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产品到家,就选新潮!

2023-05-10 14:56:27


80后,90后都是“懒人”?


腾讯有一个三万多人的调查,76%的80后、90后都认为自己是“懒人”,他们不想做饭,不想洗衣,连水电费都在手机上交,“产品+服务”到家,成了必然。美国70%的消费在社区中完成,而中国目前不到30%。所以,中国社区消费是一座大金矿


男人连“狗”都不如?


家庭消费的决策正在从“父爱思维”过渡到“母爱思维”。“父爱思维”是我买什么你用什么,“母爱思维”是你要什么我买什么。以前家里挣钱的是父亲,购买商品的决策权在爸爸手里。但随着女人和孩子的地位提升,挣钱的爸爸在家庭消费决策中,地位却越来越低。


有个统计表明,家庭消费决策的权力依次是“女人、小孩、老人、狗和男人”。今天的社会,男人负责挣钱养家,女人负责貌美如花。尽管男人每天在写字楼上班,承担着挣钱养家的主要工作,但在家庭消费决策中的地位,却在直线下降,因为女人负责貌美如花也很辛苦。感谢爸爸们的奉献和包容,成就了今天的和谐家庭。也感谢女人和孩子们,她们买掉了整个社会零售品的70%,幸福了家庭,繁荣的经济。所以,社区经济和家庭消费是兵家必争之地。



1亿人与7亿人的PK


据统计,在中国上班的人大多数分布在工厂、工业园区、孵化园区、服务零售和写字楼。在写字楼上班的人大约有1亿,是广告主们必争的对象。随着城市化进程的不断加快,中国城市人口今天已经超过7亿,未来会超过9亿。不管是谁,他们每天都会回家,社区媒体的价值急剧凸显,只不过社区媒体太分散,要做成规模优势,太苦、太累、投资太大,至少50亿起。


今天的中产家庭人口不到2亿,未来的中产家庭人口会超过5亿,从家庭消费群体的绝对数量和质量来说,社区媒体未来的发展空间巨大至少是写字楼媒体的两到三倍。所以分众、新潮、以及其他的社区媒体,包括灯箱、道闸广告,都卖得非常好。


电梯电视,和孩子一起达成共识。


以前一家人是要在一起看电视的,但现在很少了。家庭消费达成共识的场景,正在从客厅电视转向电梯电视。因为一家人总是要一起回家,一起在小区散步的,电梯电视成了共同影响老人、爸爸妈妈和孩子的重要场景。


产品到家,必选新潮。


新潮电梯电视和老大哥分众在进行差异化竞争。分众在写字楼有优势,而新潮专注中产家庭的消费升级,目前在全国45个城市,拥有35万部电梯电视,每天高频覆盖1亿中产家庭人群。未来将在全国安装100万部电梯电视,每天覆盖3到5亿中产人群,打造中国社区第一媒体流量平台。在产品和服务到家的媒体赛道上,覆盖率和价格新潮都优势明显。


所以,“产品到家,就选新潮”。

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