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在狂热中沉淀的自媒体——《克劳锐2018中国自媒体行业白皮书》深度解读

2021-09-12 15:19:39


随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级,用户的内容消费专业化、形式多元化等,加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立,争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。


2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革:短视频和直播正在爆发惊人的力量,平台争相布局并收割红利;资本持续进场且向头部玩家倾斜,头部的议价能力水涨船高并逐步走向机构化、集团化和多元化发展,而中长尾玩家资源有限、成长空间狭窄,坚持优质内容输出和精细化运营成突围关键;此外,广告变现仍是主流自媒体商业路径首选,其他变现路径全面开花;用户版权保护和知识付费意识逐步崛起,自媒体行业更加规范化发展等趋势。


克劳锐《2018自媒体行业白皮书》从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、发展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。希望通过对自媒体行业的全面分析,为自媒体人了解其用户特征,提高其运营水平、实现内容变现提供参考。


自媒体行业发展概况
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随着博客热开启自媒体时代,自媒体所在的新媒体平台持续迭代,走向内容专业化、形式多元化、视频社交化,自媒体门槛随之升高,2017年自媒体从狂热爆发到理性求变,行业发展稳健,资本市场持续跟进,行业监管逐步完善,自媒体向多元化和差异化发展。 


自媒体用户偏好分析
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随着社交网络已抢占用户流量高地,且个性化和社交化成为内容消费升级的两大坐标。在媒介偏好方面,陪伴式、沉浸式媒介更能打动用户;内容偏好方面,原创优质内容、短视频广告投放、内容垂直深化更受追捧,用户“反客为主”高度激活UGC潜能。


自媒体平台格局分析
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2017年短视频行业迎来了爆发式增长,各互联网巨头通过投资或升级等形式来打造短视频矩阵,小平台以垂直细分取胜,在资本和巨头扶持的基础上,专注垂直细分领域的小平台获得新的发展机会。随着互联网进程步入下半场,流量红利逐渐消失,用户时间的争夺成为自媒体平台竞争焦点,平台开启存量用户的时间争夺赛。


自媒体商业模式分析
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广告变现仍是主流自媒体商业路径首选,多元化的商业模式正在形成,包括:网红KOL、短视频助力内容营销稳步崛起;内容电商已成头部IP标配,淘宝“双十一”成网红盛宴;知识付费规模增长稳定,公众“愿为好内容买单”;用户开始玩转社群经济等。

 


自媒体服务机构分析
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自媒体发展趋势分析
6

年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级,垂类、富媒体及深度内容备受关注,内容领域的竞争更趋激烈。自媒体发展呈现出如下发展趋势:需求升级与“富”媒体化;强IP化属性自带势能;单打独斗到团体作战;垂直细分与跨界融合;区域布局与中心呼应等。

 


后台回复“白皮书”,获得完整版《2018自媒体行业白皮书》PPT。