【视点】新媒体冲击下传统媒体制胜的三个关键点

TV大数据洞察 2019-05-07 12:37:29


现如今,科技和数字媒体巨头不仅赢得了互联网广告服务和人才的争夺战,而且他们还进入了内容制作和推广的领域,并且投入了很多的资金。他们同时还吸引了很多受众的注意力和时间。那么,这对传统媒体意味着什么?


这种当前对传统媒体行业的颠覆与重构我们称之为竞争赛场的中心。也就是说,数字和科技平台正努力在内容制作和推广的领域变得精通,而传统媒体正努力在技术和数据使用方面变得更加擅长。双方的目标都是为了提供更好的观看体验,培养忠实的观众粉丝。许多不同类型的公司正在进入市场,例如DirecTV Now和Sling TV等直接面向消费者的OTT服务,对线性电视节目进行重新包装,使其接入宽带并收取费用。同时还有像亚马逊、谷歌和Netflix这样的竞争对手,它们拥有技术支撑、受众和最重要的广告服务能力,现在又投入大量资金制作原创内容。

对于传统电视媒体来说,我们的挑战并不是制作出吸引人的优质内容,而是利用数据与技术与新的挑战者保持同步,为受众提供极致的观看体验,为广告商创造价值。


以下是可供参考的传统媒体在竞争中脱颖而出的几种方式:


投资高科技

增强用户观看体验

科技改变了人们的消费习惯,而这些习惯又反过来改变了内容公司吸引粉丝的方式。投资那些与受众增强联系的技术,从人工智能到虚拟现实再到后端基础设施的改进。例如Turner从传统的线性SDI视频技术转换到IP,将内容库和应用程序全部迁移到公共云服务,进而使线性电视更像网络世界一样运作,将更全面的数据和技术运用到决策中。


利用用户观看数据

使节目选择个性化


尽管很多个性化节目出现在网络上,线性空间也正在创新变革,将会根据真实的数据提供给观众他们想要看到的内容,并在他们想要看的时间播放。换句话说,可以从观众的观看行为习惯知道他们喜欢和不喜欢看什么内容。例如,如果某人只想看一种类型的电视剧,你可以给他无限刷剧的选择,为他创造一个真正意义上的个人频道。同时,通过将线性电视和数字浏览数据相结合还可以根据个人喜好以新的方式展开竞争。


高度重视广告业务

提高广告的相关性和接受度


内容提供商有机会通过线性电视和数字渠道了解他们的受众。通过新颖而有创意的方式为跨平台的受众提供相关的、侵扰度低的广告,创造更好的观看体验,对于广告客户来说更有效率。


技术转型通常需要时间,但这是行业所不具备的。时间对于传统媒体是最大的挑战也是最大的竞争对手。传统媒体正在尽快作出这些变化以保持市场地位并发展自己的业务。但传统媒体同时也在争夺着人们的时间和注意力。在这个移动设备随处可见的数字世界,选择阅读书籍,还是上网购物,而不是看一场篮球比赛,注意力资源的竞争变得越来越激烈。


这就是为什么媒体需要为观众提供更好的观看体验,观众会变得热情、忠诚,并且愿意把他们的时间花在这些媒体上,而观众的时间才是最珍贵的商品竞争结果如何,最终只有时间会告诉我们答案。



内容来源: Forbes

转自:红色联盟RU


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