自媒体报道奥斯卡奖出乌龙?这不是有进取心的表现嘛!要怪就怪腾讯爸爸

刺猬公社 2020-08-19 08:42:31
导读

微信既然想连接一切,当然不会不懂变通,把原本躺在碗里的鸭子拱手让人。


By 熊少翀


谁知道这次的蝴蝶效应是这样产生的:仅仅因为工作人员给错了信封,万里之遥的地球另一半的一个国度,自媒体人纷纷被说是“打脸了”。



在这届原本毫无亮点的奥斯卡颁奖礼上,两位七十多岁老眼昏花的颁奖人宣布,“最佳影片”是《爱乐之城》(La La Land)。


虽然这场比赛并没有哪部华语片参与竞逐,但中国人民在对电影艺术的追求上是不分国界的,更何况《爱乐之城》还是一部深受中国人民喜爱的“朋友圈刷屏式”作品。


所以在这个奖项公布后,早已备好稿的媒体们纷纷在第一时间点击了发送键。


突然就出现一个大写的尴尬:《爱乐之城》的主创团队还在舞台上激动地发表获奖感言,工作人员却跑出来说,不好意思搞错了,得奖的不是你们,是另一部叫《月光男孩》(Moonlight)的影片。



那一刻,全世界都黑线了。


而在中国人的手机里,场面是这样的。



朋友圈里立马出现了一波新闻评论家。他们说:“新闻的本质应该是求证,而不是图快。


知名网络写手和菜头老师,手速也极快。颁奖礼结束后不到两小时,他就在个人微信公号“槽边往事”中发文讽刺媒体:


“此前在名人逝世的乌龙新闻发生时,已经讨论过很多次了。人类就是那么一种可贵的生物,最大的特点就是永远也无法从历史经验中汲取教训,所以讨论归讨论,乌龙归乌龙。”


短短45分钟,这篇文章就十万加。但我要说,这篇文章真傻!


开啥玩笑,新闻的本质当然是真实,但就不需要速度了吗?时效性不也是新闻的本质吗?对于这次事件,要确保不犯错,是不是得在所有颁奖典礼完成后,再找奥斯卡组委会一一核对一遍获奖名单后再发?


或者,每次有重大新闻发布后,媒体是不是得让这个消息飞一会再公布,“免得出乌龙”。


这不可笑嘛!


奥斯卡颁奖典礼世界瞩目,是很多人关心的新闻。不论是媒体还是自媒体,有进取心的自然都很重视,会提前备稿——提前备稿当然也是有进取心的表现,难道等一切尘埃落定后再慢腾腾开始准备才对?


最佳影片是颁奖典礼最大的悬念,大家都等着名单公布,等悬念揭晓后,纷纷点击发布键。


这不仅是自媒体的行为,说过任何有进取心的媒体都不会放过这样的大新闻,像国内四大门户网站:



不只是中国的媒体,国外媒体也纷纷中招。CNN还因此被网民评为“奥斯卡最假新闻奖”(The Oscar for Very Fake News)。




有人说,在媒体界,这次最大的赢家有两个:一是犯拖延症的自媒体,二是根本赶不上趟的纸媒。



所以,把图快当做理由打板子,只能说太不懂新闻规律了,板子要打的是在不能确保真实的情况下一味图快,把道听途说的消息不加核实当新闻发出来。


奥斯卡颁奖,全世界直播,议程中没有搞笑设置,颁奖嘉宾明确说出最佳影片后,等于向全世界发布了这一新闻。出了乌龙,完全不能怪媒体,只能怪奥斯卡奖组委会,因为,当颁奖嘉宾念出获奖结果时,《爱乐之城》得奖就是当时的“真实”。


结果当然是错了,错了又怎么样,天就塌下来了?错了改就是了。《纽约时报》每天的更正栏,几乎从来没有中断过。新闻工作并不是不许犯错的工作。


只是这一次,别人家都能撤回修改,对于微信公众号来说,有点尴尬了——不能改,只能删。



目前为止,只有少数早期的机构账号,以及人民日报等有特殊要求的官方账号享有单日不止一次推送的权利,其他账号均是单日一次。


刺猬公社(微信号:ciweigongshe)在一周前从多个信源处确认,微信已经准备扩大单日多次推送的账号范围,但只面向符合要求的新闻机构。所以,自媒体依然被排除在外。


但略讽刺的是,相比于拥有网站、APP等多个自有平台的新闻机构,自媒体恰恰是最依赖微信公号的。


甚至,眼下“自媒体”几乎就等同于微信公号。这是他们最主要的内容分发渠道。


这次奥斯卡乌龙事件,则再一次提醒了这一点:


自媒体的渠道之困,到了该重视的时候了。


谁该重视?


首先当然是自媒体自己。


自媒体当前主要有五种内容分发方式。一是各种号,微信公号、头条号、企鹅号、百家号、UC订阅号……二是微博、知乎等信息发布平台。其他还有APP、网站,以及社群分发。


前两种是自媒体最普遍采用的方式。但现在看来,无论是微信公号不断下滑的打开率,还是其他号动辄两位数甚至个位数的阅读量,都显示着这一渠道的分发效果越来越差。


尽管平台方为了吸引自媒体入驻几亿十几亿地烧钱,却并不能为他们带来多大的涨粉效应,只起到品牌推广作用,效果也极为有限。而当一家自媒体去做APP和网站时,其实已经在逐步往机构化的方向发展了。


至少现在,自媒体基本只能依附在各个平台。


但在哪个平台有所侧重,是可以选择的。所以,平台方也得重视自媒体的渠道困境。


有人说,微信拥兵之重,有恃无恐。8亿的月活,的确够微信傲娇了。


但半个月前,小马哥在朋友圈挽留知名IT人洪波未遂,也似乎给微信敲了一记警钟:


优质内容从微信平台流向他处,并不是不可能的。



微信当然不会漠视,微博的二次崛起


刺猬公社三天前的一项调查显示,现在更习惯刷微博的人,是刷微信公号和朋友圈的近两倍。



甚至有一位内容创业者对刺猬公社说,他们已经不太重视微信公号这个平台了,他们的内容在知乎上能保持在几十万的阅读,成为一个更重要的分发平台。


这一波内容创业的兴起,很大程度上是得益于微信公号。但当其他平台也纷纷开始重视内容的引进和输出,在收入分成、资源匹配等方面开出的条件越来越优厚,对于自媒体而言,选择显然更多了。


微信确实拥有最大的用户体量,而且在短期内也基本没有被人赶超的可能,但这并不意味着,用户在用微信聊天的时候,就一定要在这里阅读其他内容。


当王宝强被出轨事件一出现,大家就纷纷前往微博打探消息。这其实已经说明了一个问题,即用户更容易跟着内容走,而不囿于单个平台


不过,微信也并不是一成不变的。虽然始终强调自己“少即是多”的理念,但在今日头条等一众内容分发强敌的压力下,不也默默增加了“朋友圈热文”么。


这并不奇怪。一个成功的产品永远不会被历史记录绑住手脚。它会选择面向未来,推翻自己,颠覆自己,根据万变的市场不断迭代,不断重建。


微信既然想连接一切,当然不会不懂变通。




熊少翀

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