2016年传统媒体 和 新媒体 广告投放报告出炉啦~

志合传媒 2018-12-05 16:30:50


伴随着阵阵秋雨

秋季也随着而来


下周就是中秋佳节了

入秋的商场黄金月临近

各大行业的生意也开始有了回转

无不例外 广告人 也开始忙起来了

下面是七月份的媒体投放情况

媒体投放情况



2016年7月



电视广告花费同比下降6.5%

广告资源量同比减少9.8%

电视广告花费和时长都略好于上月所创下的年度单月最大降幅


分频道级别来看,中央级频道的广告花费与时长同比都呈现增长,其中广告时长同比增长12.0%,是各级频道中唯一呈现花费与资源量双增长的频道级别。





电台媒体 的广告花费同比减少4.5%

广告时长同比减少17.7%

达到今年以来单月降幅最大值


投放量较大的前五行业中 交通、娱乐及休闲行业 的广告花费环比增长8.9%和50.7%,两个行业在电台媒体的广告花费榜单排名相比上月上升两位,分别排在第二和第四位。金融业 在电台媒体的广告花费同比增长2.4%,环比增长3.8%,依旧处在榜单第五位。






传统户外 媒体广告花费同比减少4.5%

资源量同比减少9.5%


投放量较大的前五行业中,娱乐及休闲、活动类在传统户外媒体的广告花费同比增长19.3%和36.9%,环比增长40.1%和35.7%,分别排在投放量榜单第四和第五位。





电梯电视 广告花费7月份同比增长11.7%

环比增长1.7%


投放量前五行业中,邮电通讯 饮料行业 的广告花费同比增长明显,分别为192.6%和17.8%。其中,邮电通讯行业环比增长12.1%,排在电梯电视媒体广告花费榜单首位。化妆品/浴室用品在电梯电视媒体的广告花费环比上涨17.0%,排在广告投放榜单第四位。





影院视频 广告花费同比上涨25.2%


投放量前五的行业中,活动类、电脑 及 办公自动化产品行业排在影院视频广告榜单前两位,广告花费同比增长46.7%和172.5%。此外,娱乐及休闲行业在影院视频广告花费同比增长65.4%,环比增长44.7%,排在影院视频广告投放榜单第四。


品牌投放情况


七月至八月

生活圈媒体吸引了不少品牌为新品造势、投放广告。小米在电梯电视媒体的广告花费环比上涨超过1000%,投放量排名从上月的232名上升至本月的第四名。小米主要为旗下红米手机投放大量广告,继2015年11月红米Note3推出之后,红米Note4也在今年八月发布。小米在新品发布前夕大量投放广告,相信年底会收获不错的广告效果。





2016上半年媒介花费排行榜【附主要广告主名单】




传统媒体广告趋势分析


按刊例价计算,传统媒体下降了6.2%,创下近年来最大跌幅。在五年以前的2011年上半年中国的传统媒体广告还能有14.3%的同比增长,但此后再无此盛景。虽然2013年上半年还反弹到了8.3%,但基本上是一路向下。2015年上半年首次出现同比下降(-5.7%),今年下降的幅度更大了。




在报纸上的广告花费不断大幅高速下跌,今年上半年的广告收入下降了41.4%,比去年同期的-32.1%还要多近10个百分点。


更糟糕的是 报纸广告 花费前五的行业全部大量减少在报纸上的投放。杂志的广告消失也在加速:去年上半年杂志广告花费同比下跌-15.6%,今年上半年更是达到-29.4%。传统户外广告的花费也由正转负:从去年上半年的增长3.9%变成下降3.6%。




从广告主的角度来看,传统媒体广告收入来自保健医药企业/品牌的比例在不断上升。

 


新媒体广告趋势分析


与传统媒体相比,新媒体领域的广告增长加速了。除了交通类视频之外,互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都快于一年之前。


 

在占比例最大的互联网广告领域,花费前五名行业里除了交通行业之外,其它四个行业的广告花费增速都在提升,其中“电脑及办公自动化产品”(77.4%)和金融业(94.1%)的增长特别突出。


 


在商务楼宇广告花费的增长方面,前五大行业都增加了自己的投放,最低的电脑及办公自动化产品行业也增长了16.2%。



尽管今年上半年中国电影票房的增长速度从去年同期的48%下降到21%,但影院视频广告花费的增长却毫无放缓的迹象,反而从去年上半年的54.2%加速到了77.1%。





志合传媒

传统媒体和新媒体整合营销


志合者·山海不再遥远