王启智:自媒体“内容为王”,紧贴热点及关键字

黑龙江晨报 2020-03-25 12:32:34


“微头条”作为2014年中国新媒体创业大赛华南赛区的冠军被业界所关注,获得中国青年天使会会长、创业工场创始人麦刚数百万天使投资。半年时间,“微头条”团队由最初的4人到今天的20人。上个月还在研究如何能使平台单篇内容浏览量过千,现在单篇最高浏览量突破350万。


5日,微头条合伙人兼CCO王启智从深圳赶到哈尔滨,围绕《新媒体创业的爆点:“王的内容”与流量供应商的“勾结”》,现场和大家一起分享新媒体创业中的酸甜苦辣。互动环节,王启智特别受大学生“创客”们的欢迎,成为被“点名”回答问题次数最多的“人气王”导师。


做自媒体我们要做什么?


王启智出生在辽宁,是个真正的东北汉子,对东北老家有着一份特殊的感情。这次来哈尔滨分赛区分享创业经验,希望更多的东北人深入接触互联网,尝试互联网创业,在互联网创业大潮中占有一席之地。


“2015年第一季度末,微信每月活跃用户已达到5.49亿。自媒体月活跃用户5.49亿,品牌微信号850万左右,原创内容不足10%,最火的内容情感资讯、养生。用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章,20%的用户到订阅号里面去挑选内容,80%的用户在朋友圈里阅读内容,用户对情感、养生等资讯内容的需求超越新闻……”为了让现场观众更深入地了解自媒体,王启智首先引用了一组大数据。


做自媒体我们要做什么?王启智说,自媒体不等于公众号,微信是目前最大的流量平台。做一个自媒体要具备的素质包括:内容生产与编辑,用户阅读习惯及数据分析。可选择方向包括垂直化、本地化及用户趋势,H5与视频。自媒体大号养成需要个人标签与品牌意识。此外,自媒体需要的是流量,主要依靠内容能力和多平台。

分析自媒体内容趋势,王启智始终坚信“内容为王”,紧贴热点及关键字。现场,王启智举了一个生动的例子。比如《复仇者联盟2》刚上映时,热点刷屏、内容同质化严重,这时以另类的内容体验形式方可取胜。但弊端是无法反复传播,传播周期三天左右。此外,名人明星、热词、互联网常用词等互联网上流行的关键字利于传播,如淘宝、喵星人、Apple Watch、牵手照等。

善用微信新功能

增加用户粘性内容


沙龙现场,通过一起成功“增粉”的案例,王启智告诉大家,要善于运用微信新功能。“在微信红包功能刚开通时,微头条通过派送红包活动,一周内迅速增加10万粉丝。”王启智说,微头条微信服务号2014年11月底上线,粉丝数近20万。红包活动周增10万粉、单篇H5内容增2万粉丝。

王启智说,自媒体“内容为王”要选好方向定位。比如“穹顶之下VS男人的9个狼性”,柴静的视频被一篇鸡汤完爆,因为不需要知识储备及阅读门槛的内容更有利于传播。“世界这么大我想去看看VS蕨菜致癌”,在中国,健康与生活技巧类的文章长盛不衰。热门未能抢得先发优势,不要盲目跟风,不妨试试更具特色或用户粘性的内容。

王启智还介绍了一个传播的小窍门,“周五首发,周六、周日刷屏朋友圈”,因为周末各大新闻网站更新内容少。


勾结“微头条”

以分享取代搜索


什么是微头条?轻·悦·毒传播者,一个轻松、愉悦的病毒式内容聚合平台,一篇可以怒刷存在感的朋友圈头条,一部手机的全民分享宝典,一名以社交媒体为流量驱动,妄图颠覆行业现状的野心家。目前,用户分享这种内容到微信等私密社交的欲望非常强,但是信息来源非常分散,包括微信公众号、微博、豆瓣、UGC等。存在感和认同感属于人的最高层需求“自我实现”,用户在社交媒体分享内容,最重要的驱动就是获得存在感和认同感。

说起微头条期许,王启智说,在市面上内容聚合平台多种多样的今天,微头条希望通过自身的努力,来创造一款用户体验独特且完善的媒体类产品,以分享取代搜索,做一次敢于颠覆目前行业现状的尝试。

“都说创业是条不归路,能跟它比肩的也只有股票了。既然生活如此平淡,不妨去试试!”王启智用一句话结束创业分享。“互联网+”时间,故事的结局,让我们一起期待……


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□本报记者 王瑞 /文 张澍、王铁男、王承旺/摄


主编/肖劲彪 编辑/刘竹馨