媒体人创业漫谈4:你成功的优势在哪里?

来势汹涌的媒体人辞职潮中，两种选择摆在媒体人面前：一种是打工，一种是创业。在说明了哪些人注定一辈子只能打工之后，上一篇，我亮明了观点：要想实现人生价值的最大化，那就创业吧！并分析了创业者可以赚大钱的八大理由。

这只是理论。事实上，媒体人创业成功的案例有多少呢？

2016年1月，由中国传媒大学新媒体研究院与小知、南友圈，共同合作完成的我国首份《媒体人创业价值榜》，在深圳英威诺小知“媒体人 ”沙龙发布。这份报告，第一次对全国的媒体创业人进行了画像，并做了价值创业排名。该榜单共分为三大项：

1、王中军  华谊兄弟传媒

2、周亚辉  北京昆仑万维科技

3、王长田  北京光线传媒

4、肖志鸿  天舟文化

5、赵依芳  浙江华策影视

6、杨震华  新文化传媒

7、柴继军  视觉中国

8、李学凌  欢聚时代

9、唐  岩   陌陌科技

10、赵锐勇  长城影视

1、孙浩然  拉卡拉

2、张  锐  春雨掌上医生

3、牛文文  创业黑马

4、张泉灵  紫牛基金

5、朱明跃  猪八戒网

6、罗  旭  纷享销客

7、王利芬  优米网

8、韩  昆  秒拍视频

9、洪加彪   随手记

10、罗永浩  锤子科技

1、龚  宇  爱奇艺

2、周  源  知乎

3、罗振宇  罗辑思维

4、雷振剑  乐视体育

5、赵㨗忻  蜻蜓FM

6、嵇晓华  果壳网

7、程  杭  虎扑体育

8、吴  吴频道

9、俞清木   考拉FM

10、李  珉  虎嗅网

同样是在2016年，11月8日，一年一度的中国记者节。由前南方系媒体人联合发起成立的“中国媒体人第一创业互助社群”，和腾讯众创空间(北京)联合芒种计划、英诺天使基金、回＋双创社区，在北京市昌平区回龙观“腾讯众创空间”的“回＋创业”图书馆，共同发起主办了第一次“中国媒体人（北京）创业峰会”。

这场峰会把媒体人和创业紧紧连接在一起。现场有数十位明星创业者、媒体领袖、知名投资人、自媒体大咖，分享足量的创业干货。本次峰会主题对话分为：“媒体领袖看创业”、“媒体人创业红与黑”、“内容创业下一站”三大板块。峰会从不同维度分享媒体人创业N种可能性和无限想像空间。这一活动的举办，让媒体人创业这个话题，大大方方走上大雅之堂。

相比于《媒体人创业价值榜单》上的人们，我的成绩尚远不及他们。从媒体下海创业十年的我，也没能参加第一次“中国媒体人（北京）创业峰会”。甚至，我先前并不了解有过这样的榜单、这样的峰会。为写这组文章，我搜索到上述资料时，内心平添的是信心和力量。当媒体人这支奇兵，带着满满的信心和力量踏上创业之路，并且干出一番名堂的时候，这，不仅是对自身的突围和解救，也是对传统媒体的肯定和解脱，更是对双创政策的响应和落实，还是对社会大众的引领和示范。

媒体人创业成功的信心，当来自于八大优势：

优势之一：懂经营。

媒体的特性是什么？真实性，权威性，贴近性……这只是她的表现属性，真正的是属性是经营性。媒体是干嘛的？铁肩担道义，妙手著文章；党委政府喉舌，舆论监督工具……这只是她所创造的社会价值，其实每天还要创造的是经济价值。

捅破窗户纸，说白了，媒体就是在搞经营，做买卖：无论是报刊追求发行量，还是广播电视追求收视率，都是为了提升这件特殊商品的市场营销属性——赚阅读量和收视率，求社会效益；赚发行费和广告额，求经济效益。

媒体中从事广告、发行工作的人，本身就在搞经营，为了把广告费、发行量搞上去，想尽千方百计，自然懂得经营。那些从事新闻采编的人，其实也是在搞经营：想方设法提升报道和媒体的影响力，用影响力换取发行量、收视率、收听率，进而帮媒体赚来发行费和广告额。

这就让大家都或多或少具备了“干媒体就是做买卖”的一系列市场营销素质及具体技巧。这可是其它行业和部门中人、尤其是众多“混体制(从业于行政事业单位)”者，极难拥有的优势。

优势之二：会策划。

媒体运作过程中，新闻采编离不开策划，广告经营离不开策划，发行离不开策划。可以说，媒体人的日常工作，与策划息息相关，要么参与策划，要么执行策划。这些策划的结果，往往不是呈现给几个人看的，而是让成千上万人检验的，策划质量往往属于上乘。

同样的，企业的经营活动，也是与策划密不可分。高质量的策划，能直接为企业创造巨大价值。

优势之三：会炒作。

做新闻，就是成天在炒作。我在报社听一位领导教导：一定要把小事炒大，把大事炒得苕大。

企业品牌离不开炒作，产品销售离不开炒作。一个成功企业的老板，其实就是一个媒体主编。媒体人在做营销的时候，把企业中所有看得见、看不见的经营行为，都当成“媒体内容”——当你把做企业所有经营行为都看着“媒体内容”时，你就有了无数种“炒作”这种内容的做法。如早期构想、事前策划、深入调查、追求实效、尽快成形、后期完善等。时代再怎么发展，但各行各业一脉相通的运作本质，还是不会变的。

优势之四：善创新。

新闻、新闻，首先就是要不断求新求变。每天见诸媒体报道的新事，到底有多少呢？，中到车祸火灾，小到街头巷尾婆婆妈妈的投诉，很多报道的主题其实是重复的。媒体人无论是自己跟自己比，还是跟同城媒体进行同题报道竞赛，每天都要想着创新。要么是内容新、角度新、立意新，要么是标题新、开头新、版式新。媒体人这种不断创新的意识形成了，为创业就打下了很好的基础。因为企业经营过程中，产品要不断更新换代，营销模式要不断推陈出新，不会蜕皮的蛇是会死掉的。

优势之五：讲故事。

一个普普通通的人，一件普普通通的事，经过记者采访报道，就成了生动的人和事。记者天生就会讲故事，不把故事讲好，报道就不能发表。我在报社上班时，一位前辈告诉我：无论是写人物还是写工作，一定要记住——讲故事，多写故事！

企业经营正好也要会讲故事。产品包装要讲故事，有故事就有文化，有文化就有品味，有品味价格就上来了；打造团队要讲故事，有故事就有凝聚力，有凝聚力就有战斗力；融资、上市必须会讲故事，风投寻找项目的一个重要标准就是有没有故事，会不会讲故事。

优势之六：眼界宽。

既跟领导接触，也跟群众打成一片；既要跟老板接触，也要采访普通打工者；同一件事，要听取多方声音；今天在这个单位采访，明天又要到那个单位，甚至经常还要跨地区采访；有时住五星级酒店，有时通宵达旦采访写稿连睡觉都是奢侈……媒体人在传统媒体工作期间，形成的眼界宽形态，体现的是一种在视野、胸怀、格局、境界方面的良性素质——这种良性素质，对于创业来说同样是一种优势。与其他创业者相比，遇事见人，显得大气、淡定、从容、有高度。

优势之七：人脉广。

一般人创业，难过的门槛可是太多了：公司注册限制、经营准入批准、行业规范性限制、环保评估、安全生产评估、消防安全评估、市场秩序评估、市容管理评估及限制、企业宣传及广告使用评估及限制、建筑物适用性评估及改造限制、电力使用种类及供电方式确定……

而要合法跨过上述门槛，则至少与数十个体制内单位打交道。一般创业人没有这些体制内人脉，跑起批文来，如盲人骑瞎马——两三个月甚至半年一年，也办不完手续。但媒体人创业，则有这种体制内人脉优势。你用上这优势，事就会尽快办成。

优势之八：笔头硬。

这是媒体人最突出的优势了。企业内部形成文件制度，对外发布宣传广告文案，打造团队凝聚人心发表讲话，这些统统都离不开一支大笔杆子。媒体人创业当老板，自己亲自操刀写作也好，给下属把关写好，均有明显优势。

我对此有深刻体会。

我奔着打造中国第一个学生托管品牌而下海，然而，学生托管管什么？国家并没有标准，晋级教育在长期实践中摸索了大量经验，然而形成文字需要较高的文字归纳总结、提炼升华能力，我提出了“晋级托管、独创六管”的管护模式，即“管安全、管学习、管生活、管娱乐、管品行、管健康”，天下老师管学生，达不到这六管，天下父母管孩子，超不出这六管，六管模式成为目前整个中国学生托管行业的标准。我提出了“好好学习、天天晋级”的口号，简单易记，朗朗上口，拟定了“晋级托管，比家还温暖”的广告语。当晋级教育走向全国发展加盟连锁业务的时候，为了把晋级经验传授给各个加盟校，我牵头撰写了全套24本《晋级秘笈》作为内部运营指导资料，提供给加盟校学习，动手写作了《进军学生托管业》、《提升学生托管业》等多部专著公开出版。

不仅我自己经常发挥优势，亲自动手写文章，我还组织晋级教育的全体员工，都要写文章，达到提升能力、凝聚人心、展示形象、总结经验的作用。我从2008年初打理晋级教育以来，就要求员工每人每天都要写一篇“今日感动”性质的文章，写在每天的工作日志上，每篇不少于300字，只能写好人好事。随着电脑和互联网的普及，从2010年10月起，我要求大家写作电子版的“今日感动”，上传到内部qq群和博客上。每人每天一篇文章的做法，在晋级，已坚持进行将近10年了，我感到无论是企业，还是每个员工，都深深受益了。

公司企划部一位文员，写有如下一篇描述晋级人写作《今日感动》心态的“感动”文章，我看了大为感动——

屈原版：路漫漫其修远兮，吾将上下写《感动》。

孔子版： 学而时习之，不亦乐乎？每日写《感动》，不亦君子乎？

司马迁版：人固有感动，或感动于学员，或感动于同事。

李白版：举首望明月，低头写《感动》。 天生我材必有用，有用就需写《感动》。

元稹版：垂死病中惊坐起，还有《感动》未上传。

高适版：莫愁前路无知己，大家都在写《感动》。

白居易版：千呼万唤始出来，犹抱《感动》半遮面。 天长地久有时尽，唯有《感动》无绝期。

杜甫版：《感动》写万卷，下笔如有神。

辛弃疾版： 众里寻他千百度，蓦然回首，那人正在写《感动》。

苏轼版：不识晋级真面目，只缘未读《感动》文。

韩愈版：世有善于感悟者，然后有《感动》；感悟常有，而善于写《感动》者不常有也。

李清照版：花自飘零水自流，一篇《感动》消闲愁。

唐伯虎版：别人笑我太疯癫，我笑别人看不穿；不见全国晋级人，大写《感动》苦为甜。

鲁迅版：世上本没有路，《感动》的人多了，就有了晋级之路。

：天若有情天亦老，《感动》之路是沧桑。

：坚持写《今日感动》，一百年不动摇。

爱迪生版：成功的晋级人，都是百分之一的灵感，加上百分之九十九的《感动》。

元芳版： 狄仁杰：晋级人每天都在写《今日感动》，元芳，你怎么看？元芳：回大人，我在晋级博客上看。

甄嬛版：本宫昨夜带完托管，身心甚是犯困，私心想若是写篇《今日感动》，必是极好的。

《诗经》版：《今日感动》，可以攻玉。所谓伊人，在写感动。一日不写，如三秋兮。

《三国演义》版：万事俱备，只欠《感动》。

《红楼梦》版：世事洞明皆学问，《今日感动》即文章。

10年来，晋级员工撰写《今日感动》达12万余篇，写作总文字达6千万字以上。网上的文章总点击量，截至2017年10月达到了4280000多次！至此，晋级人似乎创造了一个可列入“吉尼斯世界纪录”的奇迹——企业员工写作工作体会文章全世界最多！我把优秀的今日感动文章汇编成册，加上我的感言和评点文章，著有一部上下册的专著《激发员工正能量》，由新华出版社公开出版，十分畅销。

我经常感慨：开公司就是办报纸，当老板就是写文章；

我无比感谢：幸亏有了十三年的媒体从业经历，让我有了充分的创业准备；

我时刻感念：曾经并肩战斗的媒体界的兄弟姐妹们，面对传统媒体下滑的形势，面对市场波涛汹涌的浪潮，莫怕，你们的身上，有着他人无法比拟的优势，一定会帮助你们成为新时代的弄潮儿！