新媒体火了，但现在在整个行业内的传播出现了一些混淆，很多关于新媒体的传播的概念鱼龙混杂，误导了很多的创业者和对这个事情感兴趣的年轻人。本文对新媒体有一些新的思考和了解，希望从几个关键节点的热门词汇，谈谈那些被误会的新媒体。
自嗨不等于干货
不管是专业从事新媒体创作的，还是创业者在自己公号发布自己的心得想法时，喜欢提到自己写的东西是干货。 东西还没写完，自己就先嗨了。但是，往往这些内容阅读起来，往往会发现风格是非常的艰涩难懂，所以很多人把这个事情简单理解，严肃的内容就是干货，其实并非如此。
干货是什么？是提供有一定的价值的，能够给人带来新的思考和帮助的内容，而不是艰涩难懂的。现在一篇以微信公众号的文章来举例，为什么能够引爆，为什么能够到10万+，100万+甚至是更多呢？内容是基础。
最大的影响是用户的分享，当分享到一定边界的时候，突破这个边界数，尤其是KOL参与了分享之后，这个就会成几何级数的增长，如果只有一个人看了你的文章，或者是100、1000个人看了你的文章，但是他们没有分享，这个过程中你是达不到传播的效果的。
假如说我们有一个微信公众号，有10万个粉丝，一般的阅读率是在5%到10%，这是正常的数据，如果是创业公司运营写的那些非常艰涩难懂的，正常的打开率应该只有0.5%到1%。如果运营的人告诉创始人，他写的那些所谓的干货，超过了10万+，或者是远远超过了你的粉丝数，那肯定有水分。在传播里面是有层级的。一次传播，二次传播，三次传播。当你有10万粉丝的时候，你PUSH给了他们是一次传播，一次传播只是第一个起点，更重要的是二次和三次传播，也就是这些人愿意把他们看到的东西分享出去，这是最最关键的。
所以很多人会把干货等同于严肃的知识，但实际上干货和严肃完全不是一回事。所谓的干货，它的形式可以是非常轻松的，非常有趣的，或者是观点非常犀利和独特的。我们在做手机支付这个严肃主题的时候，没有去分析支付行业，流程等，而是同时有6个国家和地区的年轻人实地拍摄了当地的线下支付情况，视频综合点击超过600万。
逗逼不等于有趣
很多人都会把逗逼等同于有趣，实际上这两个词并不是如此简单的转换。
就拿90后逗逼著称的a站b站那些用户来说，随着这群体快速的增长，大家越来越觉得娱乐化是一个大的趋势，或者是大家经常用的一个词，逗B是一个趋势。
而你们知道最火的B站上的视频是什么样的吗？说起b站大家第一想到最火的应该就是二次元像是暴走大事件等。但其实B站上最火的，有1千多万点击，同时有60多万条留言的，并不是那么二次元的东西。
就是千本樱，一个女孩子弹古筝的一个视频，从头到尾没有没有任何搞怪、二次元的地方但是为什么在二次元这个里面引爆了视频的传播呢？这就是大家对所谓的逗B，所谓的有趣产生了巨大的误解。
我们曾认为逗逼一定要恶搞，比如说快手上粗糙模仿的二人转等等，事实证明并不是这样，刚才我提到的这个古筝视频，这个女孩子弹古筝的过程中，就是把弹古筝的节奏加快，有点象PAPI酱一样，仅此而已，后面有一只小猫配合她。而用户看了这个视频之后，觉得很有意思，所以大家就非常关注，并且传播，所以她创下了B站的记录，但是这个记录有没有打破。至少是B站上面最火的视频之一。
郭德纲曾在相声对白中说过，”不能说我吃大蒜低俗，你喝咖啡高雅“，或者是一个看上去不高雅的东西，从而引爆了整个传播的节点。这也是很多人对于有趣的巨大的误解，我们真正说的有趣是高级的，绝不是低级恶搞。
所以有趣是非常难的事情，这就是为什么暴走大事件能够出来，暴走大事件一集的点击量应该是2千到3千万，迄今很少有节目超越，因为他们不仅有趣，他们输出了有价值观的有趣，有效持续传播，引爆二次热度才是最非常重要的。
流量不等于粉丝
现在所有运营新媒体的人都非常关注流量，关注自己粉丝。如果是有10万粉丝，30万，50万，甚至是100万粉丝，立马就成为一个大V了，就会有各种广告变现等等等等。但是在这个里面，很多人都会用一个词来代替粉丝，就是流量。当你用流量的时候，你好象就是粉丝很多，就会很牛X。大家猜一下，在今日头条上流量最大之一的视频是什么？
就是爆打小三。，因为头条的算法非常特殊，他和其他的平台不一样。在头条上一个爆打小三，尤其是的，如果是发出来之后，很容易超过千万，中国一共只有14、15亿人，这就意味着中国有多少人看过这个视频？几百万是很低的，上千万是很正常的。我们可不可以说这上千万人就是这个视频的粉丝呢？那你们如果是看了这样的爆打小三的视频之后，你们会不会粉这个帐号呢？或者是你们会不会去找到发这个视频的博主，成为他的粉丝呢？可能有人会，但是绝大多数的人都不会。
在我们的分析里，这种流量叫做及时流量，及时流量是没有深度价值的。但这种及时流量，没有办法沉淀，没有品牌，没有输出价值观。所以它大多属于是无效流量，是没有办法得到非常好的变现的，而且不能给社会，给他人提供有价值有思考有用的东西，看了之后就看了，立马抛之脑后。
所以这种流量是不会沉淀的。真正能够获取粉丝的是有效流量，在你看了这个内容后，你想找到这个人，这个人到底是怎么回事儿，上百度搜，我要关注他，要看他以前的东西，这才是叫做粉丝。我们在B站关于全球年轻人自拍的一起节目，有数千条评论和弹幕，微信粉丝数大涨，这些年轻人真的想关注下我们做了什么。
围观不等于网红
网红是一个大势和大潮，大家现在在各种活动现场，都能看到一些身体发育的很好的妹子，拿一个自拍杆开始直播，有一些人围看、打赏、点赞。很多人就会给她下定语说她是网红，我们在做视频节目时，需要全球各地的年轻人参与，接触了一些专职的模特，但其实他们既不是也无法成为网红。但是，一位精通中英法德等语言的非洲妹子，成了人气非常高的人物，颇有网红潜质。
比如你找来了世界顶级的专家解决了中兴芯片的难题，或者你在南沙截获了美国的网络黑客数据，可能有一百万人，或者五百万围观，那你就是名人加网红。
还有可能成为网红是靠什么？他们一定要有人格魅力，不管他说的是时尚的，或者是八卦的，或读书的，或者是两性的等等，或者想我们关注互联网生活方式的，一定要有持续性的价值观的输出，这个非常重要。不要以为价值观这个东西很虚的，即使是像教别人怎么吃喝享受生活，这也是价值观，总之一定要有持续性的价值观的输出，一定要对受众有人格的魅力，而且能够持续的吸引到他。这个是非常重要的。
一条，它为什么这么火？它其实是构建了一种生活美学，但是特别有意思的事情是，他迎合了渴望这种生活方式和水平的受众群，这群人他会觉得这个东西是与他渴望美好的未来，与他的情感，与他的内心是高度契合的。所以一条的相关传播量，相关的数据，现在变得非常的高。但是真正关注他的人是想拥有这种生活的人，而不是已经拥有这种生活的人。他构建了一个生活美学，它有态度，它有价值观，他有人格。
只有这样，才叫网红，而不是说凭着自己的身材，或者是凭着自己的一些逗B的事情，比如说我刚才提到做些猎奇的吃灯泡的视频来博眼球，所以围观和网红并不能划等号。
观点新颖，内容为王
自媒体是一种“你若芬芳，蝴蝶自来”的平台，因此，自媒体营销的核心在于分享精神和优质内容，有价值的内容自然会有关注度。小米的崛起强化了另一个词汇：“粉丝经济”，很大一个程度上讲，小米的崛起，是雷布斯当时的30万粉丝打开市场的。俗话说：“路遥知马力，日久见人心。”要想长久的留住粉丝，就要有真正含金量的内容。内容是血脉与基石，自媒体营销不能够单打独斗，要结合优质内容创作。
移动互联网时代，信息的传播已经是以秒计算的，地球上任何一个地方发生的重大新闻，都能在瞬间传递到地球的角角落落。利用热点事件进行营销，可以让品牌乘坐”顺风车“，迅速传播。NASA宣布发现“另一个地球“，这一新闻一经发布，各大品牌商纷纷借势，朋友圈刮起一股”另一个地球“风。微信圈的阅读量，往往是以十万甚至百万计。因此，如果在转发率如此高的新闻中植入广告，其传播影响力自是不可估量。
人们更热衷于关心与自己生活”息息相关“的事物，如今，人们对生活质量的要求越来越高，对生活知识的需求也越来越大，有关生活类的知识在网络上的转发量相当高。比如：养生、健康、旅游、美食等，这些与人们相关的信息，不但适合转发，而且很多人还会收藏，这样一来，就是对信息进行了二次传播 ，将品牌信息适时以图文形式植入，可以起到”润物细无声“的效果。
营销的手段还有很多，但如果用得恰到好处，给用户带来知识，带来乐趣，甚至带来好处，那么他就会欣然接受。就是好的营销，再小的品牌，也能在下一秒，创造出奇迹！