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不久前，有位音乐人朋友跟我抱怨，说现在自媒体发稿张口就是钱。
他之所以如此抱怨，可能是因为，从来没有哪个时代，像现在这样，信息大规模的付费传播。
传统媒体时代，报道虽然不收钱（至少是不公开），但并不是谁都有机会被报道的，篇幅很有限，媒体必须精打细算，加上“看门人”制度，内容发布有非常严格的限制。
现在的小朋友可能都不知道，很多年前，曾经发生过一本时尚杂志的主编因为给木马乐队上封面而被迫离职的事件。（当然，听说背后的故事并没有那么简单）由此可见，传统媒体对内容控制的严格程度。
到了门户时代，信息发布门槛降低，信息池变得无限大，加上为了填充搜索引擎，门户乐于发布宣传方发送过来的通稿。门户也继承了信息免费传播的传统，通稿都是免费发。我记得我在新浪工作的时候，部门还曾开会强调发通稿不许收钱。
就算没有位置推广，文章也会被网友在搜索引擎里搜出来，对于门户来说，获得了点击量，对于宣传方来说，完成了信息传递的任务。
然鹅，这种信息传递的有效率非常低。
我曾经在新浪、网易和搜狐都工作过，对于门户的阅读量非常清楚。除非被推荐到非常好的位置，不然门户上一条连接的阅读量微乎其微。
尤其是音乐，一条未或推荐的新闻的阅读量通常只有两位数，到三位数已经是阿弥陀佛了。
哪怕是获得了很好的推荐，但信息的有效到达率也非常低。门户非精准传播，而是面向大众的广泛传播，至于广泛传播出去的信息能到达多少宣传方的目标受众，就难说了。
信息传播越不精准，渠道就越不值钱，所以门户时代，网站免费发布通稿是“应该的”。
到了自媒体时代，尤其是微信公号，信息传播前所未有的精准。一个公号，如果有10000读者，那么，每一条信息都精准到达这10000读者手里，打开率是另一回事，但至少是到达了。当信息被转发出去，收到并打开信息的人基本上都是对这个信息感兴趣的，所以，微信公号的传播前所未有的精准。
传播越精准，渠道就越值钱，而且，与门户/网站无限大的空间不同，微信每天发布的内容是有限的，效果最好的头条只有一条，如果你想要使用有限资源下的精准传播，不付费是不可能的。
这就是自媒体报价居高不下的原因。
基本上，一个稍微有点质量的自媒体发布报价都在四位数以上，对于独立音乐人来说似乎是一个天文数字。
那么，在这样一个时代，独立音乐人该如何做宣传呢？下面是我的一些建议：
比如，如果你只是想全网铺一铺通稿，那就继续用门户/网站就好了，它们仍然在继续免费发布通稿。（也许需要提前沟通，但至少成本远低于自媒体）
如果你希望用一两个自媒体达到比较好的精准传播，那你就要做好预算，集中火力，有的放矢。
为了制定计划，你需要琢磨以下这几点：
1.目标受众？
2.目标受众喜欢的自媒体？
3.自媒体的价格和阅读效果评估
4.挑性价比最高的
然后你可以开始制定计划：什么时候投放？投放什么？需要准备哪些物料？投放周期多少？
所谓“物料”，就是传播的内容，包括但不限于文章、图片、视频等。
一组好的传播物料，在创意的推动下，可以到达事半功倍的效果，反之，很可能打水漂。
对于预算本来就不高的独立音乐人来说，应该格外重视物料的质量，把更多精力放在物料的创意和制作上，使巧劲。
怎样的“物料”算是“巧”呢？举个栗子。
OK GO的病毒视频成名作《Here It Goes Again》，预算号称不到25美元，单机位拍摄，传播效果全靠“创意”。
如果有这样的创意物料，自媒体也会乐于资源互换性的合作，而不一定完全付费。
小贴士
1.如果是文章，不要发通稿，通稿没人看，要针对网友的阅读兴趣来撰写具有一定病毒性的文章
2.图片是重要的病毒和创意的载体
3.病毒视频的传播效果肯定要好过普通的MV
4.自媒体最不喜欢的可能就是纯通稿性质的内容，通稿建议走门户渠道。
与自媒体的合作，绝不仅仅只是“发稿”，而应该视为一次“创意传播”。为了达到最好的传播效果，宣传方和渠道方可以尝试在创意和方式上进行沟通，找到最好的合作点。
自媒体不一定都是付费传播，如果有合适的资源置换，也是会考虑的。
比如说，独立音乐人可以提供一些唱片来做转发抽奖，或者可以跟自媒体联合做一些线下活动，或者尝试多种合作方式。自媒体也需要传播，如果双方能找到一个双赢的传播方式，那就最好不过了。
人类的信息传播模式发展到今天，已经发生了翻天覆地。传统媒体时代、门户网站时代的那一套游戏规则已经不适用了。在精准传播的自媒体时代，付费服务是大势所趋，独立音乐人需要为此做好充足的准备。
也许会有朋友有这样的疑问：自媒体的价钱越来越高，而门户网站发稿的宣传效果又有限，那么独立音乐人还有其他路可以选择吗？
有！现在做自媒体门槛那么低，为什么不尝试搭建自己的渠道呢？如果要搭建自己的渠道，自媒体平台那么多，哪个平台比较合适呢？篇幅有限，下次再聊，请继续关注“反正靠谱”。