微博打赏:自媒体也能“养家糊口”?

新华日报 2019-07-04 20:29:01

如果仅靠“自己的媒体”也能赚钱养家,是否会让你跃跃欲试?8月初新浪微博放出大招,启动“打赏”功能自测,同时小范围测试付费阅读功能。仅8月8日至11日,500位自媒体计划公测者累计收入流水超26万元。更有两位股票投资类微博达人“@林奇看盘”和“@BT美股手记”,靠年度付费阅读,前者十几天赚了9万多,后者一个多月进账8万多!


  人们不禁要问,当网民早已习惯“免费为王”,自媒体人的影响力和传播力通过“打赏”、付费订阅等方式变现,能走多远?


  优秀作者好日子来了吗


  以微博、微信为主要载体的自媒体已有不少成功的盈利个案。以微信为主要平台的“罗辑思维”就是其中佼佼者,其品牌估值据称已达1亿元。


  今年以来,新浪微博推出一系列措施,鼓励优秀作者发布原创内容。微博常务副总经理曹增辉表示,微博将实现广告主与自媒体作者的对接,帮助后者获得收入,广告主也可以借助自媒体作者的影响力玩转“粉丝经济”,从而提升企业社会化营销的效果。


  好日子的确来了吗?有195万粉丝的“@美食家大雄”认为新浪此举具有里程碑式的意义,“因为它承认了自媒体的价值。根据你的微博阅读量支付酬金,收入最高者月赚1万多,这就可以养家,成为一个正当职业了!”


  一个半月赚了1500多元的实名微博“@孟祥远”的主人、南京林业大学副教授孟祥远认为:“可以自己融资的新浪微博作为上市公司,将自媒体计划一直搞下去是没有问题的,而且他们也十分需要内容生产,以此来巩固和提升这一平台的价值。”现在,微博对“特大V”的激励意义不大,所以将目光转向了专业领域的“中V”,“这是一笔很划算的买卖。像我,上个月的浏览量在640万,但微博只需支付给我800多元。”


  微博用户运营总监刘新征在接受记者采访时表示,微博将持续帮助优质内容生产者提升个人影响力和获得收入,鼓励他们为微博用户提供高质量的原创内容。


  付费阅读会成主流吗


  粉丝“打赏”,即网友可根据对文章喜爱程度向作者支付一定费用,其实也是一种付费阅读,只不过用户更心甘情愿。自媒体作者的优质原创内容可基于其社交影响力直接变现,有望进一步刺激原创积极性。


  “打赏”和付费阅读会成为主流吗?微博研究者“@萧秋水”持肯定态度,因为它符合商业逻辑和市场供需。“至于是否有生命力,要看自媒体自身的运营能力,同时,这也和专业领域有关,稀缺、独特的知识和见解,用户是愿意付费的。”被称为“自媒体商业化第一人”的程苓峰断言,“打赏”能把读者对作者的欣赏、信任体现出来,代表了自媒体的未来。


  不过,也有持不同意见者。孟祥远就认为,互联网免费是大势所趋,“打赏”可以有发展,但不具有普遍性,所以不会成为主流,只有少数粉丝数大、内容独家的自媒体才可能发展好。艾瑞咨询分析师周赟认为:“付费阅读目前来看不太可行,一来很容易阻隔新用户的进入,另一方面也极易造成老用户流失。”易观智库分析师李欣然对此表示认同:“‘打赏’进一步显示出了粉丝经济的效应,也会间接推动自媒体生产优质的内容,但更多只是吸引和激励自媒体运营者回归、提升微博用户活跃度的手段和措施,相信仍难敌广告渠道的变现,广告仍是主流!因为在习惯于‘免费为王’的互联网世界,这种收入模式不符合公众的信息消费习惯,还需要很长的市场教育期。”


  自媒体最终能成大器吗


  “粉丝经济”为自媒体提供了更多商机,这些“新财路”能否助其一路走好,并终成大器?


  一个半月收入高达12000多元的实名认证微博“@杜子建”主人是一位社会化媒体营销观察者,他非常看好自媒体前景。“内容才是核心竞争力!微博为自媒体作者付费虽然也有同微信竞争、购买版权等考虑,但有价值的人会越来越有价值,没有理由不看好自媒体。”


  李欣然认为,自媒体的优势显而易见,“相比传统媒体更加灵活、自由,在信息传递的过程中可以面向更细分的市场,覆盖率更高,内容到达更具效率。”自媒体内容产生更灵活,可以改善“中心化”的舆论环境,提升微博活跃度和商业价值,实现自媒体作者、广告主和微博平台的三方共赢。


  不过,持谨慎态度者也不少。即便一个半月进账近6300元,有11万粉丝的微博“@战争史研究WHS”主人、《战争史研究》丛书主编阎京生还是觉得前景“不好说”:“就目前而言,职业作者要想单靠这个生存可能会有困难。”周赟也认为,目前优质自媒体数量有限,商业价值与传统媒体相比也有较大差距。“自媒体的发展可能走向一种‘小而美’的形式,最终会出现少数的精品自媒体,并靠‘粉丝经济’获得一定商业价值。而持续性的‘原创+精品’内容很难靠个人能力去维持,背后可能需要一整个团队去支撑,最终成功者会相对稀少。”


  本报记者 高 伟 本报实习生 龚 晨