IMS李檬:大内容大分发时代下自媒体的商业价值

2017年11月16日，由IMS新媒体商业集团、新浪汽车、克劳锐三家联合举办的“响量2018”中国汽车营销高峰论坛在广州正式拉开帷幕。IMS新媒体商业集团CEO李檬在论坛上发表了主题为《大内容大分发时代下的自媒体的商业价值》的演讲。

移动互联网的出现宣告着人们正式进入碎片化的时代，碎片化的信息充斥着人们的生活，手机也取代电脑电视，成为了人们获取信息的主要途径。移动互联网发展至今，用户的时间已经被充分占据，对于各个企业来说，争取用户时长成为了最重要的目的。

前段时间，微博发布了Q3财报，根据财报显示，微博月活用户已经达到了1.6亿，接近全中国人口的10%，对于拥有如此庞大流量的平台，企业势必要在其身上投入大量的财力物力，这正是微博在拥有如此大体量还能保持营收增长的原因。

除此之外，移动时代还赋予了内容一个新的含义，就是新流量。李檬认为在未来内容即是流量，未来三到五年间，中国的内容以及内容带动的知识付费市场和广告付费市场，将达到一个全新的市场状态。

如今所有平台的流量基本以两种形式存在，即广告流量及内容流量。广告流量已经发展到了一个非常成熟的态势，各大平台都能够为企业提供完整的一体化服务，包括数据的分析、支出回报比等大数据支持。而内容流量仍处于发展势头，未来势必会成为各企业攻占的领地，而内容的价值也将向内容创作者（网红自媒体）集中。

李檬认为，未来每一个网红自媒体都将成为流量的带动者，届时输出的内容，将通过平台的放大，获得更高的价值。

并且网红自媒体发展至今，已经开始向全媒体化、垂直化、区域化方向持续升级，未来每一个网红自媒体可能都是一个IP，这将继续增加他们的商业价值。未来的汽车类网红自媒体通过内容的不断输出以及发展，其本身也会成为除线下4S店外的另一分销平台。

李檬表示内容创作者带来的价值并不仅仅是单一的、粉丝向的价值，而是全面的商业价值。在移动互联网的今天，用户的场景消费、内容消费，已经转移到由自媒体创作的内容，平台负责分发内容。

移动预算转向内容，社交预算向网红自媒体集中，这是如今移动互联网所呈现的趋势，也是未来移动互联网最重要的营销方式，快消品已经把超过一半的预算投入到了网红自媒体身上，并且透过双十一的数据也能充分证明投入所带来的效果，未来汽车企业也将依循趋势将资金向网红自媒体上倾斜。

李檬表示，不能只把网红自媒体当做一个传播节点，而是要真正把每一个自媒体当作具有知识含量的内容创作者，借助他们的内容及影响力去进行传播，这样才能使网红自媒体释放其全部力量，获得更好的声量。所以李檬认为未来各企业都需要具备“第四权力”，即帮助企业管理自媒体商业合作的专业机构，而IMS新媒体商业集团正是这样一家专业机构。

IMS新媒体商业集团作为国内第一家，如今也是最大的以社交营销为核心的商业集团，与宝洁、京东、中粮等TOP10品牌均达成了年度自媒体商业合作，在实力上毋庸置疑。

一、行业自媒体的价值排行与分析。克劳锐是IMS旗下专注于版权经济管理及自媒体价值排行的机构，IMS可以通过克劳锐为企业提供自媒体的价值排行与分析，通过大数据的形式告知企业到底哪些网红自媒体适合去合作。

二、跨平台社交创意众包管理。IMS旗下现在拥有86万的网红自媒体资源，并且遍布各个平台，IMS也在各个领域进行布局，包括与映客合作布局直播领域，与喜马拉雅合作布局音频领域。网红自媒体如今早已呈现多元化的发展态势，多领域的布局可以更好的展现创意，丰富的网红自媒体资源也能够从不同角度去进行传播。

三、全渠道KOL年度采购与商业合作。如今很多企业进行社交平台推广时，大多以项目为计算单位，而IMS凭借其庞大的资源量及WEIQ自媒体广告交易市场，可以帮助企业与网红自媒体实现年度合作，省去了一次又一次下单的繁琐。

IMS希望未来能够帮助到更多的企业及自媒体实现价值。李檬最后表示，IMS的企业理念是希望和KOL、平台一起努力，让天下没有难做的营销！