新媒体的出现
让内容、渠道和人的关系
与传统媒体相比发生了巨大的变化
随着内容的严重同质化
用户越来越任性,口味多样
渠道不好把控,让传统的营销思维渐渐失效
那么,新媒体运营趋势有哪些呢?
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01 — 个性化推荐
传统媒体时代,渠道为王,信息掌控在少数人群(记者、编辑等)手里,你掌握了核心渠道,就有发言权;互联网时代,内容为王,平台有内容,就有流量流入。
而现在,是“用户喜欢的内容”为王,信息太多,用户更喜欢那些有趣、有料、对自己有用的内容,头条的“个性推荐”就是典型的例子。
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02 — 用户原创
传统媒体时代,用户通常扮演倾听者的角色,很少直接产生互动,即使有互动,回复时效性很差;在新媒体时代,人人都能发声,都能、都想表达自己的想法和记事。
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03 — 简单易用
如今信息过载,每天被各种信息包围着,用户开始不再努力去记住他们认为重要的信息(尤其是收藏),而是屏蔽、去掉那些他们不想看的。头条的快速崛起就是最好的证明。
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04 — 内容好,产品更棒
推了内容、做了活动、吸引参与,让用户觉得内容不错、活动很“范”的同时,称赞产品更棒,通过内容和活动认同了你的产品,获得他们的信任,建立起品牌的号召力和忠诚度。