媒体人创业漫谈4:你成功的优势在哪里?

窦昆老师 2019-05-31 16:48:45

来势汹涌的媒体人辞职潮中,两种选择摆在媒体人面前:一种是打工,一种是创业。在说明了哪些人注定一辈子只能打工之后,上一篇,我亮明了观点:要想实现人生价值的最大化,那就创业吧!并分析了创业者可以赚大钱的八大理由。

这只是理论。事实上,媒体人创业成功的案例有多少呢?

2016年1月,由中国传媒大学新媒体研究院与小知、南友圈,共同合作完成的我国首份《媒体人创业价值榜》,在深圳英威诺小知“媒体人 ”沙龙发布。这份报告,第一次对全国的媒体创业人进行了画像,并做了价值创业排名。该榜单共分为三大项:

媒体人创业上市公司市值排行榜

1、王中军  华谊兄弟传媒

2、周亚辉  北京昆仑万维科技

3、王长田  北京光线传媒

4、肖志鸿  天舟文化

5、赵依芳  浙江华策影视

6、杨震华  新文化传媒

7、柴继军  视觉中国

8、李学凌  欢聚时代

9、唐  岩   陌陌科技

10、赵锐勇  长城影视

媒体人创业非上市公司市值排行榜

1、孙浩然  拉卡拉

2、张  锐  春雨掌上医生

3、牛文文  创业黑马

4、张泉灵  紫牛基金

5、朱明跃  猪八戒网

6、罗  旭  纷享销客

7、王利芬  优米网

8、韩  昆  秒拍视频

9、洪加彪   随手记

10、罗永浩  锤子科技

媒体人创业非内容领域创业价值榜

1、龚  宇  爱奇艺

2、周  源  知乎

3、罗振宇  罗辑思维

4、雷振剑  乐视体育

5、赵㨗忻  蜻蜓FM

6、嵇晓华  果壳网

7、程  杭  虎扑体育

8、吴晓波  吴晓波频道

9、俞清木   考拉FM

10、李  珉  虎嗅网

同样是在2016年,11月8日,一年一度的中国记者节。由前南方系媒体人联合发起成立的“中国媒体人第一创业互助社群”,和腾讯众创空间(北京)联合芒种计划、英诺天使基金、回+双创社区,在北京市昌平区回龙观“腾讯众创空间”的“回+创业”图书馆,共同发起主办了第一次“中国媒体人(北京)创业峰会”。

这场峰会把媒体人和创业紧紧连接在一起。现场有数十位明星创业者、媒体领袖、知名投资人、自媒体大咖,分享足量的创业干货。本次峰会主题对话分为:“媒体领袖看创业”、“媒体人创业红与黑”、“内容创业下一站”三大板块。峰会从不同维度分享媒体人创业N种可能性和无限想像空间。这一活动的举办,让媒体人创业这个话题,大大方方走上大雅之堂。

相比于《媒体人创业价值榜单》上的人们,我的成绩尚远不及他们。从媒体下海创业十年的我,也没能参加第一次“中国媒体人(北京)创业峰会”。甚至,我先前并不了解有过这样的榜单、这样的峰会。为写这组文章,我搜索到上述资料时,内心平添的是信心和力量。当媒体人这支奇兵,带着满满的信心和力量踏上创业之路,并且干出一番名堂的时候,这,不仅是对自身的突围和解救,也是对传统媒体的肯定和解脱,更是对双创政策的响应和落实,还是对社会大众的引领和示范。

媒体人创业成功的信心,当来自于八大优势:

优势之一:懂经营。

媒体的特性是什么?真实性,权威性,贴近性……这只是她的表现属性,真正的是属性是经营性。媒体是干嘛的?铁肩担道义,妙手著文章;党委政府喉舌,舆论监督工具……这只是她所创造的社会价值,其实每天还要创造的是经济价值。

捅破窗户纸,说白了,媒体就是在搞经营,做买卖:无论是报刊追求发行量,还是广播电视追求收视率,都是为了提升这件特殊商品的市场营销属性——赚阅读量和收视率,求社会效益;赚发行费和广告额,求经济效益。

媒体中从事广告、发行工作的人,本身就在搞经营,为了把广告费、发行量搞上去,想尽千方百计,自然懂得经营。那些从事新闻采编的人,其实也是在搞经营:想方设法提升报道和媒体的影响力,用影响力换取发行量、收视率、收听率,进而帮媒体赚来发行费和广告额。

这就让大家都或多或少具备了“干媒体就是做买卖”的一系列市场营销素质及具体技巧。这可是其它行业和部门中人、尤其是众多“混体制(从业于行政事业单位)”者,极难拥有的优势。

优势之二:会策划。

媒体运作过程中,新闻采编离不开策划,广告经营离不开策划,发行离不开策划。可以说,媒体人的日常工作,与策划息息相关,要么参与策划,要么执行策划。这些策划的结果,往往不是呈现给几个人看的,而是让成千上万人检验的,策划质量往往属于上乘。

同样的,企业的经营活动,也是与策划密不可分。高质量的策划,能直接为企业创造巨大价值。

优势之三:会炒作。

做新闻,就是成天在炒作。我在报社听一位领导教导:一定要把小事炒大,把大事炒得苕大。

企业品牌离不开炒作,产品销售离不开炒作。一个成功企业的老板,其实就是一个媒体主编。媒体人在做营销的时候,把企业中所有看得见、看不见的经营行为,都当成“媒体内容”——当你把做企业所有经营行为都看着“媒体内容”时,你就有了无数种“炒作”这种内容的做法。如早期构想、事前策划、深入调查、追求实效、尽快成形、后期完善等。时代再怎么发展,但各行各业一脉相通的运作本质,还是不会变的。

优势之四:善创新。

新闻、新闻,首先就是要不断求新求变。每天见诸媒体报道的新事,到底有多少呢?打倒两会报道,中到车祸火灾,小到街头巷尾婆婆妈妈的投诉,很多报道的主题其实是重复的。媒体人无论是自己跟自己比,还是跟同城媒体进行同题报道竞赛,每天都要想着创新。要么是内容新、角度新、立意新,要么是标题新、开头新、版式新。媒体人这种不断创新的意识形成了,为创业就打下了很好的基础。因为企业经营过程中,产品要不断更新换代,营销模式要不断推陈出新,不会蜕皮的蛇是会死掉的。

优势之五:讲故事。

一个普普通通的人,一件普普通通的事,经过记者采访报道,就成了生动的人和事。记者天生就会讲故事,不把故事讲好,报道就不能发表。我在报社上班时,一位前辈告诉我:无论是写人物还是写工作,一定要记住——讲故事,多写故事!

企业经营正好也要会讲故事。产品包装要讲故事,有故事就有文化,有文化就有品味,有品味价格就上来了;打造团队要讲故事,有故事就有凝聚力,有凝聚力就有战斗力;融资、上市必须会讲故事,风投寻找项目的一个重要标准就是有没有故事,会不会讲故事。

优势之六:眼界宽。

既跟领导接触,也跟群众打成一片;既要跟老板接触,也要采访普通打工者;同一件事,要听取多方声音;今天在这个单位采访,明天又要到那个单位,甚至经常还要跨地区采访;有时住五星级酒店,有时通宵达旦采访写稿连睡觉都是奢侈……媒体人在传统媒体工作期间,形成的眼界宽形态,体现的是一种在视野、胸怀、格局、境界方面的良性素质——这种良性素质,对于创业来说同样是一种优势。与其他创业者相比,遇事见人,显得大气、淡定、从容、有高度。

优势之七:人脉广。

一般人创业,难过的门槛可是太多了:公司注册限制、经营准入批准、行业规范性限制、环保评估、安全生产评估、消防安全评估、市场秩序评估、市容管理评估及限制、企业宣传及广告使用评估及限制、建筑物适用性评估及改造限制、电力使用种类及供电方式确定……

而要合法跨过上述门槛,则至少与数十个体制内单位打交道。一般创业人没有这些体制内人脉,跑起批文来,如盲人骑瞎马——两三个月甚至半年一年,也办不完手续。但媒体人创业,则有这种体制内人脉优势。你用上这优势,事就会尽快办成。

优势之八:笔头硬。

这是媒体人最突出的优势了。企业内部形成文件制度,对外发布宣传广告文案,打造团队凝聚人心发表讲话,这些统统都离不开一支大笔杆子。媒体人创业当老板,自己亲自操刀写作也好,给下属把关写好,均有明显优势。

我对此有深刻体会。

我奔着打造中国第一个学生托管品牌而下海,然而,学生托管管什么?国家并没有标准,晋级教育在长期实践中摸索了大量经验,然而形成文字需要较高的文字归纳总结、提炼升华能力,我提出了“晋级托管、独创六管”的管护模式,即“管安全、管学习、管生活、管娱乐、管品行、管健康”,天下老师管学生,达不到这六管,天下父母管孩子,超不出这六管,六管模式成为目前整个中国学生托管行业的标准。我提出了“好好学习、天天晋级”的口号,简单易记,朗朗上口,拟定了“晋级托管,比家还温暖”的广告语。当晋级教育走向全国发展加盟连锁业务的时候,为了把晋级经验传授给各个加盟校,我牵头撰写了全套24本《晋级秘笈》作为内部运营指导资料,提供给加盟校学习,动手写作了《进军学生托管业》、《提升学生托管业》等多部专著公开出版。

不仅我自己经常发挥优势,亲自动手写文章,我还组织晋级教育的全体员工,都要写文章,达到提升能力、凝聚人心、展示形象、总结经验的作用。我从2008年初打理晋级教育以来,就要求员工每人每天都要写一篇“今日感动”性质的文章,写在每天的工作日志上,每篇不少于300字,只能写好人好事。随着电脑和互联网的普及,从2010年10月起,我要求大家写作电子版的“今日感动”,上传到内部qq群和博客上。每人每天一篇文章的做法,在晋级,已坚持进行将近10年了,我感到无论是企业,还是每个员工,都深深受益了。

公司企划部一位文员,写有如下一篇描述晋级人写作《今日感动》心态的“感动”文章,我看了大为感动——

屈原版:路漫漫其修远兮,吾将上下写《感动》。

孔子版: 学而时习之,不亦乐乎?每日写《感动》,不亦君子乎?

司马迁版:人固有感动,或感动于学员,或感动于同事。

李白版:举首望明月,低头写《感动》。 天生我材必有用,有用就需写《感动》。

元稹版:垂死病中惊坐起,还有《感动》未上传。

高适版:莫愁前路无知己,大家都在写《感动》。

白居易版:千呼万唤始出来,犹抱《感动》半遮面。 天长地久有时尽,唯有《感动》无绝期。

杜甫版:《感动》写万卷,下笔如有神。

辛弃疾版: 众里寻他千百度,蓦然回首,那人正在写《感动》。

苏轼版:不识晋级真面目,只缘未读《感动》文。

韩愈版:世有善于感悟者,然后有《感动》;感悟常有,而善于写《感动》者不常有也。

李清照版:花自飘零水自流,一篇《感动》消闲愁。

唐伯虎版:别人笑我太疯癫,我笑别人看不穿;不见全国晋级人,大写《感动》苦为甜。

鲁迅版:世上本没有路,《感动》的人多了,就有了晋级之路。

毛泽东版:天若有情天亦老,《感动》之路是沧桑。

邓小平版:坚持写《今日感动》,一百年不动摇。

爱迪生版:成功的晋级人,都是百分之一的灵感,加上百分之九十九的《感动》。

元芳版: 狄仁杰:晋级人每天都在写《今日感动》,元芳,你怎么看?元芳:回大人,我在晋级博客上看。

甄嬛版:本宫昨夜带完托管,身心甚是犯困,私心想若是写篇《今日感动》,必是极好的。

《诗经》版:《今日感动》,可以攻玉。所谓伊人,在写感动。一日不写,如三秋兮。

《三国演义》版:万事俱备,只欠《感动》。

《红楼梦》版:世事洞明皆学问,《今日感动》即文章。

10年来,晋级员工撰写《今日感动》达12万余篇,写作总文字达6千万字以上。网上的文章总点击量,截至2017年10月达到了4280000多次!至此,晋级人似乎创造了一个可列入“吉尼斯世界纪录”的奇迹——企业员工写作工作体会文章全世界最多!我把优秀的今日感动文章汇编成册,加上我的感言和评点文章,著有一部上下册的专著《激发员工正能量》,由新华出版社公开出版,十分畅销。

我经常感慨:开公司就是办报纸,当老板就是写文章;

我无比感谢:幸亏有了十三年的媒体从业经历,让我有了充分的创业准备;

我时刻感念:曾经并肩战斗的媒体界的兄弟姐妹们,面对传统媒体下滑的形势,面对市场波涛汹涌的浪潮,莫怕,你们的身上,有着他人无法比拟的优势,一定会帮助你们成为新时代的弄潮儿!

【课程主题】

窦昆老师教育营销三部曲之营销团队打造魔训营

【课程时间】

2017年11月18—20日

【课程地点】

武汉市江汉区友谊路自治街108号1栋4楼晋级教育

【专家讲师】

【收费政策】

标准价1980元/人

【课程内容】

【晋级教育指定打款账号】

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户名:余红梅

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