自媒体平台传播公益“一元购画”H5,为什么短时间内可以筹得1500万?

云堆新媒 2019-06-19 19:44:37



昨天(8月29日),云妹儿的朋友圈被腾讯公益发布的H5给刷屏了,很快就占据了云妹的微信微博。这次传播,在自媒体平台无疑是成功的,它成功引起人们对其迅速的传播与广泛的关注,让大家乐与参与和分享这份爱的传播,做到界面显示中的主题“一起爱”。


朋友圈被刷屏



自媒体平台公益活动,结果如何?


在自媒体平台上进行公益活动,项目的筹集完成速度令云妹儿感到惊讶。在8月17日开始募款,29日上午就在朋友圈和微博迅速传播,短短的几个小时就完成筹款。(“南方都市报”提供数据)


12:00

参与人数2,048,462,已筹8,410,768.71元(56%)

 

12:15

参与人数2,522,987,已筹9,073,321.08元(60%)

 

12:30

参与人数3,086,894,已筹10,046,875.15元(66%)

 

13:00

参与人数3,673,744,已筹11,095,682.75元(73%)



截止到昨天下午两点左右,项目已经顺利完成了筹款目标。云妹儿再次进入h5界面,界面显示已筹满,无法再购买了。



最终结果,腾讯在官网上面进行了数据公布,此活动募集资金达到预定的目标:1500万,捐款人数达到581万。



善款用途:


活动的主办方腾讯公益表示,善款将直接存入公募机构账户,用于帮助精神障碍和智力障碍的特殊人群融入社会。




腾讯发布公益H5在自媒体平台形成病毒式传播,为何能取得圆满成功?


云妹儿总结了以下4点原因:


01:腾讯大平台推广,H5活动界面显示“腾讯公益”活动公信力倍增。


据云妹了解:“小朋友画廊”H5是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和wabc无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益项目,是今年99公益日的预热互动之一。


02:通过自媒体平台发布:参与门槛低,共享式传播,活动价值观正能量。


当云妹儿点开微信朋友圈,满屏都是爱,一幅幅色彩艳丽的画风出现在眼前,发朋友圈引起大家的从众心理,可以激发参与欲。


H5的创作形式能够通过自媒体平台进行转发和分享做到人人可参与。捐款一元钱就可以购买电子画还可以当“手机屏保”的设置有一定的实用性质,作做到人人可互动。


H5内容传递给人们:这是一场自发性的公益购买活动,进行有价值的交换公益,没有道德绑架性质,不是一种对弱势群体的施舍,而是因为欣赏作者的画作来进行购买。


最后由人们自愿通过分享和转载让更多的人加入到支持这些“小朋友”的队伍中,来帮助他们,进行正能量的文化传播。



向右滑动,查看活动流程

03:“小朋友”画作很优美和来自声音的力量。


(他们是精神障碍、智力障碍及自闭症患者,他们的声音留言,触动了大家的心)


在捐款后能够听到来自作者的答谢留言的声音,这些“小朋友”当中很少有人会和外界有沟通,听到来自他们的声音在自媒体平台传播,仿佛有了一种力量:在告诉人们,这种公益值得我们去关注和帮助他们,愿意为他们献出一份自己薄弱的爱心。


04:自媒体平台的图片分享,成为最直观的高曝光、高关注的公益嫁衣。


在自媒体平台中图片是最能掀起社交中朋友之间互动的一种话题,能引发朋友之间的关注。因此,你能在自己的朋友圈中通过图片发布自己相关的图文信息,这样的呈现方式,感受到它最直接的刷屏和参与活动的神圣感。通过自媒体平台成功的为公益和用户之间做了嫁衣。




腾讯发布公益H5在自媒体平台形成病毒式传播,为何能取得圆满成功?


据云妹儿了解,该项目发起人苗世明表示,很高兴作品获得大家认可,同时也惊讶于网友的支持力度。对于外界网友质疑,项目负责人表示,画作都是作者天赋加勤奋的产出,不应遭受这样的非议。苗世明说到:让每一个人去感受艺术的治愈力量,让每一个地方都有原生艺术的绽放。



这次展出的36幅作品,其作者大多在机构学习了三年以上的绘画课程,每个人至少每周要上一节课,一次两小时左右的课程,所以这些画作都是作者天赋加勤奋的产出。这次选中作品是从上千幅的画作中挑选的,并非特殊人群创作水平的平均标准。从每一幅作品可以看到,这些作品风格迥异,不可能是家长或义工代笔完成。




新媒体环境下通过自媒体平台,公众能更好地参与到公益活动中,可减少人们对公益的不信任。这种不信任也将通过自媒体来发声,官方网站通过媒体渠道快速进行澄清和公告,及时告知大众活动的真实性。同时云妹儿作为自媒体小编也希望大家做公益能变成我们生活中一件很日常的事,大家对公益“一起爱”。而针对此次刷屏的H5,是自媒体平台提供人们正确认识做公益的一个开始,同时期望腾讯在未来能给大家带来更多能帮助别人的公益活动。


END