9万人调研、整整72页的《2017中国新媒体趋势报告》究竟讲了什么?

地心引力工场 2019-06-16 15:26:29


周扒皮推了篇《这是一篇机器人写的稿子》给我。

 

“自己看看,人家写一篇稿子只要0.5秒,你的内容要是写不好,被淘汰是迟早的事。”

 

据说名为Dreamwriter的AI写稿机器人将全面取代传统的编辑和记者。未来,说你写稿子像人写的,反而会成为一种赞美。

 

Dreamwriter在11月16日的“2017腾讯媒体+峰会”上首次亮相,一起发布的还有《未来地图:2017中国新媒体趋势报告》。

 

这份洋洋洒洒70多页的报告,信息量很大, 据说调研的用户总量达到了9万人,这份干货满满的报告究竟讲了什么呢?

 

“智媒元年”、“媒体新星球”这些概念,很多人应该是一头雾水,为了方便大家理解,场妹给大家总结了报告的最有价值的信息。

 

就一个原则:讲人话!


 

一、可爱的读者宝宝都去哪儿啦

 

涨粉可能是所有新媒体人最为头疼的一个问题,很多大号的粉丝开始出现负增长的状况,而大部分小号的增长则是不温不火。

 

你会发现,广点通的投放效果不如以前,投放带来的粉丝增长效果下降,所以新媒体的用户都去哪儿啦?

 

这份报告显示:会抢红包的老年人和3岁就会用ipad的儿童,低幼和白发群体需求的崛起,才是全新的用户机会。

 

收听广播的用户,在所有内容的整体渗透率里,虽然还不足10%,但最近一年增长了367%,成为最大的黑马,这个场景的用户机会还很大。

 


用户阅读场景的变换也很有意思,在家里的床上和餐厅等的比例最大,包括在卫生间的比例都有高达22.3%。

 


二、新媒体受众究竟喜欢看什么

 

上百个甚至更多公众号关注的背后,是大部分人已经基本不会主动点开公众号去看内容了。

 

在用户阅读新闻和资讯的过程中,反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量。超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论。

 


你要问我什么内容吸引人,带有互动性的评论绝对是新的流量增长地。如何激活、管理好用户的评论,直接影响到内容型产品的活跃度,一个公众号也好,一个内容聚合平台也好。

 

用户为什么会主动去看评论,报告显示,除了帮助判断新闻本身的对错和价值,单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求。

 

其实也不难理解,看看支付宝的评论风格就知道了,看用户评论已经成为了一种习惯,像微博的留言区往往是流量最大的地方。

 

最让新媒体人失望的信息,其实是2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加,其中1/4还有所下降。350万活跃的新媒体账户,瓜分着越来愈饱和的流量。

 


而且近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。

 

场妹很明显的感觉到,之前一个用户转发带来的阅读量还有30-50,而目前平均已经只有10-20了。

 

另一方面,在内容本身,除了最流行的情感、鸡汤、职场类的内容,深度和全面的内容也在回归,由于内容生产者的爆发,信息的爆炸,深度独家的内容的获取难度越来越大。

 

优质内容的回归成了一个必然的趋势。


 

三、什么形式的内容更受欢迎

 

报告显示,通过电视和视频网站类的视频内容平台获取资讯的需求增长迅速,这一方面的潜力还有待释放。

 

视频内容的“短形态”成为主流,这也是2017年短视频成为风口的原因和实际的体现。

 

抖音短视频和火山小视频这些现象级产品的诞生,并不是偶然。

 

过去一年,有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容,这个比例远远高过我们的印象和预期。



知识付费异常火爆的今天,最火的形式其实就是音频类产品,包括得到、喜马拉雅在内的知识付费行业巨头,均是以音频切入的。

 

虽然消费音频内容占到整体的内容消费的比重不算大,但音频覆盖的场景却是其他形式的内容所无法取代的。


 

四、新媒体怎么说人话

 

这次的报告显示,接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容,而不是传统的冷静、认真的风格。即使是对于传统的新闻资讯,这一块的诉求也非常高。

 


所以人民日报、支付宝的小编,动不动就搞事情不是没有道理的。

 

神马、童鞋、屌丝、语死早这样的词汇,并不是新一代95后和00后的专属语言表达方式,即使在50岁以上的人群里,也有接近60%的人可以接受这种词汇和内容。

 

新媒体的造词能力真是强,一个时代有一代人的叙事方式和语言表达。再过一段时间,可能今天90后的语音表达,就和我们现在看文言文一样吧。

 


五、新媒体该如何借助各种技术工具

 

前一段时间微信即将推行feed流推送闹的沸沸扬扬,关于微信全面头条化的讨论,表明大家对于资讯和信息的传播方式非常在意。

 

《2017中国新媒体趋势报告》显示,算法推荐机制的内容在比例上已经超过了新闻和社交推荐。

 

这并不是说今日头条的流量会大于微信,而是社交分发和算法推荐的融合已经是一个必然的趋势。

 

头条通过社区做社交流量和微信的feed流推送都是基于这样的考虑。

 


当然技术对于新媒体的影响远不止是在信息推荐机制上,开头提到的AI机器人也是一例。

 

腾讯首席运营官任宇昕在“2017腾讯媒体+峰会”介绍的Dreamwriter,现场写作用时不到1秒,它还能自动配图和自动剪辑视频片段。

 

嘉宾刚说完谢谢,稿子就已经发出来了。

 

这样的技术产品还包括可以同声传译的微信智聆。

 

轻松实现现场同传、语音实时转文字,而平时我们在微信里常用的“微信语音输入法”、“微信语音转文字”,还有王者荣耀里面的语音转文字功能背后,都是微信智(zhi)聆(ling)的功劳!


 

六、新媒体如何变现

 

内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。

 

在此次报告的调研用户里,有16.2%的用户使用过内容付费的产品,虽然目前总的体量还不算大,但已经足够养活首批探索的头部新媒体人,这也同时说明了这一市场还有巨大的机会。

 

现在做内容付费的小伙伴,只要沉下心来打造产品,必定会有人愿意买单,这是一个长期利好、缓慢增长的市场。

 

不过,内容付费和强IP的会员模式更适合头部的新媒体,需要具备足够的影响力。

 

内容电商则是逐渐成为了小型内容创作者的商业选择。

 

一个50万粉以上的公众号,做到电商月流水破百万已经是很正常的事情,更不要说一条这样的头部IP,每月的电商流水都破亿了。

 


而传统媒体的广告玩法上,场妹发现了一个有趣的信息:短视频广告的点击体验,首次超过了图文广告,这样看来,写软文推广告怎么都比不上3分钟的短视频来的好。

 

如果能够降低短视频的生产流程,在短视频里插入广告的规模会比图文市场更大。

 


腾讯公司副总裁陈菊红在发布会上总结说,用户、内容、技术、商业,这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。

 

她还总结了8大趋势,其实我们接触的每一次新媒体浪潮的兴起,都是这些趋势的具体体现。

 

不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。

 

每一个人,每一家公司,未来能做多大,走多远,对于新媒体的运用能力至关重要。

 

这注定是一场不平凡的迁徙,你将失去一些,然后,得到更多。






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