微信既然想连接一切，当然不会不懂变通，把原本躺在碗里的鸭子拱手让人。
By 熊少翀
谁知道这次的蝴蝶效应是这样产生的：仅仅因为工作人员给错了信封，万里之遥的地球另一半的一个国度，自媒体人纷纷被说是“打脸了”。
在这届原本毫无亮点的奥斯卡颁奖礼上，两位七十多岁老眼昏花的颁奖人宣布，“最佳影片”是《爱乐之城》（La La Land）。
虽然这场比赛并没有哪部华语片参与竞逐，但中国人民在对电影艺术的追求上是不分国界的，更何况《爱乐之城》还是一部深受中国人民喜爱的“朋友圈刷屏式”作品。
所以在这个奖项公布后，早已备好稿的媒体们纷纷在第一时间点击了发送键。
突然就出现一个大写的尴尬：《爱乐之城》的主创团队还在舞台上激动地发表获奖感言，工作人员却跑出来说，不好意思搞错了，得奖的不是你们，是另一部叫《月光男孩》（Moonlight）的影片。
那一刻，全世界都黑线了。
而在中国人的手机里，场面是这样的。
朋友圈里立马出现了一波新闻评论家。他们说：“新闻的本质应该是求证，而不是图快。”
知名网络写手和菜头老师，手速也极快。颁奖礼结束后不到两小时，他就在个人微信公号“槽边往事”中发文讽刺媒体：
“此前在名人逝世的乌龙新闻发生时，已经讨论过很多次了。人类就是那么一种可贵的生物，最大的特点就是永远也无法从历史经验中汲取教训，所以讨论归讨论，乌龙归乌龙。”
短短45分钟，这篇文章就十万加。但我要说，这篇文章真傻！
开啥玩笑，新闻的本质当然是真实，但就不需要速度了吗？时效性不也是新闻的本质吗？对于这次事件，要确保不犯错，是不是得在所有颁奖典礼完成后，再找奥斯卡组委会一一核对一遍获奖名单后再发？
或者，每次有重大新闻发布后，媒体是不是得让这个消息飞一会再公布，“免得出乌龙”。
这不可笑嘛！
奥斯卡颁奖典礼世界瞩目，是很多人关心的新闻。不论是媒体还是自媒体，有进取心的自然都很重视，会提前备稿——提前备稿当然也是有进取心的表现，难道等一切尘埃落定后再慢腾腾开始准备才对？
最佳影片是颁奖典礼最大的悬念，大家都等着名单公布，等悬念揭晓后，纷纷点击发布键。
这不仅是自媒体的行为，说过任何有进取心的媒体都不会放过这样的大新闻，像国内四大门户网站：
不只是中国的媒体，国外媒体也纷纷中招。CNN还因此被网民评为“奥斯卡最假新闻奖”（The Oscar for Very Fake News）。
有人说，在媒体界，这次最大的赢家有两个：一是犯拖延症的自媒体，二是根本赶不上趟的纸媒。
所以，把图快当做理由打板子，只能说太不懂新闻规律了，板子要打的是在不能确保真实的情况下一味图快，把道听途说的消息不加核实当新闻发出来。
奥斯卡颁奖，全世界直播，议程中没有搞笑设置，颁奖嘉宾明确说出最佳影片后，等于向全世界发布了这一新闻。出了乌龙，完全不能怪媒体，只能怪奥斯卡奖组委会，因为，当颁奖嘉宾念出获奖结果时，《爱乐之城》得奖就是当时的“真实”。
结果当然是错了，错了又怎么样，天就塌下来了？错了改就是了。，几乎从来没有中断过。新闻工作并不是不许犯错的工作。
只是这一次，别人家都能撤回修改，对于微信公众号来说，有点尴尬了——不能改，只能删。
目前为止，只有少数早期的机构账号，，其他账号均是单日一次。
刺猬公社（微信号：ciweigongshe）在一周前从多个信源处确认，微信已经准备扩大单日多次推送的账号范围，但只面向符合要求的新闻机构。所以，自媒体依然被排除在外。
但略讽刺的是，相比于拥有网站、APP等多个自有平台的新闻机构，自媒体恰恰是最依赖微信公号的。
甚至，眼下“自媒体”几乎就等同于微信公号。这是他们最主要的内容分发渠道。
这次奥斯卡乌龙事件，则再一次提醒了这一点：
自媒体的渠道之困，到了该重视的时候了。
谁该重视？
首先当然是自媒体自己。
自媒体当前主要有五种内容分发方式。一是各种号，微信公号、头条号、企鹅号、百家号、UC订阅号……二是微博、知乎等信息发布平台。其他还有APP、网站，以及社群分发。
前两种是自媒体最普遍采用的方式。但现在看来，无论是微信公号不断下滑的打开率，还是其他号动辄两位数甚至个位数的阅读量，都显示着这一渠道的分发效果越来越差。
尽管平台方为了吸引自媒体入驻几亿十几亿地烧钱，却并不能为他们带来多大的涨粉效应，只起到品牌推广作用，效果也极为有限。而当一家自媒体去做APP和网站时，其实已经在逐步往机构化的方向发展了。
至少现在，自媒体基本只能依附在各个平台。
但在哪个平台有所侧重，是可以选择的。所以，平台方也得重视自媒体的渠道困境。
有人说，微信拥兵之重，有恃无恐。8亿的月活，的确够微信傲娇了。
但半个月前，小马哥在朋友圈挽留知名IT人洪波未遂，也似乎给微信敲了一记警钟：
优质内容从微信平台流向他处，并不是不可能的。
微信当然不会漠视，微博的二次崛起。
刺猬公社三天前的一项调查显示，现在更习惯刷微博的人，是刷微信公号和朋友圈的近两倍。
甚至有一位内容创业者对刺猬公社说，他们已经不太重视微信公号这个平台了，他们的内容在知乎上能保持在几十万的阅读，成为一个更重要的分发平台。
这一波内容创业的兴起，很大程度上是得益于微信公号。但当其他平台也纷纷开始重视内容的引进和输出，在收入分成、资源匹配等方面开出的条件越来越优厚，对于自媒体而言，选择显然更多了。
微信确实拥有最大的用户体量，而且在短期内也基本没有被人赶超的可能，但这并不意味着，用户在用微信聊天的时候，就一定要在这里阅读其他内容。
当王宝强被出轨事件一出现，大家就纷纷前往微博打探消息。这其实已经说明了一个问题，即用户更容易跟着内容走，而不囿于单个平台。
不过，微信也并不是一成不变的。虽然始终强调自己“少即是多”的理念，但在今日头条等一众内容分发强敌的压力下，不也默默增加了“朋友圈热文”么。
这并不奇怪。一个成功的产品永远不会被历史记录绑住手脚。它会选择面向未来，推翻自己，颠覆自己，根据万变的市场不断迭代，不断重建。
微信既然想连接一切，当然不会不懂变通。
熊少翀
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