从旅游自媒体高薪入职星璨新媒体,看未来创新营销新趋势

公关界的007 2018-12-05 16:17:03

丹麦童话作家安徒生说“旅行是恢复青春活力的源泉。”高压下的现代人越来越渴望“世界那么大,我想去看看”,但钱和时间成了最大的“绊脚石”。


有没有一种职业或工作,既可以自由旅行又可以赚钱满满?近期,江苏卫视《职来职往》节目中,一位旅游自媒体人以底薪每年30万高薪入职星璨新媒体(北京云微星璨网络技术有限公司),成为一名旅行体验师,就达成了这种心愿。



此事一出,旅游自媒体、旅行体验师、旅游业创新营销成为新媒体行业热议的话题。


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旅游自媒体人新突破

牵手自媒体经纪公司


在江苏卫视最新一期《职来职往》节目中,旅游自媒体人@蘑菇张-NKU(原名张欣妍),经过众多公司的激烈争夺,最后以底薪每年30万选择入职星璨新媒体,成为一名旅游体验师。这也创造了国内旅游体验师行业目前可知最高的底薪,据第三方数据显示,中国旅游体验师平均薪酬是5733元/月,30万底薪/每年无疑高出行业平均薪酬近30%。


@蘑菇张-NKU,90后,南开大学管理学博士,经济、法学双学士。因为对旅行、文字、摄影的热爱渐渐将自己曾经游历的国家写成了游记,其以日本渡边淳一《失乐园》作品为灵感创作的东京周边旅行路线成为《孤独星球》杂志亚洲票选人气第二的气路线。


如今她在社交平台微博上拥有超过71万粉丝,是一位不折不扣的高颜值高学历高人气的旅游自媒体“大咖”。在谈及为什么最终选择入职星璨新媒体时,她说出了自己的想法 “我希望未来能够有更多深耕的原创优质内容产生,特别是在民宿、酒店、生活方式这些领域内;而星璨新媒体能在内容策划、技术、团队等方面给予我更多的支持。” 


相信众多自媒体当发展到一定阶段,都会面临像@蘑菇张-NKU一样的再突破“天花板”,在红利期渐渐消退之时,自媒体如何突破?如何持续产出优质的内容?如何进行更好的商业价值变现?一个人的单打独斗显然是“心有余而力不足”,而选择星璨新媒体这样的自媒体经纪公司,无疑犹如“明星大咖选择华谊等知名经纪公司”,既有强大的平台依靠,也有更多的资源和机会帮助自己全面突破和提升。


据悉,星璨新媒体是一家国内早期原创自媒体商业经纪平台。专注于原创自媒体的价值拓展。采取“独家经纪+个人品牌运营+商业化拓展”的合作模式,帮助自媒体完成从个人到品牌化的全面升级。星璨新媒体2015年起聚焦旅游行业垂直化自媒体运营,截止2016年底,独家签约187位旅游自媒体,覆盖23个新媒体平台,视频、直播、图文、音频等多元形态优质内容的输出,已成为目前中国最大的旅游自媒体经纪平台。 




旅游自媒体人以高薪入职星璨新媒体一事,在自媒体行业引发广发关注和热议, 自媒体行业资深观察员钱先生一针见血的指出:“同道大叔、毒舌电影等众多优秀的自媒体都是借以MCN和资本傍身得以飞速发展,牵手星璨新媒体这样的自媒体经纪公司,一方面有助于提升自己的商业价值,另一方面也可以长期持续保证内容创作的高频率、高质量,不失为自媒体人从个体到品牌到IP快速迭变的最好选择。”


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以创新营销理念

为品牌客户定制营销新模式


针对传统行业目前的“供需新矛盾”及互联网新媒体时代的刺激,迫切需要与新媒体时代的互联网发展思维、营销理念、模式、技术、手段等紧密结合。需要创新的发展及营销推广模式,不断提高传统行业信息承载能力,激活产业生态的发展,将优质的内容与行业特点推广进行结合更好的输出给消费者。


谈及未来创新营销新趋势,专业的第三方营销平台提供专业全面的品牌营销服务帮助整个行业快速提升。像星璨新媒体可谓衔接内容创作者与品牌客户之间的纽带,既通过内容创作、技术、数据多维度结合,提供针对性的新媒体解决方案,为客户创造有效的创意、口碑、影响力等价值的传播模式。同时,可以为像“@蘑菇张-NKU”这样的自媒体人提供团队、技术的支持,从而保证高质量内容的输出,让广告主与流量主精准匹配,可谓一举多得,多方共赢。


基于以上对传统行业与新媒体行业发展新趋势的精准洞察,星璨新媒体早在2015年就开始聚焦旅游行业,构建中国最大的旅游自媒体经纪平台,专注为旅游行业提供品牌新媒体整合营销服务,服务过法属留尼汪、青海省、南澳旅游局等国内外上百家旅游局与目的地。



值得一提的是,2017年,星璨新媒体为青海省定制旅游新媒体营销推广方案,首创“品牌自媒体+峰会+地域旅游推广”的创新模式。通过“2017首届旅游自媒体影响力峰会”聚集旅游行业影响力大咖,利用现有旅游自媒体原创内容的优势,图文、短视频、直播等形式深度挖掘青海文化、宗教、民风、美食等,使青海的特色旅游重新释放,带动旅游消费。据悉,在本次推广期,青海旅游相关百度指数飚升近两倍,旅游人数同比往年大幅增加,实现了品牌传播与营销实效的双丰收,同时也形成了青海旅游长期媒体影响力传播。



星璨新媒体的“先知先觉”,在专注旅游业新媒体整合营销的同时,围绕整个旅游生态链及跨界营销进行了有益的尝试,并取得了显著成果。如,2017年十一黄金周前后,为亚洲航空定制了“别Young芭提雅”跨界整合旅游营销,围绕亚航泰国游航线专属优惠活动,摒弃了传统的广告及打折促销套路,采取真人、实地、体验式传播策略,邀请@蘑菇张-NKU 等旅行体验师、旅游自媒体亲身实地游泰国,以游客视角展示从景致到航司服务的旅行全程,以趣味故事作为全程内容记录的承载,形成创意短视频作为传播关键,同时社交媒体与短视频平台联动,视频、游记相互呼应,使亚洲航空品牌自然植入,触达用户。




从传播效果来看,整个亚洲航空芭提雅旅游体验行期间,综合产出2条原创短视频,1篇长图文游记,超过5条点评式短微博,视频综合播放量超过350万,游记综合阅读量超3万,微博综合互动量超1500次;不仅为亚洲航空沉淀了丰富多元的传播素材,也带给网友奇幻梦境般的旅游观感,同时也促活了航空、度假、酒店、娱乐、旅游目的地等整个旅游生态链,可谓开创了旅游产业跨界整合营销的新模式。


类似亚洲航空 “别Young芭提雅”、大疆无人机“一御知秋”游篁岭等创新营销案例,不胜枚举,星璨新媒体针对旅游行业未来发展新前景,进行的众多创新探索,无疑对旅游行业深耕及未来发展提供了新的助推能量,令人期待旅游业未来创新的更多可能性。




总结启发


管理学大师托马斯.彼得斯说“距离已经消失,要么创新,要么死亡。”这句话适用于任何时代任何行业,星璨新媒体“经纪新变革,营销星生态”在旅游行业新媒体营销方面的深耕与探索,不仅为旅游自媒体、旅游目的地等整个旅游生态链的转型升级提供了可贵的“新样板”,也为其他行业未来创新发展营销提供了有益的借鉴意义。





清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体
伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体

2008-2009国际公关协会主席亲颁公关传播大奖

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