新媒体的繁荣≠传统媒体的衰落

科幻画报 2019-06-09 12:10:47

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新媒体的概念

什么是“新媒体”?新媒体是指当下万物皆媒的环境,简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。

业界所说的新媒体概念即是以“数字化、全球化、网络化、海量化、检索化、开放化、交互化、虚拟化、即时化、交融化”为特点的基于网络和移动通信等新的信息传播技术而发展起来的新的媒体形态。

新媒体的繁荣是传统媒体的机遇

新媒体在中国的发展还远远没有达到在西方的水平,对于新媒体的担心还为时过早。业内人士认为,传统媒体竞争的最大压力来自内部,新媒体代替报纸、期刊等传统媒体在中国还很不现实,中国的平面媒体还有很大发展空间,尤其是在农村。虽然报纸广告在这几年的收入呈现负增长态势,相反网络广告在逐年增长,不过网络广告的增长只是拿走了这几年广告市场的增量部分,并没有切走传统媒体的广告蛋糕。

我国的传统媒体市场存在巨大“增量空间”,新媒体技术的发展和应用为传统平面媒体带来的新的发展空间和机遇都是巨量的。当然,新媒体的人才和管理机制对传统媒体构成了很大的威胁。这是由于新媒体机制灵活、体制宽松,因而对人才更有吸引力,这导致了传统媒体人才不断向新媒体流动。

新媒体的冲击对不同传统媒体的影响是大不相同的。过去几年,年轻人从电视前走开,走到了电脑前,当下,大批青少年的眼球又被吸引到了手机客户端前。这使得无论什么样形态的传统媒体,都切身感受到了新媒体带来的挑战。

以台湾的报业为例,《中国时报》因台湾网民的不断增加导致报纸阅读者从20年前的100万份发行量到2016年6月的不足10万份,这充分说明报纸在台湾快到尽头,香港报纸也是如此。显然,传统媒体要发展,必须整合新媒体资源,伴随新媒体技术的发展,抓住机遇。

传统媒体发展策略思考

业内人士认为,基于当下移动互联网和人工智能这样的技术背景,可以用三句话概括传统媒体信息传播行业呈现出的明显趋势:一是各类信息传播平台的界限正在消失,二是基于大数据用户画像的精准个性化分发成为各大平台的标准配置,三是信息流的变现能力越来越强。

传统媒体在应对新媒体带来的生存挑战时纷纷举出了自己的旗帜, “聚合”、“全媒体”是这些形式各异的应对策略的共同特点,这已大大不同于以往的传统媒体之间简单的“合并”或“集团化”之潮。这既是传统媒体应对新媒体所做的战略部署,也是传统媒体强化自身以适应内部竞争的重大举措。那么目前传统媒体基本通过以下几种策略来发展新媒体:

1、在已有数字媒体基础上,利用传统媒体内容优势与新媒体联合,采用“内容”加“技术”的模式。在已有的数字媒体基础上加入新技术,改变目前读者只能单一阅读形式,融入和用户交互体验技术,让读者与数字媒体形成实时互动。

2、通过传统媒体自身的资源聚合,打造融入新媒体形式的全媒体平台,实现不同媒体形态、品牌、业务单元的聚合,打造全媒体、全地区的传媒集团。

3、在媒介形态上,改变报纸、期刊、电视台、广播等单一的媒体形态,拓展网络媒体、移动媒体、电视媒体等全媒体。真正实现没有媒介形式局限的全媒介平台聚合。解决好了资源聚合问题,发展新媒体将变得特别简单——无非是解决同样内容不同媒体形式的技术问题。

总之,在这样一个挑战与机遇并存的新媒体环境下,只有不断创新,才有可能找到一条发展新媒体的通途,才有可能完成传统媒体到新媒体的 “华丽转身”,轻松应对挑战。有一家传统媒体非常厉害,就是南非MIH。它持腾讯股票近34%,是腾讯的第一大股东。马化腾才持股10.22%,还不及MIH的三分之一。这家上市公司现在的主要资产就是腾讯,它在南非的传统媒体的主业所占比重小到可以忽略。