只有新媒体广告才能给出一份真正的投放报告

玛雅智汇营销 2019-12-01 14:36:07

曾经一名土豪金的广告主约翰·华纳梅克说过“我知道有一半广告费浪费了,但我不知道是那一半?”在传统媒体时代,广告主只能在报纸、杂志、电视上投放广告,只能依靠广告代理公司给出的总结来大致判断广告效果。例如提高了多少市场份额、消费者对品牌的认同感以及市场销售额等等。之所以会造成这样的状况,都是因为传统的投放方式没有办法收集到精准的数据,没有数据分析这个环节。

BUT

新媒体时代来了,我们可以通过CPC(每点击成本);CPR(没响应成本);CPM(每千次展现成本);CPS(每销售成本)等数据来考量每一个广告的效果。


新媒体广告都会有一个广告后台,用来查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键数据。我们可以通过这些数据来分析广告效果,并及时的对广告进行调整。


举个例子:

在需要提高广告点击率时,可以尝试不同的定向组合、针对不同的人群投放不同类型的广告,来帮助提升有效点击率。


在需要提高广告曝光率时,可以通过增加广告投放数量、扩大广告受众范围,适当提高出价等方式来提升广告曝光率。


怎么评估广告效果???


一、了解评估广告的基本方法


广告效果评估一般围绕点击量(曝光量)、到达量二跳量转化量四个数据来进行评估,通过对每一个数据的分析来衡量不同阶段广告的效果。


二、了解转化


那些地区带来的注册用户多,那些搜索引擎带来的订单多,那些广告渠道转化率最高,那个着落页带来的转化率高等等。通过这些数据我们可以分析出渠道的网民质量以及那个转化率最高转化明细可以将每个具体转化的效果剖析出来,作为广告效果的评估依据


三、了解流量


广告实现转化最重要的一点就是要有流量,通过流量来源进行分析,可以更好的帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。

▶ 根据不同渠道导入量和二跳率排名,选出优质来源,剔除劣质来源;

▶ 根据不同渠道流量曲线规律,了解网民的登录习惯,选择最佳投放时间段;

▶ 根据不同渠道每小时流量变化,发现流量的规律和异常点,查看深层原因,调整广告。


四、区别流量质量


在广告投放的过程中,经常会发现虚假流量、恶意点击等现象,虚假、低质流量一般具有以下5个特征:

▶ 24小时流量十分均匀,没有明显特征

▶以天为单位的流量图时高时低,波动非常剧烈

▶全国各地的点击、到达、二跳比率非常接近

▶着陆页面点击很少,几乎没有任何内容被关注

▶广告访客的浏览深度接近1层


总之,投放广告的最终目的就是提高广告ROI,其实归根到底一句话,就是让花出去的钱能翻着倍的赚回来。新媒体广告的优势就是能让每一条广告都能用精确的数字展现出来,用数据说话才能让广告价值最大化。


See you tomoor▼


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