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“新媒体事件”传统媒体报道的多元性：
基于中国大陆12份报纸内容的比较研究
论文作者：周葆华、吕舒宁
研究焦点
传统媒体对“新媒体事件”的报道情况
提出问题
“新媒体事件”在很大程度上仍然必须借由传统媒体进入公共议程，传统媒体在促使“新媒体事件”走向网下，走近一般公众方面具有重要作用。目前围绕“新媒体事件”中新旧媒体关系的研究不仅数量少，而且偏向个案研究，缺少对传统媒体吸纳“新媒体事件”规模分布的整体分析：传统媒体（以报纸为代表）在多大程度上报道了“新媒体事件”？总体的分布特征（议题、类型、地域）如何？对这些问题缺少基础性研究。
研究方法
1.抽样
采用内容分析法，选取了中国大陆东部、中部、西部共12家报纸（党报、都市报，样本量=2534），系统检视中国不同地区、不同取向的报纸在报道“新媒体事件”时各自内部、以及相互之间的议程多元性。
2.编码
逐一浏览每篇新闻报道中是否出现新媒体的标签，接着判断新媒体在新闻事件中的角色是否起到关键性作用，通过这一过程排除大量仅仅报道新媒体业界变动的一般性消息，最终共获得2534篇有关新媒体事件的报道。所编码的具体类目包括：①事件命名；②发生地域；③议题归属；④事件类型。
3.议程多元性的计算（选取了Shannon’s H“熵公式”来计算）
①内部多元性；②外部多元性。
如何论证
作者分别提出了两个研究假设与两个研究问题：
研究假设一：都市报“新媒体事件”报道的事件（H1a）、议题（H1b）、类型（H1c）及地域（H1d）内部多元性高于党报。
研究假设二：东部地区“新媒体事件”报道的事件（H2a）、议题（H2b）、类型（H2c）及地域（H2d）内部多元性高于中西部地区。
研究问题三：不同地域、相同范式的报纸之间报道新媒体事件时的外部多元性分别如何？
研究问题四：同一地域、不同新闻范式的报纸之间报道新媒体事件时的外部多元性分别如何？
作者结合统计数据及议程多元性的计算，采用比较的方法，对提出的假设和问题一一作了论证，并且得出的结论和假设一致。
结论
1. 总体上新媒体事件已经成为中国报纸新闻报道的重要内容，尽管具体的渗入程度因地区发达程度、新闻范式不同而存在差异。
2. 就事件本身的多元性而言，都市报吸纳新媒体事件的程度远比党报活跃；东部地区报纸报道新媒体事件的形式多元性是中西部地区的1.5倍……
3. 就新媒体事件本身报道的外部多元性而言，总体上各报之间呈现了较高的多元性。
……
体会及启示
1.作者的此次研究和以往的同主题研究相比，超越了“新媒体事件”常见的个案取向与“大事件”偏好。
2.系统性的重要基础在于比较，作者的研究格外强调比较视角，特别是引入新闻范式和地区两个关键变数作为比较的因素。
3.具有相同新闻范式的报纸之间在报道新媒体事件时的趋同性更高，它们与远方同类报纸“同气相求”，这种“远交近攻”的特征是否与新媒体事件的特殊性有关（如新媒体事件“接近性”的弱化），可以在未来研究中进一步检视。
4.关注中国传统媒体如何报道新媒体事件，还具有把握中国“双重话语空间”关系的潜在意义。
5.基于传播内容与生产过程和传播效果的连接，未来研究需要深化对传统媒体报道新媒体事件过程与机制的新闻生产研究，同时考查不同地区、不同阶层的受众如何接触新媒体事件报道，以及作为传播效果的“受众议程多元性”如何。
6.作者的本次研究主要集中在议程层面，未来研究可以将之与对事件报道的“框架分析”结合起来，不仅研究“议程多元性”，而且研究“框架多元性”。
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