当前位置:首页> 热门排行 >微信苹果两大霸主必有一战,自媒体人会不会成为战下“炮灰”

微信苹果两大霸主必有一战,自媒体人会不会成为战下“炮灰”

2023-05-10 14:56:27

4月19日下午和20日凌晨,微信连续发了两次通知。第一次通知说,iOS版微信公众号的赞赏功能会被关闭,也就是说,苹果手机的用户不能通过赞赏功能来打赏开通了赞赏功能的微信公号,微信说,可以通过二维码转账的方式来继续赞赏;第二次通知说,二维码转账的方式也不符合苹果的规定,因此,公众号平台文章个人转账功能也要被关闭。至少微信朋友圈沸腾了。

 

苹果公司在4月20日凌晨发给新浪科技一纸简单声明:“微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,如同我们提供这一选择给所有的开发者一样,微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。”苹果的意思是,微信可以选择像其他App一样,遵守苹果平台的规则,通过App内购买的方式来继续保持赞赏功能。也就是说,苹果提供了选择——如同对所有其他App一样,但微信拒绝了。所以,认为自己利益受损的微信公号写手,并没有必要把矛头指向苹果。


而导致此次微信调整公众平台及表情平台赞赏功能的原因是,2016年6月13日,苹果新规定出台,对应用内支付规则进行了变更。苹果新条款3.1.1中指出,App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

 

所谓IAP机制,也就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费,要注意的,这个与苹果推出的类似微信支付、支付宝支付的Apple Pay(苹果支付)还是两回事。

 

我猜测,微信宣布在与苹果长期沟通后,选择关闭功能,应该是认为,如果按照“应用内购买”机制,苹果将分成30%,这个和公众文章号赞赏的机制有冲突,两相为难不如不惹这个麻烦。


微信苹果两大霸主必有一战


然而两条通知接连一出,整个朋友圈就掀起了一场沸沸腾腾的热议。有人认为,苹果强势压制创新,也有人认为,微信应该遵守苹果的规则,不应该搞特殊化,只是苹果的APP内购买实在不好用,苹果应该改进产品。还有观点觉得,虽然赞赏对于自媒体人的生存不是关键性的因素,但是这对于微信公号社交体系来说是一次较大的冲击,毕竟付费并不是一种刚需,而现在苹果提供的方案并没有微信、支付宝提供的体验好。另外微信近期准备推出的微信付费阅读功能受此政策的影响比较大。

 

这是一场微信和苹果围绕着苹果规则的博弈,微信作为一款超级社交APP,肯定是希望把支付通道掌握在自己手里,但苹果强硬地要求必须遵守自己的平台规则。即使是微信也毫不例外。

 

微信团队和苹果团队其实有相似之处:都想做好产品;都追求极致的用户体验;都有一种“我做什么都是为了你好”的傲娇气质;也都被人抱怨过各自平台的规则和沟通问题。

 

苹果是个美国公司因此会有美国气质,以及苹果创始人的气质,就让苹果公司的行事方式在不少人看来有些奇怪。比如,固守原则和认死理。苹果会平等对待别人,因此也要求别人平等对待它。这种气质在乔布斯在世时表现得最为明显。大家可能仍然记得iPhone4天线门事件时,史蒂夫·乔布斯的反应,他不是道歉,而是奋力反击,说iPhone的天线问题被严重夸大,而且所有智能手机都有信号接收问题。


,但微信在整个微信生态中扮演的角色何尝又不是这样呢,拿最新的规则变化来说,只要其它微信号有发布相同的文章,那么原创作者就不能申请原创标保护,言下之意,如果不是将微信作为首发平台,那么你的权益将得不到保护,该规则无非就是让写作者站队,方便了微信官方,但苦了一票自媒体人和运营的小伙伴。

 

还有文章发出后不支持修改,这点对于规模较大的机构而言确实不存在很大的问题,但现在就将公号等同于报纸,是不是缺少了互联网的交互和便捷性。

 

另外打着“连接一切”的微信,竟然粗暴禁止一切外链,虽然能够防止钓鱼,防止欺诈,防止任何恶意使用。但问题是,禁止公众号外链,何来连接一说。正如自媒体人keso所言:“ 为了防止苍蝇进来,就盖了个没有窗户的房子,这是否有点谨慎过了头?”


一贯以霸主自居强迫开发者接受规则的微信,这次却也不得不屈服于苹果的“霸王条款”规则下。相信,这两个强势霸主最后终有一战。


自媒体人会不会成为战下“炮灰”


作为自媒体人,最关心的不是这两个霸主最终孰输孰赢,而是在这场“战争“之下,他们会不会当了炮灰。就连知名网络写手“和菜头”发文说“苹果公司的一纸命令让我难过了几乎36个小时。”那自媒体人为何会如此担忧呢?

 

首先,现在自媒体变得无比发达,每个人都有机会在互联网上分享自己的知识,除了微信公众平台,今日头条、UC公众号、网易公众号等平台上也都有打赏作者的功能,还有微博问答、知乎圆桌、分答这样的付费问答平台也是如火如荼。按理说这些产品都和微信公众号一样,苹果现在拿微信开刀了,今后这些平台是不是也会一样?

 

而不管是选择退出还是交钱,这对于现在好不容易成长起来的自媒体、知识付费体系是一个极大的冲击。首先,iOS设备占所有移动设备30%以上的市场份额,一旦前面的情况变为现实,就意味着大量自媒体的收入至少会减少3成!

 

虽然现在自媒体中广告收入占到大头,但这是对于很多团队运营的大号来说的,对于那些由个人运营、小而精的公众号,打赏其实是主要收入来源,一旦砍掉3成以上的收入,未来这些内容无疑会疾速减少,对于整个知识分享体系来说,绝对是毁灭性的打击,这也是这次很多并没有打赏过作者的人也出来发声的原因。

 

但是后面苹果是不是真的会向其他平台开炮还尚且未知,因为苹果并不是看中了知识付费这块蛋糕,而是微信等产品的平台化让苹果感到难以容忍,虽然苹果主要的利润来自于高昂的硬件收入,但是他们一直称自己是一个互联网入口,即内容分发平台,所以在看到有类似新平台冒头的时候,一把按下去也是苹果必然的选择。

 

所以在这件事情上,大家也别骂苹果或者是微信了,可能这次两方的冲突可能仅仅是为了自己利益的一次博弈而已,苹果只是拿微信敲山震虎,并没有想将同类产品全部收入IAP机制中;而微信则是坚持要发展自己的微信阅读、微信支付平台,所以选择删除iOS版本的相关功能。

END

友情链接