从papi酱到办公室小野,自媒体短视频如何才能走出“短命”困局?

影艺独舌 2018-11-08 15:30:00


短视频如今已是最新的大风口,从2016年9月今日头条拿出10亿补贴短视频创作者,腾讯以3.5亿美金领投快手,阿里巴巴的大文娱宣布扶持“土豆网”全面转型短视频,互联网巨头们纷纷开始在短视频布局,跑马圈地,分杯肥羹。


papi酱,一个“集美貌与才华于一身的女子”,一个被网友调侃为“低配版苏菲·玛索”的中戏研究生,凭借在短视频中略显浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉,并成功拿下1200万风投,成为“2016年第一网红”。而在今年二月,又一个原创短视频博主渐渐出现在大家的视野中。办公室小野,一个把办公室当作厨房的美食短视频作者以1500万+的播放量成绩打破了papi酱原有的五连冠,上升趋势显著。


papi酱


“办公室小野”在办公室用饮水机煮火锅、用电熨斗烤肥牛、用小太阳烤肉串、针织方便面、可乐罐爆米花、用机箱做煎饼果子、用瓷砖煎牛排、用电钻做棉花糖、用挂烫机蒸包子……如此脑洞清奇的女子,在视频中却一言不发,专注于食物,办公室情景中,神情淡然的同事们和专注于食物的“小野”形成了强烈的反差, 更引发了网友的热烈讨论,甚至频频登上微博热搜榜。



曾经红透全网的papi酱如今已失去“第一网红”的头衔,迅速崛起的“办公室小野”成为最大黑马。我们不禁要问:原创短视频内容网红的生命周期到底有多长?原创自媒体短视频如何才能走出“短命”困局呢?


优质内容的不断产出才是短视频长期立足的唯一选择


根据CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示,当前我国手机网民规模达6.95亿,在总网民中占比高达95.1%。如今,我国进入了Wi-Fi随处可见、4G发展成熟的网络时代。移动互联网时代下的社交化、碎片化、个性化等特征,催生了诸多的自媒体表达形式,再加上层出不穷的生产工具的出现,让UGC视频内容实现了“去专业化”,准入门槛变低,原创自媒体短视频获得了“井喷”式发展。


随着用户和自媒体行业的成长,用户在内容上的选择逐渐多样化,在内容的选择上更加挑剔,所以在短视频自媒体平台想要出彩,必定要把控内容的质量。


papi酱的视频内容大多是收集网络上的热门评论和段子,集中起来进行变声、快语速、反串多角的视频化演绎。从网络上搬运热门评论和段子手产出的段子,再进行视频的加工处理,这中间必然会产生时间差,就好比现在网友正在讨论“达康书记的GDP”,视频内容却还是“皮皮虾我们走”,网友的热情自然已经减退,缺少原创性的内容是papi酱后续发展吃力的根基性原因。


papi酱《玩坏爆款标题》↓

建议在wifi环境下观看!



papi酱的吐槽视频不难做且成本低廉,无论是内容创意还是视频拍摄,其可替代性非常强,该节目品牌壁垒很低,且没有完成有自己独特辨识度的个人品牌建设,办公室小野则不同,她的每期视频都带有非常鲜明的个人原创标签,“办公室小野 ”视频的围观者都会被小野这个神奇的女子勾起强烈的好奇心,并满怀期待,看她的脑洞究竟还能开到多大。


办公室小野用挂烫机蒸包子↓

建议在wifi环境下观看!



加强垂直细分,避免过度消费自身特点


越来越多的平台和自媒体人投入短视频领域,意味着内容的泛滥和形式的多样化,因此竞争会越来越激烈。对于短视频而言,一千个人有一千种诠释内容的方式。最大的困难在于如何在几分钟的时间内,抓住重点,体现内容,并以此吸引受众眼球。原创自媒体想要生存,首先就是要获取流量。


在“千人千面”的用户面前,即便是小众长尾的短视频内容,如果能实现精准的垂直细分,也会有机会获得一批稳定的收视群体。因此,原创自媒体短视频作者一定要瞄准细分领域,精耕细作,并找到自身特点,吸引粉丝,例如papi酱用吐槽的方式讨论社会热点话题,语速快,并用变声器处理了自己的声音;“日食记”专注美食领域,经过特定的滤镜渲染之后呈现出温馨中带点小清新的画风;“铁管教练”对准健身,用夸张的表情进行内心戏的刻画;“大胃王密子君”则展示惊人食粮与各色美食并和男友饲养员互怼,甜蜜互动。



但要警惕的是,过度消费自身特点,也会消磨掉粉丝对自媒体的好感,强行卖人设甚至会引起粉丝的反感。就像之前在“日食记”中高冷傲娇CEO人设喵的酥饼,现在开始在“酥饼大人”的微博里开始穿上了奇奇怪怪的衣服卖萌,令很多资深老粉表示非常尴尬,无法接受。



探索适合自己的商业模式,避免过早被资本绑架


papi酱的内容不具有稳定回报属性,在注意力经济时代下属于“易碎品”。原创短视频自媒体在获取流量,吸引粉丝之后,就要考虑到变现的问题,走到商业盈利的长尾效应上,在保证为用户提供优质内容的同时,也要保证自身的长足发展,探索一条适合自己的商业模式。


随着一大批原创短视频自媒体如雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高,这些自媒体作者也成为了“网红”,如何能够保证热度不减,尽可能地延长网红的生命周期,对网红的包装从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面。当下,网红包装、传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三个主要环节,越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现,一边创造出令人惊叹的经济价值,一边冲击着互联网时代的商业逻辑。



papi酱的吐槽短视频,一开始满足了年轻人的猎奇心,甚至有些共鸣,当好奇心和新鲜感消失之后,就是粉丝们的离去之时。广告分成、贴片广告、会员打赏、广告代言以及自有品牌电商等,都是papi酱商业化变现的方式,但是这些变现方向,有些容易但价值低(如广告、打赏),有些想象空间大但操作难度大(如自有品牌电商),与papi酱获得的1200万风投资金相比,实在是不可同日而语。



资本的注入也预示着短视频自媒体将能获得强有力的经济支持,走上一个新的台阶。但若完全被商业绑架,可能很快就会被粉丝抛弃。过早被资本绑架,进入非正常的超速发展轨道,最终会像papi酱一样,遭遇惨烈的flop,跑鞋和面膜也只是成为出现在papi酱视频里的植入广告而已。


最后,2017年短视频的发展态势仍旧火热,能否从中脱颖而出并获得长足的发展,还需要原创自媒体短视频作者加强对作品内容质量的把控,瞄准目标市场,并制定出正确的战略规划。


【文/胡摩】



版权声明

微信公众号【影艺独舌】的所有原创文字,版权均属【影艺独舌】及原作者所有。欢迎分享评论,但如有其他媒体复制转载,须征得我们同意并注明出处及作者。(请回复“转载”,了解具体要求!)

微信ID:yingyidushe

对影像和艺人做最恰如其分的评价

长按二维码关注“影艺独舌”!

【影艺独舌】


由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编。有新闻追新闻,没新闻评电影。坚持大众化路线,趣味化表达。


点击“阅读原文”

↓↓