事件名称：熊猫自媒体联盟“不懂体”病毒传播
执行时间：2016年5月25日 - 2016年6月15日
企业名称：熊猫传媒集团
品牌名称：熊猫自媒体联盟
代理公司：熊猫传媒集团
参评方向：内容营销
事件名称：熊猫自媒体联盟“不懂体”病毒传播
执行时间：2016年5月25日 - 2016年6月15日
企业名称：熊猫传媒集团
品牌名称：熊猫自媒体联盟
代理公司：熊猫传媒集团
参评方向：内容营销
项目概述：
在新旧媒体“对抗”的行业背景下，熊猫自媒体联盟于2016年5月25日，在《深圳晚报》报纸头版投放一则“不懂为什么，就是突然想打个广告……”，一时引发线上传播，行业媒体发布多篇报道，众多知名品牌PS“不懂体”，进一步推动事件发酵。2016年5月28日熊猫自媒体联盟官方线上推出“不懂体生成器”H5，随着H5的推出，产生大量UGC内容。
项目背景：
随着互联网媒体的快速发展，新闻传播领域发生了重大变革，以微博、微信等为代表的自媒体突飞猛进，传播渠道的多样化造成新闻受众的大面积分流，以纸媒为代表的传统媒体似乎走上了一条日渐消亡的道路。
另一方面，行业内传统媒体人经常指责新媒体人的内容简单粗糙，没有高度;新媒体人则认为传统媒体在没落，广告价值越来越低。传统媒体与新媒体逐渐形成“对抗”关系。
项目调研：
熊猫自媒体联盟作为中国三大自媒体联盟之一，截止至2016年5月，旗下自媒体人1700余名，账号7000余个，覆盖200余家中国主流及新媒体平台，海外已签约3000余家美国主流及地方媒体。
外界将熊猫自媒体联盟、Wemedia、界面自媒体联盟统称为三大自媒体联盟。其中，Wemedia偏渠道， 界面自媒体联盟偏新闻采编，而熊猫自媒体联盟是“内容生产商”，为品牌及商家，提供基于新媒体自媒体营销推广的整合策划创意，再到投放，重在策划。同时，三家自媒体联盟又面临着持续加深用户心中知名度的难题。
熊猫传媒希望基于现阶段新旧媒体行业的“对抗”局面，通过一次事件营销，探索一条新媒体与传统纸媒的融合互补之路，引发行业内新的广告形式，提高熊猫自媒体联盟在行业内和对大众的影响力，同时为深圳本土熊猫窝开业造势。
项目策划：
前期构思中提出两个策略点：
· 广告文案的普世性和大众性 ——“简单、互动、有趣”，让大众易于参与并且改编。
· 载体的趣味性与传播性 ——“传统媒体引爆，新媒体助燃”，纸媒作为导火索，借助新媒体使话题发酵，扩大传播力。
项目执行：
2016年5月25日，熊猫自媒体联盟联合观媒及南宁圈，在《深圳晚报》头版整版发布一则广告：
“不懂为什么，就是突然想打个广告” ——南宁圈
“不懂为什么，见楼上打了我也想打一个” ——熊猫自媒体联盟
该报刊一经发布，迅速在行业内引发对内容形式的探讨与关注，“该形式是否具传播性”，“能否被大众所接受”等等质疑和看法在公关圈及媒体圈引发无数讨论。
随着“不懂体为什么”广告在互联网和线下的火热传播，海量行业媒体关注报道，双微用户自发评论转发 ，京东、腾讯、阿里、加多宝等众多知名品牌加入，衍生“不懂体”。
为让更多人参与互动，2016年6月2日，熊猫传媒推出#不懂体生成器#H5，引发网友再创作，话题持续走热，大量UGC产生。
项目评估：
截止2016年5月底，此次营销活动的总曝光量超过一亿，微博微信阅读转发量超两亿次，一万余人参与“不懂体生成器”并制作转发自发内容。
截止2016年6月28日，熊猫自媒体联盟和南宁圈帐号粉丝关注增长5%，品牌知名度和行业影响力大大提升。
“不懂体”一经传播，迅速演化为现象级事件，京东、新浪、腾讯、阿里、海尔等更多高知名度品牌加入，产生大量UGC。“不懂体”的广告形式被竞相效仿：
5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告。分别打出3个自创生僻字，并在社交媒体上进行传播，引发网友大量讨论。阿里盯盯盯“空白体广告”，360的“悬念广告”也相继而来。
项目亮点：
“不懂体”事件，打破了传统媒体与新媒体“对抗”的困顿局面，开创了一条“新媒体向传统媒体输送内容，传统媒体成为内容的引爆点”的融合之路。新旧媒体取长补短，带来新的发展机遇，也为品牌开创了一种崭新的营销模式
项目照片：
案例资料由熊猫传媒集团提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。
2017金旗奖
案例征集
倒计时
详情敬请垂询：
周丹女士
13011870823
13810184235
010-51293166-1020
zhoudan01@17PR.com
或点击【阅读原文】