腾讯内容开放平台让自媒体人兴奋,但最先“吃鸡”的可能是游戏创业者

蓝鲸财经记者工作平台 2019-03-13 12:42:44




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  作者 | 奥凯


阅文集团香港IPO后市值暴涨,人们对网络文学版权的变现模式充满了好奇,此前阅文高管层提到,下一步动作是把优秀的文学作品改编成影视作品、动漫、游戏等产品。阅文集团副总裁罗立称,付费阅读业务并不会是阅文集团在营收上永远的主力,动画、游戏、影视、周边等IP开发收入才是新的增长点。


虽然阅文集团在在游戏产业变现方面如何行动还不清楚,但腾讯帝国自身的游戏战略已经变得异常清晰。


11月8日,2017腾讯全球合作伙伴大会在成都召开,蓝鲸从“游戏·新世界”分论坛现场了解到,游戏与内容的紧密结合将会成为腾讯游戏业务的下一个增长点,应用宝将强化游戏与内容联动,让电竞、直播、视频等内容与游戏分发、运营做结合。


用户在消费游戏的同时也在消费内容


过去一年,游戏的精品化趋势正在不断加强,最典型的例子是《王者荣耀》。这款产品在游戏领域的用户数渗透率高达20%,除此以外,还有像《永恒纪元》等非常多的精品游戏,游戏的制作成本和制作的美观度在不断地提升,玩家的品位也越来越高。


“用户在消费游戏的同时也在消费内容,不管是大家看《王者荣耀》的电竞比赛,还是看各种“吃鸡”游戏的视频,可以看出游戏和内容的关联度越来越强,用户在消费游戏的同时也在消费内容,而消费了这些内容,也会反过来拉动游戏。所以我们非常看好未来游戏与内容的结合,我们把这叫做泛娱乐的市场。”腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠表示。


侯晓楠还指出,在一些细分领域,像二次元领域,涌现出了非常多、非常好的游戏。去年应用宝游戏推出了众测平台,像《昆仑墟》这样的精品游戏,通过应用宝游戏的众测平台找到了它的优势和用户群,得到了非常好的发展,他对未来游戏和内容之间更紧密的结合充满期待。



在当天(8日上午)腾讯还推出了内容开放平台,包括企鹅号这样基于内容和短视频分发的平台,腾讯管理层认为将来也可以跟游戏有非常多的联动,“我们有电竞、游戏、直播等视频,这些视频如何跟游戏的分发和运营相结合,我认为是未来一个非常大的一个增长点。”侯晓楠说。


据悉,从2011年正式开放,开放平台到现在已经有了六年的时间,应用宝从2014年到目前也有了三年的时间。未来,应用宝还将与腾讯内容平台联动,将内容与游戏的分发和运营相结合形成的全新增长点。


内容运营帮实现流量价值最大化


随着人口红利的消失,渠道越来越紧缩,头部游戏相对较容易在平台里面获得一些用户,但到底是否能把这些用户带来的流量价值最大化,对成熟游戏公司来讲,这是最大的问题,在整个游戏渠道里,新型产品没有太多的机会找到流量和用户。


腾讯打算通过内容运营即内容的获取跟内容的消费,帮助很多新型游戏产品,在渠道流量很紧张的情况下,帮助他们获得用户,获得流量最大化。


腾讯开放平台部游戏负责人于小雨介绍称,在内容的获取方面腾讯今年内部跟企鹅号开放平台有非常紧密的联动,整个应用宝所有的内容来自于内容的开放平台。


“很多的用户他以前接触到内容的方式就是玩游戏,但其实他们现在很多用户会通过游戏外的其他比如说攻略、直播、电竞这些很多的泛娱乐的这样一些内容去了解到这样一款产品,像企鹅号这个平台就是帮助我们更多的非OGC的内容接触到用户,让整个用户把多方面的内容提供出来,同时再通过基于应用宝大数据的运算去帮助我们无论是从游戏的分发也好,到内容的分发也好,能够全方位的推送给到用户,让用户在不玩游戏的时候,同样也可以消费到游戏类的其他内容。”



另外,蓝鲸了解到,腾讯今年会利用快报这一类的信息流、广点通(基于广告体系的流量)等,基于整个流量盘子进行统一的协同,加持游戏流量。


“我们会把流量非常合理的分配到给游戏,包括在线对很多的游戏有多素材的运转,同时当一个用户他进入到这个游戏当中以后,我们会根据这个游戏之前的一些历史的行为,比如说他玩过什么样的游戏,他对什么样的游戏流失了,然后针对这个玩家进行一些用户画像的分析,从而提前预测到他在整个游戏里面全生命周期的表现,我们会提前作出变化的预警,可能更早跟合作伙伴联动,针对性做一个结点的运营。”于小雨表示。




 据悉,在内容消费层面,目前腾讯把整个应用宝的玩家群体分成三层:


最底层是整个平台的活跃用户,再上面是基于一些游戏再玩的用户,根据这两类用户,会跟专区包括玩家论坛去用很多的内容承接起来。通过专区和论坛内容的承接,成功帮助玩家在一款游戏里面,除了玩游戏的时候之外,在不玩游戏的时候也可以来论坛看内容,也可以参与论坛内容的讨论,从而帮助整个玩家在基于游戏消费单的时间进行背书的场景。


以《崩坏3》为例,这个游戏运营节奏相当可观,上线一年多,就能持续不断的推出新版本和新玩法。而针对这款游戏应用宝搭建了内容专区,根据游戏里面所有新的玩法,新的版本,在专区里面去激发用户的二次讨论,对于游戏内容的运营,通过接触到很多平台里面的玩家,发现用户一进来先是玩游戏,通过消费这款游戏,从而成为这款游戏内容的消费者,但在平台里面搭建基于这款游戏的论坛之后,发现第一次接触到的用户,能很快了解到这个游戏的内容,通过这些反向把用户带入这个游戏,使整个用户的活跃度达20%,而且凡是在社区里面消费内容的游戏玩家,平均在游戏里面消费的时长提升30%以上。



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