青城眼:全媒体品牌塑造的优秀案例

其次，打通渠道界限，多种媒体联合发力，形成内容聚合效应。媒介融合是内容、渠道、平台、经营、管理等各个边界不断打破的过程，是一个你中有我、我中有你的全面相融的过程。《青城眼》是基于媒体融合理念的内容产品，电视视频可以在其网站点击观看，客户端和微信公众号也以相同名字命名，方便查找下载，形成品牌效应。呼和浩特新闻网上的同名专题利用网友上传的短视频引导大家发现身边的美，通过互动形式调动网友的参与热情，记录城市治理的成效。这些短视频内容丰富、角度多样，虽达不到电视记者的专业水平，却也朴素亲切，更接地气。呼和浩特广播电视台及其客户端、公众号与呼和浩特新闻网等共同发力，初步形成了形态多样的立体化融合发展的传播体系。

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第三，统一的名称标识，简洁的栏目口号，有利于形成清晰的品牌形象。品牌名称、标识和口号是品牌的理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对品牌起到推广和强化作用。品牌标识要求醒目、简洁、特点突出、有时代感。呼和浩特广播电视台的电视栏目与其客户端、公众号都以《青城眼》为名，呼和浩特新闻网也设置同名网络专题，名称一致、标识统一，一只抽象的眼睛传达出观察与监督的深刻寓意，“用敏锐之眼观察问题，用真诚之眼呈现问题，用智慧之眼分析问题，齐心聚力，共同参与城市环境综合整治，建设首府美丽家园”，栏目口号与品牌名称和标识形成内在的一致性。

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打造优质民生服务内容是省市级媒体留住用户的重要手段。《青城眼》以清晰明确的民生定位、媒体联动的聚合效应以及明确清晰的品牌意识成为全媒体品牌塑造的优秀案例。

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呼和浩特融媒体传播中心在呼和浩特市广播电视台、呼和浩特日报社、呼和浩特新闻网“青城眼”栏目的基础上，整合优势资源、聚合优质内容，大力建设多渠道发布融媒体中心“青城眼·观青城”，力求打造更多“现象级”创新产品。

未来，“青城眼·观青城”融媒体平台将融合主流媒体聚合优质内容，集中利用技术优势，对呼和浩特市广播电视台每日一小时新闻圈视频素材、呼和浩特日报《青城眼》特刊图文素材（400多个专版），呼和浩特新闻网专题页面、专栏内容进行全面聚合。同时，与呼和浩特地区多家优秀自媒体以及涉及文化、摄影、时尚的企事业单位建立了合作。平台内容素材来源多样、种类丰富、质量优秀，为产品二次创新生成提供了必要土壤，保证了高起点运营。

内容、渠道建设方面，创新产品形式拓宽发布渠道。内容方面制作了H5小游戏“比手速！呼和浩特市城市环境综合整治关键词回答”；H5动态交互展示“观青城”；动漫视频“是呼和浩特人就闯过这8关”。渠道方面，开设了“青城眼·观青城”微信公众号，以及小程序。同时拓展了18个新媒体发布渠道，设立媒介推广专员，专人专岗负责部分正面宣传内容在新媒体产品的分众投放、多渠道发布。

挖掘城市精神打造出色品牌。下阶段“青城眼·观青城”融媒体平台将深化对呼和浩特市城市环境综合整治工作的宣传报道，更加关注其所展现的城市人文特质，挖掘城市精神，感知城市温度，提升“青城眼·观青城”的传播力、引导力、影响力和公信力。