区块链市场的疯狂暂时画上了一个句号。随着比特币价格跌破8000美元,很多人感慨“熊市已来”。



整个区块链行业进入低潮,在财富浪潮中的自媒体人也仿佛突然清醒了过来,开始考虑去留问题。而仍然选择坚守下来的团队则开始扩充人手、拓展业务,进入一个垂直媒体的正常运营轨道。


国家队悄然加入市场?


就这样,区块链媒体人在不温不火的行情里蹉跎到了5月下旬。这几个月里半数以上的区块链媒体已经消声匿迹,融资消息也鲜有传出。


不过,5月20日的“链上无限2018年中国区块链产业高峰论坛”给媒体人带来了一则令人振奋的消息,区块链媒体起风财经宣布完成千万级天使轮融资,投资方为水木区块链基金(英诺天使基金旗下)、首建投资本、青瓦资本。



对于本次资金的用途,起风财经创始人罗智勇表示主要用于三个方面,一是加强区块链媒体内容的建设;二是通过旗下的起风学社,致力于区块链人才的培训、普及工作;三是加强建设起风财经区块链研究院。目前研究院已与工信部信息中心联合撰写发布了《2018中国区块链产业白皮书》。


乍一看,这则融资消息和以前动则一个月内融资一亿的“神话”比起来简直就像是平淡的白开水。不过仔细读读就能看出这则消息的特殊意义,首先创始人罗志勇表示的资金用途已经和“币圈”脱离开了,与以往“区块链”必炒作相比,这次融资的侧重点在于“建设”。


第二点是其发布的《2018中国区块链产业白皮书》是与工信部联合撰写的,这可不同与以往“家家都有一本白皮书”散兵游勇的情况,区块链市场的规则正一步步明晰起来。


而第三点就是起风财经本轮投资方之一首建投是一家国资背景的投资机构,这也是国家队资本首次入场投资区块链媒体。简单来说,这只是融资成功者的一小步,却是整个区块链媒体市场的一大步,这一步直接跨过战壕,和国家队站在了同一阵线。


总的说来,这则消息可能没有春节前后一个个以亿为单位的“神话”更激动人心,当然也不会像3月下旬数字货币暴跌那么让各位媒体人那么寒心,不过这都不影响这则消息的意义非凡。任何一个行业都是在明晰的规则下才能健康发展的,当行业里大多数人抛弃幻想时,那个人人都曾幻想过的美好结局也许正在悄然接近。


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