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我的消费者在哪里？
过去是人找信息，现在是信息找人，我的消费者在哪，这永远是让品牌最头疼的问题。“寻找消费者的最佳途径就是大数据，线上的数据相对已经成熟，但线下场景数据这块比较乱，如黑洞无法一窥究竟。一块户外广告大牌可以要价10万，也可以要价20万，但是消费者的到达率是多少，有多少是品牌主的目标消费群，这是一个黑洞。
业界暂时还没有公司提供合理的标准，做一个针对户外场景的线下数据库，首先让品牌主知道他投放的广告实际到达了哪些人群，其次这个数据整合线上数据，通过我们对用户行为的分析，让消费者的行为变得可预测，品牌主能更精准地找到他们的消费者投放广告，不管他们是在逛街，还是在社区散步，还是在咖啡馆喝咖啡。让品牌主的花费更精准。
数据为精准场景营销提供了可能
未来做营销没有数据是万万不行的，但数据不是一切，如何分析利用，不粗暴地对待消费者，能做到共赢才是根本，所以，场景营销并不是在当时、当地就推送一个折扣券广告那么简单，而是在长期记录消费者的消费行为和偏好之后，分析并对他们有可能今后的消费行为作出判断，并且在合适的时间和时机，用他们喜欢的方式，推送给消费者信息。
在物联网时代，依托于IOT或者传感器，着重的是和消费者的场景互动和情感体验，目前已经可以通过人脸识别来更精准地认识消费者，比如日本是在广告装置上安装摄像头，做人脸识别（区分不同时段中的男女老少，以及人数），尽可能在指定时段中推出符合所采集数据的人群特点的广告，当然目前也只是期望匹配消费群。
互联网巨头布局新零售。无论是小米的线下零售、阿里的新零售、腾讯的智慧零售、京东的无界零售，本质上从线下零售的整体链条来看，目前更多的改造是集中在营销端。比如庞大的用户群体和场景数据去为商家引流，一旦将线下零售数字化、智能化，趋势影响线下流量和广告主的广告投放选择。
布局整体围绕两大主线一是线下零售数字化、平台化，获取海量交易和用户数据，进而进行精准营销、布局产品广告投放等；二是以消费者为中心，围绕消费者进行人、货、场重构，注重用户体验和便利。
当新零售布局一段时间后，无论是媒体侧（户外媒体、电视媒体等）还是线下零售侧，数据已经渗透到每个角落，成为重要的生产因素，对于数据的规律挖掘和运用实质上是为了智慧营销而做铺垫。企业将找到新方法，从而实现‘链接用户、参与营销、客户培育、用户转化’的智能营销闭环，实现更深入的数字化交互、更完整的用户画像、更精准的商机转化。
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