来源：看传媒（ID：iseemedia）
“12月8日，内容创业者“同道大叔”以两亿多元被A股上市公司美盛文化收购，坐拥千万粉丝的“同道大叔”微信公众号和微博易主，创下内容变现的纪录。这笔买卖究竟是资本的提前收割，还是透支IP泡沫？这是否也意味着自媒体的黄金时代来临了？很多问题值得思考。
事件
估值3亿元的“同道大叔”卖了
12月8日，美盛文化发布公告，称其控股母公司美盛控股拟以2.175亿元收购同道文化72.5%股份，其中包括创始人蔡跃栋的部分股权。交易完成后，上市公司持有同道文化15%股份，美盛控股持有72.5%，蔡跃栋持有12.5%。
公告中提到的蔡跃栋就是“同道大叔”的创办人。“大叔”给12星座设计了12个卡通形象，并由此衍生创作图文故事，犀利吐槽12星座的性格特点，揽来大批青年男女粉丝。
根据公告，截至2016年8月“同道大叔”在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人。同道文化2016年上半年未经审计营收2443万元，净利润617万元。
美盛文化认为，同道文化是国内首屈一指的将媒体运营、IP内容开发与运营完美结合的公司，是公司产业资源重点培养的自有IP之一。本次交易有利于公司加强对同道文化的经营管理，有利于进一步加强同道文化内容端和变现端的能力，有利于公司进一步完善IP文化生态圈建设，提高公司的IP运营与变现能力。
根据此次美盛文化2.175亿元收购同道文化72.5%的股份进行换算，目前同道文化价值在3亿元。蔡跃栋个人从原先72.08%的持股比例减持到12.5%，在这一过程中，其个人套现近2亿元。
现象
多个知名自媒体纷纷上市套现
除了同道文化通过股权交易变现之外，多个知名自媒体账号也已经挂牌或正在申请上市。
今年7月，WeMedia申请挂牌“新三板”。与同道大叔不同，WeMedia并非一个自媒体账号，而是多个自媒体账号联盟。根据挂牌说明书，WeMedia成立于2013年6月，截至目前拥有200多个微信公众号，覆盖3000多万粉丝，估值4个亿。财务数据显示，其2014年、2015年，及2016第一季度的营业收入分别为1585.09万元、5426.09万元、1962.15万元。
去年12月，“冷笑话精选”在新三板挂牌，其运营方为厦门飞博共创网络科技股份有限公司。除了“冷笑话精选”之外，飞博共创还拥有“星座秘语”“美食工场”等多个微博大号。
公告显示，公司主要是依托微博、微信公众号、App等几大主流社会化媒体平台，通过分享新鲜、实用、有趣的多维度资讯，并以此为基础开展互联网广告服务。飞博共创2015年1月到5月的营收为835万元，净利润为96万元；飞博共创2014年营收为1912万元，净利润为526万元；飞博共创2013年营收935万元，净利润148万元。
至于自媒体公众号值不值这么多钱，只有其市场表现才能考量。
追访
电商成自媒体后期变现主渠道
除了传统的广告植入，这些自媒体还有哪些套现途径呢？
第一是用户打赏。去年3月，微信上线赞赏功能，用以鼓励优秀原创自媒体。微博、知乎、分答等平台都开设了打赏或类似功能。根据微信披露的数据，目前自媒体账号每天在微信平台上收到超过2000万的赞赏金额。不过赞赏的缺点一是非强制性，用户可以先阅读、后赞赏，赞赏金额较为“随机”；二是金额有限，微信公众号平台规定每个账号每天收到的赞赏金额不能超过5万元。
第二是电商。电商几乎是多数自媒体大V后期的主要变现渠道，他们会引导粉丝进入自己的淘宝店或其他电商渠道购买推荐商品，自己则从自媒体变为店主商人。例如自媒体ayawawa在微信上拥有百万粉丝，在微博上拥有270万粉丝，她每天在自己的订阅号撰写文章，同时还经营着一家美妆店和一家服装店，目前美妆店已经是三皇冠店铺。
第三是通过出售权利，例如会员、见面会门票等。其中的经典案例是“罗辑思维”的罗振宇，他曾发起一项“史上最无理”的会员募集活动，募集5000名发起会员及500名铁杆会员，前者的会费是200元，后者的会费是1200元。然而，仅6个小时，会员名额就宣告售罄，160万元收入囊中。此后，他还主导了出售papi酱广告拍卖会门票等多个事件，8000元一张的门票，招标席位100个，又赚得80万元。
思考
最应考虑如何摆脱网红的空壳
2016年，中国已有2000多万公众号，微信使用人群已超7亿，而且每天增加认证公众号超过10000个！如此惊人的增长，，“人人都有麦克风”绝非虚言。那么，现在是不是自媒体人风光无限的黄金时代呢？
答案却着实令人尴尬。据《自媒体人生存状态调查报告》显示，超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利，近半数自媒体个人月收入不足5000元。“同道大叔”的变现神话仅仅只是个案，并且对此“天价”收购，专家并不看好。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，“我个人觉得，这个公众号的价值被严重高估了，创始人太着急变现了。回想今年上半年，‘第一网红’papi酱还曾估值3亿多元，如今又如何呢？”
在朱巍看来，受追捧的星座文化跟当下互联网直播的虚火泡沫一样，互联网文化的方向似乎走偏了。“一边是传统媒体面临生存困境，一边是低俗的互联网内容甚嚣尘上，自媒体应持续源源不断地输出高质量的好内容，这也是保障IP核心竞争力的关键。如何摆脱网红的空壳，值得这些自媒体反思。”
来源：《自媒体变现的7种武器，极盟林大亮现身说法！》，营销前线微信公众平台；范晓，《画漫画的公众号卖出两亿 自媒体优质内容丰厚变现》，人民网；温婧，《那些年花式套现的自媒体》，《北京青年报》。
编辑：杨熙伟