一点 Insight: 构建广告主、自媒体、用户的生态关系

一点营销观察 2020-09-22 16:15:46


人工智能的发展速度,比想象中的更快,人们已经习惯了数据生活的便捷。   

  

互联网带来的信息爆炸,提供了难以想象的海量数据,它们渗透到当今每一个行业和业务领域,促进了人工智能技术的发展。就像麦肯锡说过的一样,“人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产效率增长和消费者盈余浪潮的到来。”


在广告领域,人工智能也被广泛的参与到广告之中。但是实际上,广告主愿意在数字广告上面花钱时,却变得越来越慎重:概念毕竟只是概念,作为人工智能与大数据核心的算法能力,只有应用在场景上,才能爆发出更大的商业价值。一点 Insight正是智能算法在场景落地上的一次探索。 


什么是一点 Insight ?


一点Insight大数据服务生态系统,它是一点资讯通过借助全球独创的兴趣引擎技术,将“捕捉”到的用户兴趣标签,与硬件、社交、拇指动作、上下文环境、消费等多维度用户数据融合,通过机器算法的不断学习和优化,对用户轨迹的跟踪、数据的智能过滤和分析,从而获得了最有价值的用户数据,并将之应 用于用户监测、自媒体创作和案例营销。


目前一点资讯具有5200万DAU,人均每日阅读文章达到20篇,单人日均停留时长超过55分钟,这赋予了平台大流量、高粘度、深阅读的意义,也让大 数据体系更为活跃有价值,一点资讯技术总监田超表示一点Insight产生正是基于这一基础: “一点资讯作为一家技术型媒体平台, 我们构建了一个完整的媒体 生态环境。”



人们在移动端的行动路径,倾向于从兴趣出发去搜罗关注信息,以一点资讯为代表的智能分发平台,借着机器学习和智能算法的优势,让信息主动去寻找读者,提升用户阅读的幸福感,也刺激了自媒体生态的蓬勃,不断的丰富着内容源。同时,获得内容满足的用户,与平台的粘性也在不断强化,他们乐意花费更多的时间在平台上,表达最真实的兴趣维度,并乐意并花费更多的时间、精力消费,这都让大数据体系更加活跃有价值,商业潜力也更为明显。在这个过程中,数据不断在用户、自媒体、广告主之间流动。


以汽车行业为例,一点资讯上的汽车用户具有较强的消费能力,他们更乐意结合自己的喜好去消费汽车资讯,而3千多家优质汽车自媒体的入驻、5千多个汽车相关长尾频道的设置,则满足了他们的需求,让其乐意花更多时间停留,并容易被激发购车意愿。


“大流量、高价值的用户群体以及优质的内容满足,才能产生有价值的大数据产品、服务和营销。”一点Insight恰巧在这个过程中,整合多方数据,借助算法完成消费洞察,在特定的场景内解决客户直接需求,成功打通了广告主、自媒体、用户三者之间的关联。

 

一点 Insight 能够做什么?


那么,一点Insight究竟如何帮助广告主、自媒体、用户之间,达成彼此之间的最精准有效配合?


环节一: 广告主高效匹配用户




“想要完成一次成功的营销,要先为用户创造价值,才能获取用户价值。”一点资讯全国营销中心总经理于正提到: “正如‘一点Insight大数据系统’基于大数据为用户提供个性化资讯的同时,也为品牌提供了精细化的营销数据支持。”


一点Insight通过对用户真正有意义、有实用性的兴趣维度捕捉分析,形成包括实时用户画像、兴趣图谱、内容趋势和相关文章在内的众多角度的大数据服务体系,让广告主全面了解用户的需求场景,为广告创意提供延展方向。


以一点资讯与Jeep自由光的营销合作为例,在2016年欧洲杯决赛在即,对于每一位球迷不想错过的梦想时刻,却恰恰发生在凌晨三点的周一,是请假看球还是忍痛割爱,成为了球迷普遍面临的艰难抉择。


一点Insight的数据洞察,恰恰发现欧洲杯期间“请假看球”的搜索度和关注度,普遍增高,而Jeep自由光的用户中65%正是公司职员。为此,基于用户痛点的精准把握,一点资讯帮助Jeep自由光打造场景化的请假攻略,定制“专业请假攻略”营销创意,设置互动性强的微信聊天场景,身临其境地为用户请假支招,并自然植入全新Jeep自由光“专业级”产品理念。同时,邀请众多优质用户与球迷,参与欧洲杯决赛夜线下狂欢活动,促进了良好的二次口碑传播。


环节二: 让广告与自媒体更好融合


这是一个内容创业最好的时期,自媒体已经成为广告主投放必然考虑的一环,他们期待让广告原生在优质内容之中,在满足用户兴趣阅读的同时完成品牌曝光,并能够对广告形成印象与认知,形成高效转化。


然而,同样是中大型SUV,各个车型可以匹配的自媒体,目标用户的偏好可能完全不同。此时,一点资讯庞大的自媒体毋庸置疑成为品牌推广的主力军。“我们通过计算匹配度,为不同车型匹配出最适合的自媒体排行榜,并结合不同的角度切入透析用户的兴趣差异,形成针对性的用户画像。”田超表示透过一点 Insight系统,广告主可以清晰的看到与品牌车型最为关联自媒体推荐,让广告主可以结合需求更好匹配自媒体。

 

环节三: 加速自媒体与用户的连接


数据的获取往往都是双向的,对于自媒体来说,产出大量的内容,他们也希望可以得到用户更多的阅读消费,了解读者的偏好。根据田超介绍,在一点Insight生态系统中,一点资讯也在计划推出自媒体榜单帮助他们了解当前表现,并透过对用户兴趣以及热点的捕捉,帮助自媒体更好进行内容生产,并找到与自媒体的读者群最匹配的品牌车型,促进商业变现的实现。“我们希望通过大数据和精准度用户画像分析,去帮助自媒体更好的了解什么类型的文章更吸引用户,并为自媒体推荐更适合自身的品牌广告。”


一点Insight的产生,是一点资讯对自身大数据和技术优势的挖掘,通过为 广告主、用户、自媒体三方提供更优质、品质的专业服务,促成内容分发生态体系更健康的发展。田超强调:  “我们希望通过我们的一点资讯人工智能和大数据的技术,促进我们整个生态环境有更好的发展。”