自媒体人李媛:我想成为那1%的人

2015年的12月31日，当大家都坐在电视机前看湖南卫视的跨年晚会，或是聚集在维多利亚港湾前等待烟花的时候，我仍然在香港的家中抱着电脑，一遍一遍修改新年前的最后一篇文章。

按下了“群发-确定”键的那一刻，并不能松口气去休息，而是继续坐在电脑前，紧张等待着粉丝们的留言，挑选留言、完成回复之后，往往已经到了新的一天。

作为一个自媒体人，没有上下班的界限，没有周末的概念，甚至没有节假日已经成为常态。总是听人说，“羡慕你能做自由职业者，做自己喜欢的事情。”但其实，背后的艰辛只有被磨平的键盘才能懂吧。

我是Amelie，李媛，作为一个北京姑娘，七年前来到香港，在凤凰卫视等媒体任职，做过电台、电视及网站，却在几个月前辞去稳定的工作，开始全职为自己的时尚品牌FashionRadio打拼。

开始：我想成为那1%的人

我最初创建公众号的想法很简单：网络上有99%的人都在分享别人的观点，只有1%的人在做意见领袖。我想成为那1%的人。

抱着这样的想法，我和我家那位John一起创立了微信公众号，取名FashionRadio。Fashion是内容，Radio是情怀。

选择时尚这个领域主要是出于个人的兴趣，希望与大家分享自己喜爱的品牌和生活方式。顺便也借助一下香港这个时尚之都的地理便利。作为东西方文化的交汇处，香港拥有各种丰富的时尚资讯。加之以往的媒体从业经历，为我带来了很多媒体资源，我有机会参加各个品牌在香港的活动，拿到第一手资料和体验最新一季的产品。写作采访自然也不是问题。John和我一起，我们用中英文和粤语查找和校对资料。各种方式搜集到的信息，让我们对自己的内容十分有信心。

之所以名字里有个Radio，是因为我之前曾经做过几年的电台主播，我觉得写文章和做电台有很多相通的地方，都是一个人在solo，需要忍受创作的孤独，同时也享受分享的乐趣。

定位：你在其他时尚大号里看不到的内容

从FashionRadio公众号的第一篇推送，到现在差不多有一年半时间。

当时我发现，微信里的大部分时尚类公众号，基本就是互相抄来抄去，上网搜几张图，改改文字，就算一篇新的东西发给大家。这样毫无营养、也不费力的内容，却可以吸引到大量的粉丝。

尽管如此，FashionRadio创办伊始我就给自己定了一条原则：只做独一无二的原创内容，展现给读者们在其他时尚大号里绝对看不到的内容。虽然不可能每篇文章都拿到第一手的材料，但我从一开始就尽可能地给文章加入一些个人特色，期望与其他的时尚号做出区别度。

Radio这个词，本身就代表了小众、文艺和理想主义情怀。直到现在，FashionRadio跟很多大V相比还是一个相对较小的微信号，但是由于我们的细分定位，吸引到了许多鉴赏力较高的粉丝。他们聚集在一些较大的城市，有着丰富的职业经历和开阔的视野，并对时尚有一定了解。FashionRadio的内容，很容易跟他们产生共鸣。

想在自媒体的世界存活下来，有两条路：要么就尽量下里巴人，做一些纯粹耸人听闻的文章；要么追求阳春白雪，保持格调，做到干净雅致。我们既然选择了后者，就必须有足够的耐心来等待，慢慢培养起自己的粉丝群。

缘分：从雅趣时尚专栏到连卡佛签约写手

在我开了微信公众号没多久，微信做出了一个重大改变，在2014年7月突然开放阅读数据。当时我的阅读量平均已经达到几千，在那个自媒体还没有开始做推广，大家都拼内容的年代，这个数据算是比较高的了。

很快，就有网站和媒体找上门来，想要约我写专栏。我选择了财新网旗下的雅趣频道，当时雅趣刚刚创办，我们作为第一批写手进驻，主要的方向是男性时尚。

在与雅趣合作的一年多时间里，我们写出了大量的爆款文章，从男性健身到着装礼仪，包括《有些腹肌不用撕裂》、《穿西装也能配双肩包》、《卷裤腿露脚踝，这样才性感》等等，这些文章陪伴着雅趣成长起来，并通过雅趣的平台转载到了其他各网站、微信号中。

大概因为FashionRadio比较精英化的定位路线，去年夏天，高端时尚买手店连卡佛找到我们，希望由我来担任他们的社交媒体写手。当时我的心情可以用欣喜若狂来形容，因为连卡佛是我梦寐以求的平台，尤其在香港，它在时尚界的地位和影响力都是首屈一指的。

从2015年7月开始，我全面接手了连卡佛官方微博的内容，并逐渐为其撰写一些比较有深度的微信文章。

借着与连卡佛的工作关系，我有更多的机会接触到顶级时尚品牌和国际知名潮流明星。比如去年8月，以街拍火遍全球的时尚偶像Nick Wooster在连卡佛发布与男装品牌Lardini的联名系列，还有获得CFDA时尚大奖的Olsens姐妹带着她们的品牌The Row来香港举行秋冬发布会。看了不知道多少遍街拍的我，居然能够亲眼见到这些时尚偶像并与之对话，这些都是我2015年最难以忘怀的经历。

推广策略：轻营销，重内容

过去两年其实是微信公众号快速发展的两年，很多号靠着五花八门的营销手段，都能在各类榜单上占有一席之地。然而FashionRadio，在我的印象中大概只做过一两次互推，我也很少把自己的号发到群里让大家转发，最多只是转到自己的朋友圈当中。

目前我们采用轻营销而重内容的策略，不是因为不想做营销，而是时间和精力不允许。

虽然轻营销的策略会让我们的粉丝增长速度不那么迅猛，但是一直把重点放在内容上，还是给我们带来了非常好的口碑和高粘度的读者群。同时这样的策略也让我们更好地打造出了自己的格调。

2014年7月，我们写了这样一篇文章：《你身上少了一枚纹身》。这篇文章前七天的浏览量超过40W+，在后台每刷新一秒就可以看到转发和浏览量呈四位数增长，给我们带来了大约五千个粉丝。

直到两年后的今天，还是有不少大号比如商务范、英国报姐等，通过这篇文章找到我们，想要谈合作或者转载。这篇文章的成功让我们明白，独特的观点和视角，是能杀出一条血路的。

此外，我们在2015年根据粉丝定位确定了“大牌投资经”这个栏目，写了一系列关于如何购买奢侈品的文章，例如《为什么说劳力士不可复制？》，《哪一件才是继承Burberry血统的经典风衣？》，《冬季就想要一件Maxmara驼色大衣的请举手》等等。

这些文章都得到了很好的反馈，浏览量直冲10W+。因为这个栏目我们全都调用第一手的资料，亲身体验，结合自己及周边朋友购买品牌的经验，从款式到价格都给出了详细而实用的信息，对于想要投资名牌却缺乏了解的读者们具有极高的参考价值。

我们始终认为高质量的内容才能对得起读者的关注和阅读，而且在公众号遍地开花良莠不齐的大环境下，独树一帜的观点和具有指导性的干货文章，才是生命力和传播力的保证。

困境：被抄袭成为常态

开始做微信公众号才发现，被抄袭是家常便饭。目前网络媒体的生态就是遍地抄袭，编辑们在发稿量和浏览量的巨大压力下，没有精力原创优质的内容，就会直接剽窃。就连微信推出的原创保护功能，也不能阻止各种大号和媒体网站照搬文字，更有甚者，连我们自己辛苦拼出来的图片、产品信息都未加改动。

比如FashionRadio之前的原创文章《韩剧她很漂亮：白天鹅与丑小鸭哪个更让你心动？》，被各大主流媒体的网站抄袭，而且不打招呼，不署名。

通常被举报或投诉之后，网媒和大号不是让实习生背黑锅，就是默默撤稿。我们的时间和精力很有限，实在没办法跟他们浪费时间，可是一篇网稿早已过了它的传播期，撤稿又能带来什么补偿呢？

不过从好的方面想，这说明市场上仍然缺少好的内容，物以稀为贵。好的内容，永远能有机会闯出一片天。

未来：横跨社交平台的自媒体品牌

作为一个自媒体的新成员，其实我已经错过了微博的红利期，微信也只抓住了一个尾巴而已。所以想在新媒体时代脱颖而出，我很清楚自己还需要付出非常多的努力。

2015年8月，我从当时的工作——香港一家网媒时尚生活频道主编的位置辞职，开始全心投入在自己的个人品牌上。

原以为会度过一段平稳的休整期，没想到却比之前上班更加忙碌。每天从早上起来就要想选题写当日的推送内容，谈合作，还要参加品牌活动，写推广文案……有的时候真的极其焦虑，又感到非常孤独。

曾经想过要找助理编辑来做帮手，我甚至发过相关的文章，邮箱里陆续收到了近一百封邮件，我们的读者非常热情，有海外留学生、设计师、服装品牌创始人等等，我也拉过微信群，但都因为精力顾不过来而难以为继。

我们的想法不是仅仅寄生在微信这么一个平台上，大家都看得到，三年前很火爆的微博，现在已经不是各大品牌的主战场了，虽然微信是一个强大的产品，但长远来看，很难预测未来社交平台会有什么变化。

所以，只有可持续且有生命力的品牌才可以在任何社交平台生存下来。

现在有不少投资机构和大的公司找到我们，想要谈合作，目标就是一起把这个品牌快速往前推进。他们主要就是看中我们在香港的资源优势，优质的原创内容和非常高的读者粘合度。

我们也在思考这件事，目前也在权衡。毕竟一个品牌如果一直往下做，迟早是要走向公司化运作，只是时间问题而已。

对于未来，我其实抱着一种非常轻松的心态。时代变化这么快，并不一定非要在微信的市场里拼出一个你死我活，未来永远不缺平台，也不缺机遇。会游泳的人，换一个池子照样能游起来。更重要的是，毕竟我还年轻