政务新媒体走向政策传播3.0时代 | 中新智库

中新智库 2019-04-03 16:07:47

点击上方“中新智库”关注我们

发布热点资讯、披露突发事件处置调查进展、传递党政重要决策……近年来,政务新媒体在政务公开中日益成为重要渠道。《人民日报》1月17日刊文称,据人民网新媒体智库分析显示: 2016年1月至11月的600多起舆情案例中,政府回应率达到87%,其中41%的事件通过政务新媒体作出回应。



“诗词大会方落幕,诗意人生无止歇!微言教育网络诗词大会,以‘飞花令’形式邀请各高校接力,且歌且咏,言志抒怀。”日前,教育部新闻办官方微博“微言教育”发出的一条微博,吸引了100多所高校进行诗词接力。借中国诗词大会热播的东风,教育部政务新媒体发起的微话题“微言教育网络诗词大会”阅读量已近千万,成为政务新媒体借热点传播的一种新探索。



第二届中国诗词大会引发了网民的广泛关注和好评。据统计,累计收看观众达到11亿人次,微博话题阅读接近8500万人次,观众在新媒体同步答题系统完成答题超过4000多万次。在融媒体时代,像诗词大会这种现象级传播,充分体现了多平台达到、多渠道网络、多介质融合的趋势。


从诗词大会的传播中,政务新媒体可以借鉴的是加速向移动端转型:一方面,“两微一端”渐成标配,账号矩阵不断完善;另一方面,努力提升图文、视频、直播的全媒体推送能力。



互联网新技术催生各类新兴平台,移动视频直播、知识社区、网络电台等带来传播革新的同时,正在重塑网络舆论格局,为受众提供了更多表达方式和渠道。目前正是政务新媒体乘势而上的好机遇,应该在稳固政务特点的基础上,突出媒体属性,加大互联互通。



政务新媒体要做到三大创新。一是创新产品。政策传播可以转换视角,直面问题,常讲常新,表述手段多元化,不断采用新的技术形式,实现从单一、单向稿件提供向互动、交互发布模式转变。二是创新机制。就媒体的深度融合而言,中央厨房已经成为标配,对于政务新媒体来说也可以借鉴这一模式。三是创新联动。包括上下联通,主要指系统内的有效联动、聚合传播,加强横向沟通交流,促进纵向互联互通,提升协同作战能力;



在这些新的要求下,政务新媒体的角色意识与效果意识变得越来越重要,而不是简单把国家政策宣传好就万事大吉了。无论是主动发布还是热点回应,不管是沟通网友还是提供服务,对于政务新媒体来说,都是必须做的“有意义的事”,如何把这些有意义的事做得“有意思”,需要付出更多的努力。千言万语汇成一句话:好不好,自己说了不算,网友听进了、接受了,才算真的好。


原标题:《政务新媒体走向政策传播3.0时代》

文章来源:政务新媒体

图片来源:百度图库

免责声明:本文转自网络公开渠道,旨在为广大用户提供最新最全的信息,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。转载的稿件版权归原作者或机构所有,如有侵权,请联系删除。



精  彩   回   顾

内宣“外宣”化为何每每引发负面围观?

领导干部如何提高媒介素养

炼成新闻发言人要过哪些关?

新闻发言人的语言表达技巧

这11个要素是写好领导讲话稿的关键!

在机关工作,怎么说话才不会“犯忌讳”?