短视频浪潮下图文自媒体如何完美转型(实战篇)

企鹅眼 2020-05-21 13:23:08


上周我们分享了图文自媒体转型短视频如何入门(戳这里),这周,企鹅眼(penguin-insight)接着来给大家分享更加干货满满的实战经验。从拍摄到后期到上传,一招一式跟着做,准没错!



拍摄要求

 

镜头稳、停、匀


拍摄采访是获得素材的重要过程。机器大家都会拿,但怎样拍好、拍美也有很大讲究。


▼镜头

保持画面的稳定是最基本、也是最重要的要求。固定镜头建议使用三脚架保持稳定,移动的镜头建议使用稳定器,尽量减少大段长镜头跟拍。

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——不管是仰拍、俯拍还是运动镜头,都非常稳,这能够让观众感觉非常舒服。


▼镜头

在推拉摇移镜头时,注意画面的起幅、落幅停顿5s以上。以摇镜头为例,开始镜头对着某处不动,拍5秒钟,然后左摇或右摇,当摇到另一处停下5秒钟停止。开始静止不动的5秒叫起幅,最后停下的5秒叫落幅。这样可以方便前后镜头的衔接。


▼镜头

镜头的运动过程中注意要匀速,不要时快时慢,急拉急推很容易使画面糊掉

乙图:春暖花开,实拍海子故里,海子母亲说“他是我的骄傲”

——运动镜头保持了匀速,就如同观众身临其境环顾四周。


 

灵活选用不同景别


拍摄的景别一般有:

(1)远景——环境全貌,如江河走向、田野地形、山峦起伏、崎岖小径等。

(2)全景——表现全貌。教堂寺庙、塔吊群楼、校园会场等的整体外观。如拍人就要拍人的全身。

(3)中景——拍人物膝盖以上叫中景;腰部以上叫中近景。

(4)近景——表现人的胸部以上,能看清面部表情。

(5)特写——拍物体的局部,如人的头部,大特写如眼睛等,或用整个画面表现某种小物件,突出细节。


做人物采访时可以采用正面近景拍摄。注意人物的头部需要留出空间,避免卡头

figure:马剑越,一个十八线女团成员的反转人生

——马剑越采访,头部留出了空间,采用的是正面偏侧的近景,能够最适当地呈现被访者的状态。


 

避免逆光和顶光拍摄


拍摄光线一般分为顺光、侧光、逆光,顶光等。我们拍摄时应保证现场的光线条件良好,注意避免大段逆光和顶光镜头


(1)顺光——使被摄体正面受光均匀,投影在背后。不利于表现立体感和空间感,但能消除粗糙物体表面的某些缺陷。

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(2)侧光——使被摄体一部分在光线中,少部分构成阴影,能突出主体丰富层次。

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(3)逆光——会使被摄体大部分处于阴影之中,剪影时运用较多。

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(4)顶光——光源从被摄体顶上垂直照射,如果拍人物容易在眼睛部分形成阴影,脚下也会形成一个小圆影。

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航拍画面重规模和场面


航拍镜头在恰当时候的出现,总会引爆情绪嗨点。拍摄过程中,飞行器的行进、云台方向的移动,都需要尽可能的平稳、匀速,平稳的无抖动的素材,在影视后期制作中更容易被利用。


高飞扫全貌

能呈现出场面的宏大壮观,鸟瞰视角下的各类元素可能会组合成一些特殊的图案,观察并发现场景中可能出现的图形组合会非常引人注目。

航拍中国:上海滩

——航拍高空飞行展现了地上的物体组成的图案,开阔大气。


低飞抓细节

为了避免画面物体太多出现混乱,建议选取一个细节作为主体,放在画面的中心,锁定它,并进行拍摄。

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——海面船只很多,选定一艘船作为主体。


收声清晰


在采访时一定要保证人声清晰,避免嘈杂的同期声。

比较专业的方式是,录人声使用无线胸麦收音。环境音使用机头指向话筒收音。



内容要求


画面及时触发观看欲望


如果你的视频在前10s不能触发人的观看欲望,基本就跟流量说拜拜了。一定要告别大段铺垫,短视频用户希望更加直白地获取内容。前10s出现场感好、视觉冲击力强的画面,开门见山就好。


特别是资讯类视频,画面一定要传递信息,声效、包装、字幕都仅起到辅助理解作用。多数app有静音播放功能。想一想,去掉声音,你的视频能让人看懂么?


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——视频前10秒以精美的面塑抓人眼球,并在第7秒时开门见山点出主题。


内容紧凑信息量高


每1s画面都要有信息量,用户时间是宝贵的,保证全片内容紧凑无废镜头。忌用空镜凑镜头。


避免大段采访镜头

避免主人公大段面对镜头的采访,这样的画面没有信息量。可用生活场景画面配采访同期声。

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——被访者接受采访,说话的同时画面转到了周围的群众,在短时间内增加信息量。


航拍画面搭配采访同期声

如果是航拍选题,最好需搭配地面场景及采访。航拍只是一种画面呈现方式,单纯航拍新闻密度有限。特别要注意的是,航拍画面只有飞机声,如果搭配采访同期声,内容会更丰富

 

资讯类短视频必须客观


如果做的是资讯视频,采访不要偏颇,不能演戏。一定要传递客观事实,不能夹杂拍摄者的主观判断。内容可以由:有内容含量的空镜+多方当事人采访构成。采访得越全面,事实则不辩自明。


泛娱乐类短视频建议写好脚本


拍摄这一类短视频前建议大家写好脚本:情景怎样设置,人物怎样设定,镜头怎样描写,台词怎样拿捏。避免后期浪费更多的时间和精力。

 


剪辑后期要求

 

画质清晰无黑边,片长适宜


尽可能选用高清或标清

清晰的画质决定给观众的“第一印象”,画质高清或标清更能带给观众愉悦感。

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——同样的内容,后一个画面的清晰度明显比前一个高,相比起来,哪个你更愿意观看呢?


画面去掉黑边

画面的长宽比最好是16:9,且没有黑边。如果是竖版的视频,可以在剪辑软件中,加双层轨道高斯模糊掉其中一层以去掉黑边。


视频时长把握在1-2分钟

注意把握短视频的时长,1-3分钟的短视频接受程度最高。短视频过长不仅会使观众失去观看的耐心,也不利于传播。

 

 

采访告别“照稿读”,音量适中


现场的采访告别主持人似的“照稿读”播报方式,人声一定要清晰。可隐去被采访者的问题,只留采访对象的回答。注意背景音和采访音同时出现时,采访要能听清。


整片双声道输出,音量适中并保持一致,在剪辑软件中就是保持波纹高度一致。时大时小会使观众的体验感变差。

 

 

同期声为主,配乐慎重


对于资讯类的视频,应该以现场同期声为主,配乐一定要慎重,适当渲染感情的配乐即可,电影大片似的配乐请手下留情。


常用的几个配乐场景有:监控画面、航拍画面、人物感情至深处、搞笑场景。监控录像配紧张、节奏感强的音乐;航拍的素材配能烘托规模、气势的音乐;感人至深的素材可配悠扬温馨的旋律;搞笑素材一般配笑声或者动感的音乐。


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——配乐和内容存在风格差异,熊猫宝宝撒娇卖萌的画面如果配一个欢快的音乐,是不是更好呢?


 

包装条适度,便于理解即可


视频中的包装条、字幕条均为了辅助视频画面理解而存在,使用要适度。过量使用,像是一堆撕不下来的小广告,影响观众对内容的抓取把握。需要配字幕的有:标题、时间地点等相关背景、以及采访同期声。


背景性字幕要有概括性

背景性字幕有时很关键,简明扼要提取新闻要素,能够让观众一目了然知背景。一般背景性字幕位于画左偏下,字不超过两行,每行字最多不过中线。

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▼同期字幕清晰可读

出现方言或者声音过小时,一定要加上同期字幕,从而降低用户的观看门槛。同期字幕加阴影,位于画下中间,一行,字号比背景性字幕稍小。

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马赛克的使用

特别注意,儿童、血腥、暴力等涉及当事人隐私及引人不适的镜头,需要加上马赛克。

 


视频上传要求

标题有亮点,不做标题党


以20-25字为宜,主谓宾通顺无语病。抓取内容的看点、亮点进行放大,不做标题党只做好标题。具体如何起标题,大家可以戳这里:点击量10万+短视频标题怎么取?9大技巧借你直接套用。

 

封面吸引人,不做封面党


视频的封面图首先要高清,与内容要统一。能够体现最抓人的现场,引发用户的好奇心。但是要避免三俗类的封面,不做封面党

企鹅号“和陌生人说话”视频封面 

——企鹅号“和陌生人说话”视频封面是视频的主人公,抓取的也是他们非常有意境的画面。


标签精准,多用名词


上传时勾选的标签很重要,平台会依据标签将视频送到对这些标签感兴趣的用户手中,所以反映出的所属标签越精准,视频被推荐触达的用户则越精准,点击和播放也会越高。

 

多使用事件、地点、人物、能传达内容亮点的名词,避免用动词、形容词。



Tips


最后给大家超有用的【Tips】

把自己或团队成员作为读者,看一遍作品,问几个问题:


A.这段视频到底在讲什么?

B.我能坚持看几秒?

C.视频能够解答我的疑问吗?

D.看完有什么收获?是获得讯息or开怀一笑or吐槽渣剪辑渣画质or一头雾水看不懂?


——记住,你是作者,如果自己都不想看又看不懂,如何奢求用户买单

 

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