200元是我开启自媒体之路的希望,申请头条号

叮叮超级麻麻 2018-11-14 12:25:57

导读:看到这个文章我决定自己的自媒体之路突然又了个全新的方向,200元是我的目标,阅读量100万,涨粉一千+

1)什么是定位


在谈什么是定位之前,我们先来了解一个理论,即定位理论。

定位理论是由美国著名营销专家艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于20世纪70年代提出的。

里斯和特劳特认为,定位要从一个产品开始。产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是你自己。 

但是,定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

定位理论的核心:“一个中心两个基本点”:以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。

定位是定位理论中的一个核心概念。它是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度,强有力地塑造出本企业产品 与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象,并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客,影响顾客对该产品的总体感觉。

我把定位这个概念通俗的定义为:定位就是为了在消费者心中占据优势形象而进行的自我修正的行为。结合到头条号申请时的定位,就是你要思考,我注册的头条号,是希望在哪类属性的读者心目中建立何种专业的形象,围绕这个目标,我该如何包装自己。

举例1:头条号的定位是什么?头条号的定位就是要为网名提供深度的,有趣的,新鲜的资讯,在这个目标的指引下,需要强化对网名的兴趣模型的研究和文章标签的研究。最终提供文章与读者兴趣一致的资讯产品,让读者感受到:哇,你太了解我想要看什么了。如果这一心智在读者心中建立了,想到看资讯产品,读者第一反应就是上今日头条,那么你的定位就成功了。

举例2:袁腾飞的定位是什么?袁腾飞是名历史老师,因以擅长幽默,风趣,讲故事的方式说历史而爆红。袁腾飞这个头条号的定位就是在喜欢历史的读者心中树立平民专家的形象。注意是平民专家,而不是学术专家,这是最大的不同,因为平民专家更接地气,既有雅也有俗。


2)定位的时代背景


让我们来回顾下互联网时代前后的资讯情况:

2000年之前的非互联网时代:传播媒介主要是电视,报纸,广播等。内容发布集中在机构或组织手中。好处是信息都是通过编辑审核的,信息质量有保证。弊端是信息传播速度慢,覆盖面低。
从消费者的角度看,谁了解的信息多,谁就可能取得有利优势。按成甲老师在《好好学习》一书讲的,谁有知识的数量优势,谁就能领先。

2000-2010年的PC互联网时代:传播媒介增加了互联网。内容发布增加了个体者或者自媒体者,尤其是在微博时代,人人都是媒体。好处是信息传播的速度加快了。弊端就是信息质量下降了。
从消费者角度看,对信息或知识获取的数量优势已经不是主要优势,比的是速度优势。谁能最新最快了解到资讯并采取行动,谁就能领先。譬如团购,开心网,微博等等新事物的出现,都是互联网从业者从国外知晓后迅速复制到国内的。

2010年后的移动互联网时代:传播媒介增加了智能手机。内容发布者向自媒体、内容创业者快速渗透。
好处是信息阅读便捷性提升了,用户的碎片化时间得到了充分占用。弊端就是信息质量进一步下降。
从消费者角度看,对信息或知识获取的速度优势已经不是主要优势,现在比的是深度优势。谁能获得更有深度的认知,谁就能领先。这个时代,才是头条号盛行的时代。

正因为消费者更关注的是信息或资讯的质量,因此,谁的平台能提供有深度的,原创的内容,自然谁的平台对于消费者就更有黏性。

在移动互联网时代,资讯量更大,传播速度更快。一个事件可能在几秒钟内就能被上亿用户知晓。

所以,你就不难理解,头条号指数中其中的垂直度和专业度两个维度为什么如此重要了。这是头条号对内容创业者的引导和鼓励。

另外,头条文章为什么有消重的审核?就是为了避免雷同的信息啊,只有足够深度的文章才能避免雷同。如果你的文章都是拼凑的,肤浅的讨论,自然很容易跟其他人的文章撞车。

实际上在营销的时代,定位是个人或企业取得成功的基本前提。只有清晰的定位,才有清晰的营销策略,促销政策等等。

其次,定位是个人或企业在消费者心中占据优势形象的极佳方法。有了精准的定位,才能吸引精准的粉丝。

相反,如果我们做事情之前没有明确的定位,你就想当然的认为所有人都是你的目标客户,所有的读者都是你的读者,从而你提供的产品或文章也是大众化的,缺乏深度的。因为你必须要照顾到方方面面的读者情绪,最终你的产品或文章就是缺乏针对性,不能打动读者。


3)头条号为什么强调定位


这个得从头条好的技术基因说起。
我在第一篇文章中讲过,详见
「今日头条为什么那么火10讲」:今日头条是什么?
头条号是个数据挖掘的产品。

以百度和google为代表的搜索,是通过蜘蛛爬虫采集收集数据,建立庞大的目录和索引,当用户搜索时,是从目录和索引里面调取数据。

而今日头条是兴趣搜索。它有两个基本的数据库,一是用户画像库,一是文章库。所有的用户和文章都有多个标签。当用户搜索时,是综合考虑用户搜索的关键词、用户标签、文章标签这三个指标后,展示给用户最终的搜索结果的。

进一步看,文章标签是从文章本身和作者标签里面抽取出来的,显然,文章标签的精准度和文章的质量将决定用户的满意度。

要提升文章标签的精准度和文章的质量,一个重要方法就是让申请者做好定位,这就从源头上把控了质量。


4)头条号通过哪些手段来强化作者的定位


主观定位:
在申请头条号时,要求你填写头条号介绍,领域等。这些都是作者在申请时需要仔细斟酌的。头条号通过这个来引导你明确自己的定位和写作方向。


客观定位:
这个主要就是审核与黄V认证。是头条号平台通过大数据来验证你的身份,判断你个人描述的是否符合你在互联网上的行为表现。


5)作者如何包装自己的定位


有两个方法:
第一,让你的个人头像,名称,头条号简介,领域这个四个指标保持一致。最好用真人头像,保持亲和力和真实感。头条号简介要专注一个特定的领域。
第二,你的文章要围绕自己擅长的领域,介绍的领域来写。这就是要做到说的和做的是一样的,用户才会认可你。