1号学术 | 国际新闻媒体协会(INMA):新闻媒体未来会在哪里播放视频?

传媒1号 2019-05-18 12:44:10

作者:雪莉·西尔(Shelley Seale)



1号按:新闻媒体在视频领域方面不断发展,伴随着自动播放的消失,增强现实技术(AR)和虚拟现实(VR)正在超越实验阶段向前发展。在2018年我们需要注意的是:1、自动播放很可能会消失。2、数字视频将进一步成熟3、大力提高观众对视频的观看度和忠诚度4、思考VR还是AR? 5、对内容发布者有效的用户体验6、实现本地化力量。


最近,在国际新闻媒体协会(INMA)网络研讨会上,会员们了解到了一种新的趋势,即新闻媒体在视频领域方面不断发展,同时伴随着自动播放的消失,增强现实技术(AR)和虚拟现实(VR)正在超越实验阶段不断向前发展。


这次研讨会是由今日美国网络的数字内容和战略副总裁拉斯·托雷斯(Russ Torres)作为主讲人。他指出,电视有着50年的领先优势,而且发行总是一样的:它们都从一个盒子里出来。他说:“但在过去一年左右的时间里,我没有看到视频发生更大的变化”。

 


在视频内容的未来, 新闻媒体组织需要认识到他们有很多东西要学。

 

2016年,美国的视频广告支出超过100亿美元。据eMarketer预计,到2020年,这一数字将超过180亿美元。


在演讲一开始拉斯·托雷斯(Russ Torres)就先强调,接下来的报告内容都是作为他自己的观点和意见,不代表“今日美国网”的发言。

 

 

拉斯·托雷斯(Russ Torres)认为2018年将是数字视频特殊的一年,主要有以下几个方面原因:

 

01

自动播放很可能会消失

 

新的Safari11浏览器开始停止自动播放。

 

 

去年年底Chrome(Google公司开发的网页浏览器)和Firefox(“火狐”浏览器)停止在隐藏的浏览器标签上提供视频的服务。


《财富》(Fortune)和《独立报》(The Independent)都报道称,谷歌浏览器计划在2月份终止自动播放的声音广告。


“你做了什么战略变化?”拉斯·托雷斯(Russ Torres)问,“重点是要制作值得点击的视频,你的视频质量如何,将决定是否鼓励观众付出他们的注意力。”

 

02

数字视频将进一步成熟

 

对于数字视频来说,2018年将是具有挑战性的一年,特别是对于数字原住民和那些依赖Facebook的人来说。


“你将会看到数字视频的进一步整合和成熟,”托雷斯说。


在广告服务领域中,广告商开始不仅要求规模和影响力,而且要求高质量,并且更加注重自己的风格,这一切提高视频质量的要求正是来源于行业发展的紧张局势。同时,这也在推动“参与者数量的转变,寻找更高水平的数字内容创作者。”

 

03

提高观众对视频的观看率和忠诚度

 

托雷斯认为,我们是流行趋势的识别者,这就需要我们更加广泛地思考,而不是单纯地报道新闻和信息。想想当初建立网络,就是为了能够在社会思维的变化中拥有应对的机会。

 

 

所以,了解你的听众,找到能够全心全意服务于他们的方法。例如,对于buzzfeed |tasty(美味)栏目来说,它刚刚为千禧一代的父母推出了一个关于食物的有趣频道。


而对于视频制作者来讲,每天都有潜在新要素在发展,比如专注力、职业、以及影响商业女性的问题等等。


“当你意识到这种社会转变时,我给我的团队提供的建议就是,”托雷斯说,“你必须生活在你的观众喜欢的地方,人们热爱的地方就是他们充满热情的地方。”

 

04

思考VR还是AR?

 

根据托雷斯的说法,关于VR还是AR的这场辩论还没有尘埃落定。 “AR (增强现实技术)将会改变我们所知道的故事情节,”托雷斯说,并提到了《纽约时报》发布其第一个关于AR的应用程序。

 

 

在AR应用程序中,设备的摄像头被用来呈现一个实时的、屏幕上的物理世界。三维虚拟物体被叠加在这个视图之上,创造出它们实际存在的错觉。


例如,托雷斯分享了“今日美国网”发布的一篇大象是如何侵犯非洲城市地区的报道,“想象一下, 有一群大象在你的客厅里!”

 

05

对内容发布者有效的用户体验

 

对内容发布者有用的用户体验包括:

 

(1)面部识别和情感分析

(2)环境模拟:将真实世界的详细结构(如建筑物或动物)的虚拟物叠加在一起。

· 

06

实现本地化力量

 

Facebook在上个月底表示,“我们正在更新新闻源,以便优先考虑本地新闻,观众可以看到那些对他和他的社区有直接影响的话题,并且发现他所在的地区正在发生什么。”


同时,发布商不再需要花费数万美元来制作视频内容。随着一系列的视频制作公司提供可缩放和经济高效的拍摄、编辑和制作视频内容的方式,再由发布商自己来制作就变的没有必要。

 

 

“我们在‘今日美国网’上发现了观众对视频制作的参与热情非常强烈,”托雷斯说,“我们能够看到视频的浏览量增加了28%,这不一定是大笔资金投入的结果,而是强调对用户生成内容和创建我们的用户想要看到的内容的强烈关注。通过云计算中的应用程序或编辑程序,有很多方法可以以低廉的价格完成。”


他说,新一代人甚至希望仅仅通过移动设备就能来创建和编辑内容。

 

07

问答环节

 

下面是国际新闻媒体协会(INMA)与“今日美国网”的数字内容和战略副总裁拉斯·托雷斯(Russ Torres)的对话(将分别以INMA与Torres来代替名字): 

 

INMA:你如何抓住国家和地区及地方市场的数字机遇?
Torres:我们必须确保我们的视频符合我们报纸的新闻和故事。人们真的想知道他们的社区发生了什么,他们希望听到社区意见领袖的意见。“今日美国”发售的秘诀之一就是依赖当地的特性,让他们有能力将本地的故事国有化。(Torres在谈话中提到了两个细节:人类和动物。这些类型的故事容易在当地和全国引起共鸣。)

 

 

INMA:在视频创作和制作方面, 你有什么应用程序可以推荐吗?
Torres:iMovie(是一款由苹果电脑编写的视频剪辑软件)就这么简单。


INMA:在这些应用程序和高端视频编辑平台之间,你是怎么选择它们的?
Torres:如果这是一个热门和病毒式的事件,毕竟突发新闻会随时发生,这时你可以使用iMovie和类似的移动应用程序,因为你的观众将表现的很宽容;但如果你正在制作一个系列或其他更长期的产品,那么你需要更专业的制作手段和投资。

INMA:未来几年,虚拟现实技术(VR)将对标准广告流程产生多大影响?

 


Torres:完全采用这种方式于时间上来说有些紧张。更多低价的VR耳机设备正在推出,但相匹配的采用和广告模式还没有完全实现。话虽如此,我们也刚刚被数字日(Digiday)提名为VR的最佳使用者。我认为随着更多的手机引入VR技术,未来将会有更多的采用。


INMA:你认为现场视频的未来会在哪里发展?
Torres:看看Facebook,它都是现场直播的。但是在现场发生自杀事件之后,我相信他发生了一个小小的转变。不管是突发新闻还是现场观看的视频都要坚持“有目的地生活”这一哲学。


INMA:宏观趋势和地方新闻机构之间的脱节在哪里?
Torres:我认为许多中小型发布商认为视频是一个巨大的商机,但不一定有规模和发行量来满足他们的愿望。像Facebook、YouTube等他们是全访问的发行产品,但随着算法的改变,我认为发布商很难以这种方式获得合理的收入。那些成功的人已经确定了一个特定的服务和一个明确的受众群,并从那里开始成长。你需要把注意力集中在这上面,然后从那里开始建立。

INMA:当谈到视频和摄像机时,我感到记者们非常担心。你如何解决这个问题?

Torres:这需要很多鼓励和耐心,对他们进行人才管理。你只需要在这个过程中不要放弃他们,同时明白这个过程并不会立竿见影。


INMA:你对Instagram(照片墙是一款运行在移动端上的社交应用)有什么看法?
Torres:我爱死它了!每天醒来第一件事就是浏览这些。这是一个创造和策划欢乐的地方。我认为这是一个巨大的机会,只不过在收入方面需要有一些探索。除了有影响力之外,目前还不清楚发布商如何才能获取收入。


译者

宋莹,南开大学新闻与传播专业在读硕士



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