周末随笔 | “得到”有道:从自媒体到商业公司

美股基金策略 2019-06-21 19:33:31

“和你一起终身学习”

知道罗振宇的人,对这句话应该不会陌生。是的,主打“终身学习”的罗胖,从“逻辑思维”到“得到”,从卖书到卖课,越做越大,已经传言将在A股发起IPO。

我也是得到的用户,也喜欢在中午遛弯放松,早起后听听得到的内容。对于罗胖,评价也有争议,有人认为他在“制造”知识焦虑,在收“焦虑税”;有人认为他把知识搞得条条框框,宛若小学提炼中心思想,是对知识的扭曲;有人认为他就是个二手知识贩卖人,就是个商人。对于罗胖,我总体持肯定态度,而他的工作在知识传播上也具有正面价值,至于商人,是的,他就是个商人,但是正是如此,他不再是自媒体,而是企业家。


首先,罗胖水平怎么样?他毕竟以知识内容起家,还亲自上阵,所以从文化水平角度,大家总要评判一二。我听罗胖的东西和观点,感谢还是很有共鸣,在一些思想和政治倾向上有相似之处。罗胖涉猎的东西很杂,我看书也很杂,我也深深的知道,一个人总是以自己的思想倾向去组织和解读自己吸收的信息,并沉淀成自己思想倾向的养料,表达出来就成了自己的观点,当然引经据典的过程中也算“知识二传手”。


但是,这个世界需要“知识二传手”,他们真是专业知识与大众的连接器,当然,听了这些“二手知识”有兴趣的人,我也主张要今儿去直接接触一手知识,去接触知识的源头,但是这也不能否认“二手知识”的价值。所以,罗胖对自己的定位很清晰,就是“说书人”,那就是二传手,所以我们评价和学习罗胖就应该在这个维度去展开,这也是我一直秉承的评价他人的标准,找缺点谁不会啊,但是那有什么用,发现他人某个维度,甚至细节的优点,学习并吸收,这才有价值。


罗胖在“逻辑思维”时代,体现的很强的知识组织和表达能力,过去我也提过,他很多内容几乎就是从一些书中整体性搬迁,比如张宏杰那本《中国皇帝的五种命运》在罗胖讲王莽、杨广时,简直就是在从里面大段摘录。但是,他又只是“读书”,这是他的特长,他具有出色的表达能力,显得可能并不如高晓松那般潇洒,但是很流畅,线索清晰,感觉就是不一样。出色的表达能力,加上他过去媒体上积累的资源,也得以让逻辑思维成长壮大,而他在这个过程中“不忘初心”,是的,罗胖在创业,要卖书,要赚钱,这一切也渗透其间,也正是这种对商业“初心”的坚持,让他走向了下一跃,让他从自媒体走向公司,让他的事业从“栏目”走向“平台”。


有人说,从公司治理上,得到太依赖罗胖,我说这是废话,哪个创业公司不“依赖”创始人?不说创业公司,就是Facebook突然宣布小扎恍然大悟,要退出商界,那也会一阵混乱。但是,从内容制作和运营上,其实得到已经脱离了罗胖,用过这个App的人都知道,罗胖只是工作日每天发段10分钟左右音频,讲个话题,然后要么是卖书广告,要么是他亲切的声音“我们强烈推荐大家订阅XXX老师”,商人啊,是的,对外日常,罗胖就是以他的个人品牌当个市场销售。


所以,如果罗胖哪天不想玩了,得到的内容不会受到影响,它已经形成标准化的产品制作流程,比如每天听本书的选书、解读、录音、质检机制。

而其名师栏目,也是形成了系统化的讲师选择和栏目制作流程。现代工业和商业社会规模化的基础就是标准化,这其实是一种管理的升级,自媒体可不是注册个公司就真叫公司了,罗胖这种节目制作模式的升级,真正将其从自媒体转化为商业公司。但是,如果高晓松说他不想玩儿,“晓说”还能玩?是的,那是一个栏目,还是强烈的个人品牌的栏目。


说到个人品牌,罗胖停了“逻辑思维”的视频节目,转而专注“得到”,在很多人眼中,不就是不玩视频,搞App去了吗?实际上,结合前面提到的内容生产方式转变,就是一个去中心化,去个人化的过程。罗胖在他讲书的过程中,其实一直体现着对去中心化组织的推崇,我不知道他跟李笑来常来往,买比特币没有,但是商业上他是真在去中心化。于是,从品牌到输出上都个人痕迹浓烈的“逻辑思维”停了,升级到了“得到”,更多内容,更多选择,更多参与者,从自媒体变成了自媒体平台,自媒体军团,他的事业更加安全,更具延展性。商业上的这一跃,我觉得罗胖体现的水平比他的知识水平要高 ,这不容易,要自己肯往后退几步,又要有管理能力,或许,这也跟他的经历有关,毕竟传统媒体资深人士,也带过队伍,对内容、传播、管理都有了充分的经验。


得到的社会价值在哪里?不要低估“知识二传手”的价值,知识焦虑也不是罗胖制造出来的,每天鼓噪“人工智能要把你们工作都灭了”的又不是罗胖。他只是,抓住了当前社会资讯传播方式的变化,大家对知识吸收方式的变化,顺势而为,做好他的产品。


至于什么知识碎片化之类,没有罗胖这帮人,难道大家就都回家捧起大部头读书了?在我那篇2017年书单的总结末尾,我就提到了得到,在我看来,它以及类似产品,是扩展了知识传播的场景,解放了双手和双眼,在一些场景让你可以继续学习。至于效果,每个人都会有自己评估和取舍,而进一步的深入学习,不同人也会有更多渠道去分别选择,而正是这多样化的学习方式,让我们跟随时代趋势变化的渠道更多,门槛更低。所以,得到又制造了什么焦虑?对知识,你又有什么好焦虑的呢?





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