K堂|杨杰:媒体的选择
2023-05-10 14:56:27
“人们了解的外部世界，并非是真正亲身接触的外部客观世界，而是经过媒体加工，呈现在世人面前的‘媒介环境’。所以，人们真正了解到的外部环境，是媒体亲手打造的，而人们却对此浑然不觉。媒介的发展经过远古时代的口语、文字，逐渐过渡到报纸、广播、电视的大众传播时代，媒体营造的‘拟态环境’影响着一代又一代人。而如今，互联网的普及、微博微信等自媒体的运用，迎来了21世纪新的‘拟态环境’—新媒体时代。” ——沃尔特·李普曼 原武汉晚报经济部记者/广告部副主任，后自主创业，现任365淘房总经理。 自05年起，老杨便与青铜建立了革命友谊，这十多年来，也一同见证了传统媒体的衰落以及新媒体的崛起。“我父亲现在已经80多岁了，今年在我和我妹妹的教导下，老人家已经学会了如何玩微信，发朋友圈，昨天还告诉我他已经学会怎么发小视频了。这是我曾经从没有想到会发生的事情。“ 老杨一边给我们讲述脸上还带着有点不可思议的表情，就如同在10多年前，那些传统的媒体人们也绝不会相信纸媒会走到如今这般田地。老杨于97年考入晚报，那时候能进入报社工作是件很难得的事情，因为当时人们获取资讯的渠道不多，话语权被几个主流的媒体所掌握着，手握“笔杆子”的记者也自然成为了备受尊敬的职业。可是自从互联网的诞生，特别是各大门户网站的崛起，直接导致了纸媒断崖式的下滑以至于最后的崩盘。人们越来越依赖于互联网，传统媒体已经失去了市场的影响力。上海、杭州、广州、成都等地，各大报纸相继关闭，近两年来已经有50多家正规的刊报关闭，众多传统的媒体人面临着被遣散的处置，未来一片渺茫。有一双“无形的手“在控制着媒体的嘴巴，被要求说的并不是大家想看的，而大家想看到的却报道不了，提供不了有价值的新闻，那报纸的公信力又何在？这让很多的媒体人都怀有着很强烈的挫败感。以前是哪里出了事情，我们接到群众的举报便立马动身去跑现场，而现在你只需要坐在家里，看朋友圈就知道哪里发生什么新鲜事儿，并且你还可以转发还可以点赞发表评论。这是纸媒在技术上的失败。从印刷到发行整个流程都需要耗费大量的人力物力，并且近年来纸张和人力的成本也都在逐渐增长，但报纸的广告收入却是一年年在减少。据了解武汉某报刊的广告收入从05年的6个亿至今年上半年递减至不到5000万。无法截流更没有办法开源，这使纸媒早已陷入两难之地。光武汉一座城市就有7家日报，但每张报纸除开遣散版会有区别之外，后面的内容几乎一模一样。如此严重的同质化信息，将大家的市场都做得越来越窄。有人预测2018年后，全国可能只会剩下不到10家报刊。随着智能手机的普及，让电脑的所扮演的角色从获取资讯的工具慢慢演变成办公工具，人们已经不再把门户网站作为入网的必要路径了。从纸媒到电脑再到手机，人们获取资讯的路径越来越便捷，视角尺寸也越来越小，世界貌似也就这样变得越来越小了。新媒体崛起所带来的最核心的变化就是：人们在向媒体接收咨询和信息这件事情上，有了更多的自主选择，这种选择也正影响着传媒内容制造的导向。作为信息的制造和传播者，市场需要你们更加关切生活，贴近人心。在经历过行业的动荡之后，老杨于13年离开了自己熟悉的纸媒圈，与人共同创办了365淘房网，成为了一名新媒体创业者。在老杨眼里，传统的媒体人都是比较敏感的，有情怀的，曾经的备受尊敬的从业人员因为行业的衰落，似乎内心的傲娇没有了。曾以为自己会离不开油墨飘香的纸张的老杨，现在也开设了自己的公众号，喜欢拍照发朋友圈并和自己的1000多位好友们点赞留言互动。近年来，和老杨一样转型的媒体人也越来越多，马东、罗振宇、张泉灵、刘建宏等等都离开了曾经奋斗过数十载的岗位，做出了新的尝试。像《逻辑思维》和《奇葩说》也都成为了大众眼中比较成功的转型成果。其实刚看到《媒体的选择》这个标题的时候，我不禁在心中打了一个问号——我们有选择么？这个世界似乎每一天都在被重新定义，如果不能顺应时代的潮流，就有可能被时代所弃。所谓媒体的选择，也正是大众的选择，时代的选择。每个时代都会有每个时代的苦难，每个时代也会有每个时代的风景。我们所迈出的每一步都会是成长的脚印，学会适应时代的变化并且拥抱它，才有可能慢慢的影响它甚至开创下一个时代。青铜：新媒体是一个相对的概念。新媒体可能很快就变成了旧媒体，如何第一时间抓住这个变化？杨杰：应该靠内容领先而不是靠手段。相信大多数人还是更喜欢看有内容、有价值、真实、言之有理的东西。青铜：如何看待新媒体（朋友圈）的信息反复转载或改个标题就转载的现象？杨杰：现在公众号越来越多，质量参差不齐，不是每一个公众号的每一篇微信我们都会点进去看。但是内容好的、质量高的微信朋友圈里会有多人转发，就会吸引我们去点开这篇微信。青铜：在大众公信力和专业领域人才的积累上，我觉得这是传统媒体的优势，你认为传统媒体该如何利用自身的优势进行改革和转型？杨杰：在我看来5年以内传统媒体是没有希望的。很多传统媒体也尝试过转型，但并不成功，反而越转越重，他们希通过增加投入和成本来改变现状是治标不治本的。，很多事很多话是没办法真正的做和说的，管制太严，局限性太大。如果有关部门能松开双手，让百花齐放，这样那些拥有话语权的平台和从业者才能行使手中的权利，为大众提供有价值的咨询。杨杰：国外纸媒的情况相对较好。因为国外在移动端的应用上相对较少，依赖也较小。电视方面，因为国外对个人隐私的保护较严，加班时间较少，KTV这样的地方也很少几乎没有。所以选择在家与朋友玩和看电视的人较多。加上国外的电视节目从内容和真实性方面都做的比较好。各种原因综合起来，国外的媒体情况好于我们。是由青铜骑士发起的文化交流平台，旨在通过不同思想的碰撞激发出新的灵感与创意。 我们将不定期组织公司内部以及外界各领域的创意达人，分享他们的创作理念以及丰富多样的人生经历，与骑士一同贴近广告生活原型。