引流吧:解说一下自媒体从业人员所面对的困难

引流吧服务交易平台 2020-05-21 16:40:19

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1.生态规则不健全

自媒体生态规则不健全主要表现两个方面:一方面自媒体内容生产缺乏他律,缺少了专业意义上的“把关人”,低俗内容,谣言、虚假信息等内容容易出现;另外一方面,自媒体营销水分大,刷粉和买点击现象严重。通过百度检索“买粉丝”、“买点击量”等内容就会查询到诸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元可买多少份超值套餐等内容。大号微博、微信公众号等自媒体购买“僵尸粉”是一个公开的秘密,这些账号在阅读数、粉丝数等指标上取得优势后可以吸引广告投放等,获得商业价值。但建立在这种“水分”效果之上的媒体形态是不可持续的,对整个自媒体生态的良性发展是极为不利的。

自媒体生态出现问题的原因在于:一是由于自媒体进入门槛低,经营者素质、知识储备、业务水平等方面良莠不齐;二是缺少普遍认可的行业标准进行考量;三是没有形成行业规范。生态规则的不健全引起了社会对自媒体管理的讨论,如新华社记者张毅在自己的微博中就提出“自媒体乱象急须治理”的观点。还有观点认为自媒体用户践行话语权自然无可厚非,但如何强化伦理、恪守底线,不混淆个体与公共的边界,用好手中的“麦克风”,已经成为自媒体用户必须面对的头等大事。

2.可信度问题

自媒体内容可信度面临的问题主要有:假信息、标题党、夸大信息、商业软文新闻化、老闻变新闻、观点与新闻信息混杂等。可信度是影响自媒体获得认可的一个重要变量,《广州日报》前汽车主编王云清就在微博上说:“公信力是自媒体的弱势”。

由于没有专门的信息采集能力和信息来源,也缺乏专业把关体系,内容选择、判断完全掌握在个人或者小团队手中,甚至有些为了追求商业利益和眼球效应而有意为之。在没有健全的求证体系下,自媒体可信度就成了一个大问题。影响可信度的案例很多,这里举例一个“老闻变新闻”典型案例。继2015年8月三里屯砍人事件之后,微信、微博等自媒体上盛传“北京南站发生持刀砍人事件”的相关视频和言论一度引发网友的高度关注和激烈讨论。经记者对比,发现此事件与此前流传的“大连北站持刀砍人”为同一视频,北京市公安局亦出面核实并辟谣。还有在2015年8月26日央视就微信自媒体平台健康谣言发布了《上半年朋友圈八大健康谣言别信!》的文章,鼓励民众切勿轻信“为真相助跑”“一起击破谣言”。

3.内容生产,内容成为公关与广告的变相手段

目前我国自媒体经营的盈利模式较为单一,还没有找到一种新的经营模式,收入主要还是依靠软文和广告,新盈利模式的寻找是自媒体经营的一道“坎”。过多经营软文是以牺牲平台价格为代价的。2014年7月,一则以《自媒体人自爆月入30万,收入全部来自软文》的文章在互联网上迅速传开,数额之大自然是人们关注点之一,二专业人事则是更多注意到了月入30万款项的“来源”——经营软文。为了效益,自媒体内容直接为商业服务,成为公关或者广告发布的变相手段,这已经不是秘密。

4.经营上人脉资源强于平台资源

当前自媒体平台运营模式尚未形成一个成熟、完善的体系,平台资源整合力度不足,仍处于个人人脉带动自媒体发展的阶段。像“罗辑思维”这样依靠影响力获得发展的自媒体还是太少。总体上,自媒体偏重于个人人脉获得广告或公关费,而非基于实际的传播效果。也就是说,自媒体整体上还没有轴上依靠自身平台影响力获得经济效益的良性轨道。

5.自媒体侵权与维权问题突出

由于侵权成本低,一些自媒体运营基本不生产原创内容,单纯照搬,包括不说明来源地复制原创内容,或是未经许可擅自改编他人作品进行传播。这种版权意识的缺乏会带来法律问题。“对于他人作品的使用.......一旦通过自媒体,向社会或不特定的人群传播,公之于众,就可能构成著作权法意义上的使用,进而就会涉及版权问题。”即便自媒体不是处于盈利目的侵权,也会构成版权问题。另一种侵权则是散布其他公民信息,泄露他人隐私。新媒体时代人类的窥私欲和猎奇心不断得到满足,类似“人肉搜索”的侵权屡见不鲜,这种集体狂欢背后则是藐视个人隐私权的网络暴力,引发了一系列社会问题。

自媒体原创的积极性正不断被内容侵权消解。很多原创自媒体通常因其自身影响力相对薄弱,对侵权的举报难以得到重视,侵权者被声讨之后删帖或道歉就此简单了事的例子比比皆是。维权需要消耗大量的时间、精力与金钱成本,只有极少数原创自媒体最终坚持下来并获得维权成功。