【案例分享】媒体定向投放

济南智链云 2019-12-01 14:01:12

苏宁易购

     苏宁易购,是苏宁云商集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台,现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类



投放背景

     引入DSP广告服务,借助大数据挖掘和分析,精准定向苏宁易购目标消费人群,配合双11网站活动,找回流失访客


投放策略

     智链云根据苏宁易购BI接口实时返回的数据,建立专属的人群数据库,积累超9000万个独立访客;同时根据BI接口返回的访客质量得分(0 - 200),建立10档人群,每20分一档;针对每个人人群进行全网的重定向投放,并根据不同得分档次设定相应的动态出价比例。而在媒体定向投放策略,对电商转化高的网站、更高点击率的优质门户、垂直高品质网站等高分人群,出更高的价格,竞争优质媒体;对低分人群,降低出价,控制整体消耗和CPC成本


指标和效果

      通过智链云DSP平台投放面对老客户的主站重定向广告,双11的广告点击率高达0.7%,带来的有效订单数则达到常日的3倍以上。

智链云大数据广告平台,以高效的人群定向技术和广告优化算法,实现从数据收集、分析到效果评估、定制个性化创意广告的智能化投放全过程,智链云,您的精准营销专家!

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