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【视频】“T+科技自媒体矩阵“成立仪式暨内容创投论坛

2021-11-27 10:52:32

腾讯科技讯 6月30日,由腾讯科技主办的“T+科技自媒体矩阵“成立仪式暨内容创投论坛在北京举行。国内最具前瞻性的自媒体人、内容创业者和投资人齐聚一堂,探讨“内容红利时代”的机遇与挑战。


背景

两个月前,罗辑思维创始人罗振宇策划了一次papi酱广告招标会。当21.7万的起拍价一路走高最终定格在2200万这个惊人数字时,这个“新媒体史上第一拍”刷新了所有人对于自媒体和网红商业价值的认知。


传统媒体人纷纷辞职,开设公众号做起了自媒体;三四线城市的年轻人架起手机,通过直播找到一个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早“下海”的人已经通过内容形成了自己的品牌,并聚齐到了一批忠实的用户。


没有人再怀疑,这是内容创作者们得到了最好的自我实现商业价值的机会。在很多情况下,在内容创业者们还没有思考清楚自己要做什么,甚至连商业计划书都从没见过时,他们就被这股内容创业浪潮席卷而去,泥沙俱下。


不少自媒体在极短的时间内获得了超出想象的商业回报,但又可能在接下去一个季度被新出来的竞争者狠狠打败。投资人在成千上万的创业项目中大浪淘沙。无论是谁,都希望能有一个机会,能用更加清晰冷静的眼光观察一下这个“内容红利”时期。

(咳咳,国内最全的微信应用转型案例馆馆长也参加了此次论坛,接下来跟大伙白话白话大咖们都讲了啥~)


马立:内容创业需要解决三大问题



首先是腾讯网副总编马立上台发表致辞:内容创业需要解决三大问题。马立认为,随着内容平台竞争的加剧,以及大量自媒体的涌入,内容创业已经从野蛮生长快速进入了一个全新的阶段。在这个新的阶段,内容创业出现了一些新特点和新趋势,这些新趋势主要包括以下三点:


  • 第一,内容生产已经从单一的图文模式,向图文、语音、视频、直播等综合模式演进;

  • 第二,内容分发平台的多极化;

  • 第三,内容创业商业模式越来越多元化。


马立指出,内容创业始终需要解决三个关键问题:内容、流量和变现,腾讯还借助资本的力量,通过T+科技自媒体平台、腾讯内容创业平台和投资人俱乐部,在内容创业的生态建设上多做上中下游,以及线上线下的连接工作,让内容找到好资本,让资本找到好内容,也让我们的媒体平台更活跃。


紫牛基金张泉灵:如何在红利时代中做好内容?



紫牛基金创始人张泉灵在论坛上作了“我为什么要投内容创业和网红经济”的主题演讲。张泉灵认为,随着越来越多的内容创业者涌入,内容创业已经进入了红海。在这种情况下,只有“绝对的头部”才有投资价值。尤其是像马东这样,可以不依赖于某一个平台,在不同平台都能做出出色内容的创业者,可能会“赢家通吃”。


作为一名投资人,张泉灵表示,由于做内容的项目边际效应很难增加,边际成本很难下降,她对待内容创业领域的投资会更加谨慎。她会寻找接近软件特质的内容,比如教授领域,投资有长期有效应内容的公司。


对于长期争论的“内容和渠道哪个为王”的话题,张泉灵认为这两者从来都是并存,只是在不同时期重要性有所不同。她认为媒体经营的从来都不是内容,内容只是一种获取用户的手段,最终媒体经营的都是用户。


所以在进行内容项目创业筛选的时候,她会选择那些“有紧紧抓住用户能力”的项目,比如在选择微信公众号投资的时候,她最看重的不是总用户数,而是打开率。


张泉灵说自己只会看两类创业者做的内容创业项目,一类是懂技术的艺术家,一类是有商业意识的内容创作者。



(张泉灵演讲视频)


魏武挥:成功的内容创业还要注意这些“坑”



媒体观察家魏武辉在论坛中充当了“泼冷水”的角色,他认为目前内容创业的主要有四大坑:广告、电商、IP和估值,应该得到创业者的重视。


魏武辉认为,由于广告主在移动时代失去了百度、阿里这样大的“流量节点”,所以把一部分预算转移到以公众号为代表的内容平台上来。不过他认为目前广告主的报价是“虚高的”,“在传统媒体时代比较好的传统媒体一个杂志有10万订阅者,凭什么公关软文在汽车圈可以卖到10万块钱,我不觉得这是合理的现象。”他认为接下来这个“泡沫”会慢慢破掉。


做电商被认为是内容创业在广告之外,最有可能实现的变现模式。不过魏武辉提醒创业者,涉足电商意味着你又要进入一个全新的陌生领域,包括仓储、物流、客服,往往会造成成本上升,有时反而得不尝失。


而对于目前热炒的“IP”,魏武辉则持更加谨慎的态度。他认为目前没有一个微信公众号可以被称为真正的IP,只有像《魔兽》、《哈利波特》那样经过多年积累和沉淀,才能发挥出与一个IP匹配的能量。这同时也就意味着,那些用IP概念去做估值的自媒体,普遍都存在价值虚高的成分。


高宇雷:在内容红利时代,自媒体和网红应该怎么做?



腾讯科技频道主编高宇雷先生发表了题为“在内容红利时代,腾讯科技等你来”的主题演讲。


高宇雷指出,当下的内容创业已经发生一些变化。首先是运营方式的变化,以前的自媒体是个人,现在已经到了机构;其次是内容形式的变化,以前的自媒体内容主要是图文,现在有音频、视频和直播,2016年下半年肯定还会有VR形式的自媒体出现;第三是变现形式的变化,从单一的变现模式现在已经到了卖流量、做电商等。


高宇雷还介绍了过去180天腾讯科技在内容创业方面所做的工作:邀请了3000家科技自媒体入驻,这几乎是中国互联网上所有的科技自媒体;组建了200人的群,其次有10位编辑驻守24小时不断响应自媒体的要求;每天发布100篇优质图文和视频文章。


据介绍,腾讯科技T+科技自媒体矩阵包括以下几个方面:科技自媒体联盟、内容创业平台以及投资人俱乐部。腾讯科技将对内容创业者提供全方位的支持,从底部开始是3000家入驻自媒体获得系统智能推荐,包括天天快报和腾讯新闻的分发等,从下往上是自媒体核心群,比如获得的是腾讯新闻客户端、腾讯网、微信新闻插件、腾讯科技微信的推广,还有腾讯视频推广等等。最高层级的是睿见的栏目可以获得腾讯科技头条的待遇和独家首发。


入驻T+科技自媒体矩阵将会获得大力支持,比如想有传播和推广渠道腾讯科技会优先提供支持,如果有资金需求,腾讯科技可以为其对接内容投资人俱乐部,线下路演也会优先邀请这些入驻自媒体参加。



(高宇雷演讲视频)


(说了这么多,其实就是打了一堆广告:我们有联盟哦~小伙伴们快来和腾讯玩耍,馆长说:一不一起玩,还需要看自媒体们的个人想法。)

圆桌论坛:自媒体变现的想象空间

微信的出现,不仅改变了大家的社交形态,同时也改变了人们获得新闻信息的方式。这种变化催生出了“微信公众号”这样一个产品,而它也成为了最大的自媒体创业平台。在超过7亿的微信用户中,有超过80%的用户至少订阅了一个公众号。正是因为可以在平台上接触到海量用户,使得公众号具备流量变现的能力。而对于平台来说,这些内容又成为了吸引粘住用户的重要砝码,因此,内容的价值也得到了新的发挥。


于是我们看到包括几大门户网站、今日头条、百度等平台都纷纷推出了自己的自媒体扶持计划,希望借此吸引到优秀的内容创作者。


内容与平台的关系在“直播”这件事上变得更为紧密,映客在不到一年时间内成为了估值30亿人民币的公司,而许多主播又通过在映客上直播成为了网红,并获得了可观的收入。


出品了《万万没想到》、《报告老板》等网络剧的万合天宜是内容创业和网红经济的重要的参与者,万合天宜首席财务官陈伟泓在论坛上指出,网红在PC时代就有了,从去年开始爆发是因为移动互联网时代对流量的追求成为一个核心,因为网红是自带流量的自媒体。


对于内容创业者来说,最为关心的问题就是如何变现。懒熊体育创始人韩牧认为,如果只是内容本身,它的价值会非常有限。因此他把懒熊体育从一个体育商业的报道机构,重新定位为了“体育产业助推器”。


“从举办体育论坛,发布行业报告,到做FA(财务顾问)创业者培训,我们希望帮大家一起把体育做起来。”韩牧在圆桌讨论时说,“我们不接软文,做FA现在也不收钱,就是为了先把服务打通。”


另一位参与圆桌讨论的创业者,编程猫创始人李天驰也认为,内容非常适合做为一个获得用户的“入口”,通过内容去圈住用户,然后继续去深挖商业价值。比如编程猫一开始只是一个发布图文的公众号,后来开始做了自己一套可视化编程的工具。有了工具之后然后做服务,进而做成一个社区。


参与讨论的几位投资人都分享了自己在内容领域的投资经验。多位投资人都表示,其实内容创业在现阶段的商业模式并没有显著差别,他们在投资时更看重的还是人和团队。


经纬中国合伙人丛真认为,网红的人格化比非人格化更具有吸引力。真正能红的人不是有什么标签或什么技能,而是特别会跟人一起玩;真格基金合伙人李剑威则表示,真格基金投资网红Papi酱不只是投这个人,还是投这个团队,认为他们可以有很好的商业运作。


相对于讨论怎么赚钱,高樟资本创始人范卫锋觉得更应该引起内容创业者警觉的是,内容创业行业的会议和论坛越来越少谈内容,都在谈变现。


“我个人觉得有点不正常,或者有点早了。为什么呢?因为我们平心而论,现在就拿所谓最顶尖的一批自媒体提供内容质量的稳定性、高度、产量,和传统媒体黄金时代相比,我认为还没有赶上,还是有很大差距的。”范卫锋说。


(思考如何变现和思考如何做内容同样重要)


王冠:内容创业领域投资报告


企鹅智酷负责人王冠剖出大量数据,有图有真相,用数据对内容创业趋势进行分析。



(自媒体融资数据)


(写作本身并不是内容,而是形式)


(新生态:社交+视频)


(强IP:机构化+专业化,最终社群化+生态化)


(大趋势:从自社群到自生态)


(新IP:依托平台生长,平台也需要升级)


(未来之路:自媒体野蛮生长阶段完成,即将进入分化于洗牌)

馆长总结

内容和渠道并存,投资者的目标转向懂技术的艺术家或者商业意识的内容创作者,我们需要谨慎、谨慎、再谨慎!并且要远离内容创业大坑:广告、电商、IP和估值,理性分析自媒体创业。馆长一句话总结:就是用腾讯的平台+好好创作内容,也不能单独依赖哪个平台,嗯,就是这么回事!!!分化洗牌即将来临,多看数据,多分析,运营还需你自己!



萝卜白菜,各有所爱,你更喜欢哪种内容呈现方式呢?

或者你还有更喜欢的方式?为什么?

疯狂的评论吧,馆长和你聊聊~

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