新媒体时代下,营造刷屏热点是否有迹可循?

七境堂广告 2019-04-14 12:52:50


对于广告人来说,刷屏热点的爆发是司空见惯的事。而朋友圈是个神奇的地方,它作为热点事件的传播载体,只需一夜之间,便可以让热点人尽皆知,传遍大街小巷。可以说,朋友圈刷屏是衡量热点事件的标准之一。

 

这不,最近导演陈可辛为苹果拍摄了一支2018春节短片,一时之间刷爆朋友圈,引发了热烈讨论。这支温情短片《三分钟》最震慑的文字当属:用iPhoneX拍摄。除了拥有iPhoneX的绝对吸引,还有颇有戏剧张力的真实故事作为情节支撑。



在春节将至的时间节点里,「春运」和「团聚」都是戳人心窝的感性议题,苹果选在此时推出这支春节短片,很快便在优酷收获了400余万次的视频点击量,苹果开张不久的微信公号更是一夜之间迎来了首篇10W+的爆款文章。

 

iPhone X的这场春节营销成功为广告人来了场2018开年红。然而,每一个热点的成功都不是一蹴而就的,那么这场刷屏狂欢是如何成功的呢?那么深究其背后深层原因,是否有规律可循?



1、名人效应


像Apple、可口可乐这种顶级品牌自带流量属性,每年的新品发布会和朋友圈晒新机就是例证。陈可辛不必多说,顶级电影导演拍摄广告片并不多见,普通广告作品和这样动辄几百万的出场费不可同日而语。另外,马化腾拜访库克、张小龙公开课提到公众号恢复赞赏功能,预示着苹果和微信重新恢复暧昧关系,而我们也是第一次见到了Apple注册和发布公众号文章。



2、时间节点


2月1日是2018年春运第一天,回家、团聚的氛围愈加浓烈,此时发布Apple春节广告片再合适不过,可谓是天时地利人和的绝佳营销时机。



3、故事内核


从新世相系列作品和999陌生人广告片可以看出,优质的故事是刷爆朋友圈的灵丹妙药,屡试不爽。而“3分钟”就是关于春运、春节最扎心的故事之一,母亲对孩子的严苛和疼惜之间矛盾,孩子希望得到认同的努力和那份单纯,以及时钟给到的持续和越来越强的压迫感,都让观众愈加心疼这对母子,也心疼每一对不能相见的父母和游子,心疼手机前面的自己。



4、拍摄手法


最厉害的推销高手,是点燃自己然后用灭火器扑灭的业务员,眼见为实才是最好的促销手段,而Apple让我们看到并相信,手机也可以拍摄如此优质的作品,可以说是完美的产品植入。




综上所述


要想打造刷屏热点,掌握天时地利人和的同时,传播硬件也得足够强大。


武汉本土广告品牌——“七境堂”,是一家集品牌互动广告和网络全程推广的整合营销服务商。武汉七境堂广告有限公司的服务理念是:重视和听取客户任何信息,用心为客户提供最具价值的、最独特的、最有利于执行的品牌传播方案。秉持着“成就客户就是成就自己”的服务理念,持续为客户提供优质服务。

 

在所服务过的客户案例里,七境堂曾成功打造“长城宽带多大zhao”、”奥山世纪广场丈母娘逼婚”、“东湖楚天府SOHO樱花季”等多个刷屏热点,屡次登上湖北本地新闻门户网站头条,未来七境堂也定当不遗余力,为受众打造出更多优质刷屏热点。