电视媒体的到达效果,才是广告主的心头好

CTR媒介动量 2019-06-22 19:20:49

9月19日,原本应于晚间更新的文化类节目《见字如面第二季》未能如期而至。而早在9月10日,《极限挑战第三季》也停播了。


这些并不是突然的个案。


其实,在广电总局的高标准、严要求之下,电视台的节目制作在2017上半年已经进入了调整周期。根据CTR媒介智讯的新节目研究统计,省级卫视的综艺创新进度明显放缓。2016年上半年,省级卫视推出了61档综艺新节目,而2017年上半年,推新数量只有28档。综艺爆款越来越少,大行其道的多是综N代。


不仅节目创新力度减弱,节目收视也出现疲软。根据CSM52城市网的数据显示,2017年上半年季播节目爆款难现,收视过3的季播综艺节目为零,收视率超过2的仅有0.8%,61.1%季播综艺节目的收视率低于0.5%。


综艺节目播出市场的变化,也在一定程度上影响了广告。CTR媒介智讯的广告监测数据显示,省级卫视综艺类节目的广告时长同比减少了14.9%,降幅远大于电视剧、生活服务、新闻时事。


内容虽然还在调整,但电视媒体依然获得了广告主种种行动支持。


根据CTR《2017年广告主营销趋势调查报告》显示,电视媒体在广告主营销预算中的分配比例保持在30%左右,领先于其他媒体。同时,广告主对中央级频道和省级卫视的广告预算有所增加。特别是省级卫视媒体,广告主在2016年分配到省级卫视的预算占比42.1%,而预计在2017年广告主在省级卫视的投放占比将达到44.8%。


2017上半年广告市场的投放数据也印证了这一点。根据CTR媒介智讯的数据显示,电视广告逐渐的回稳。2017年上半年电视媒体的广告花费同比下降3.6%,相比去年同期略微收窄0.2个百分点。


广告主的不离不弃,必然是有理有据。


除了广泛熟知的覆盖范围广,树立品牌形象的能力高等,凯度消费者指数的最新研究数据也显示了电视媒体在触达方面的优势。


凯度消费者指数2015-2017的广告主委托项目数据显示,如果品牌主没有投放数字媒介广告的话,将有13%的消费者看不到品牌主;但如果没有电视广告的话,将有高达58%的消费者看不到品牌主。


数据来源:凯度消费者指数


即使对于年轻目标消费者的品牌,跨屏投放触达年轻消费者效果更优。通过投放网络视频广告,品牌主最多可以触及75.3%的目标年轻人群(20-40岁)。但通过投放传统电视广告,品牌主可以触及高达88.8%的目标年轻人群,较纯网络视频提高13.5个百分点。


数据来源:凯度消费者指数

总结

未来的一段时间内,电视媒体的内容调整还会继续。在这个过程中,以及调整后,我们都可以坚信电视媒体仍然会以自己的优势赢得广告主的信赖。同时,电视媒体与数字媒体等其他媒体形式的合作探索也将助力电视媒体进一步稳固市场地位。

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