如果仅靠“自己的媒体”也能赚钱养家，是否会让你跃跃欲试？8月初新浪微博放出大招，启动“打赏”功能自测，同时小范围测试付费阅读功能。仅8月8日至11日，500位自媒体计划公测者累计收入流水超26万元。更有两位股票投资类微博达人“@林奇看盘”和“@BT美股手记”，靠年度付费阅读，前者十几天赚了9万多，后者一个多月进账8万多！
人们不禁要问，当网民早已习惯“免费为王”，自媒体人的影响力和传播力通过“打赏”、付费订阅等方式变现，能走多远？
优秀作者好日子来了吗
以微博、微信为主要载体的自媒体已有不少成功的盈利个案。以微信为主要平台的“罗辑思维”就是其中佼佼者，其品牌估值据称已达1亿元。
今年以来，新浪微博推出一系列措施，鼓励优秀作者发布原创内容。微博常务副总经理曹增辉表示，微博将实现广告主与自媒体作者的对接，帮助后者获得收入，广告主也可以借助自媒体作者的影响力玩转“粉丝经济”，从而提升企业社会化营销的效果。
好日子的确来了吗？有195万粉丝的“@美食家大雄”认为新浪此举具有里程碑式的意义，“因为它承认了自媒体的价值。根据你的微博阅读量支付酬金，收入最高者月赚1万多，这就可以养家，成为一个正当职业了！”
一个半月赚了1500多元的实名微博“@孟祥远”的主人、南京林业大学副教授孟祥远认为：“可以自己融资的新浪微博作为上市公司，将自媒体计划一直搞下去是没有问题的，而且他们也十分需要内容生产，以此来巩固和提升这一平台的价值。”现在，微博对“特大V”的激励意义不大，所以将目光转向了专业领域的“中V”，“这是一笔很划算的买卖。像我，上个月的浏览量在640万，但微博只需支付给我800多元。”
微博用户运营总监刘新征在接受记者采访时表示，微博将持续帮助优质内容生产者提升个人影响力和获得收入，鼓励他们为微博用户提供高质量的原创内容。
付费阅读会成主流吗
粉丝“打赏”，即网友可根据对文章喜爱程度向作者支付一定费用，其实也是一种付费阅读，只不过用户更心甘情愿。自媒体作者的优质原创内容可基于其社交影响力直接变现，有望进一步刺激原创积极性。
“打赏”和付费阅读会成为主流吗？微博研究者“@萧秋水”持肯定态度，因为它符合商业逻辑和市场供需。“至于是否有生命力，要看自媒体自身的运营能力，同时，这也和专业领域有关，稀缺、独特的知识和见解，用户是愿意付费的。”被称为“自媒体商业化第一人”的程苓峰断言，“打赏”能把读者对作者的欣赏、信任体现出来，代表了自媒体的未来。
不过，也有持不同意见者。孟祥远就认为，互联网免费是大势所趋，“打赏”可以有发展，但不具有普遍性，所以不会成为主流，只有少数粉丝数大、内容独家的自媒体才可能发展好。艾瑞咨询分析师周赟认为：“付费阅读目前来看不太可行，一来很容易阻隔新用户的进入，另一方面也极易造成老用户流失。”易观智库分析师李欣然对此表示认同：“‘打赏’进一步显示出了粉丝经济的效应，也会间接推动自媒体生产优质的内容，但更多只是吸引和激励自媒体运营者回归、提升微博用户活跃度的手段和措施，相信仍难敌广告渠道的变现，广告仍是主流！因为在习惯于‘免费为王’的互联网世界，这种收入模式不符合公众的信息消费习惯，还需要很长的市场教育期。”
自媒体最终能成大器吗
“粉丝经济”为自媒体提供了更多商机，这些“新财路”能否助其一路走好，并终成大器？
一个半月收入高达12000多元的实名认证微博“@杜子建”主人是一位社会化媒体营销观察者，他非常看好自媒体前景。“内容才是核心竞争力！微博为自媒体作者付费虽然也有同微信竞争、购买版权等考虑，但有价值的人会越来越有价值，没有理由不看好自媒体。”
李欣然认为，自媒体的优势显而易见，“相比传统媒体更加灵活、自由，在信息传递的过程中可以面向更细分的市场，覆盖率更高，内容到达更具效率。”自媒体内容产生更灵活，，提升微博活跃度和商业价值，实现自媒体作者、广告主和微博平台的三方共赢。
不过，持谨慎态度者也不少。即便一个半月进账近6300元，有11万粉丝的微博“@战争史研究WHS”主人、《战争史研究》丛书主编阎京生还是觉得前景“不好说”：“就目前而言，职业作者要想单靠这个生存可能会有困难。”周赟也认为，目前优质自媒体数量有限，商业价值与传统媒体相比也有较大差距。“自媒体的发展可能走向一种‘小而美’的形式，最终会出现少数的精品自媒体，并靠‘粉丝经济’获得一定商业价值。而持续性的‘原创+精品’内容很难靠个人能力去维持，背后可能需要一整个团队去支撑，最终成功者会相对稀少。”
本报记者 高 伟 本报实习生 龚 晨