【见解】自媒体时代如何做好宣传工作

随着科技发展的日新月异，互联网已深入到社会的各个角落，触及到了各个层面，信息的传播也从以往以电视、广播、报纸、杂志为主的传统平台，向个人终端发展。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代信息传播中占据越来越重要的位置，大有将传统媒体取而代之的趋势。

“”以来，和国家领导人多次在重要场合对新媒体的发展给予高度评价，并针对在新媒体大发展的环境下，如何做好宣传工作提出了宝贵的指导性建议。

鉴于此，笔者结合新媒体的特点，，、不畏牺牲的精神。以期通过宣传，，，，谈一些个人的拙见。

长久以来，，在新闻报道和亮点宣传层面长期处于落后、被动的局面，充其量在媒、官媒平台发布一些诸如建、工作信息及部分业务亮点和成绩。而现实却是，以上媒体的受众面，至多停留在各个单位的办公桌而已。

由于受众群体的格式化、固定化，、维护社会稳定方面所做的巨大贡献鲜有人知，，，。这所传递的不仅是滑稽，。

，担负着对罪犯惩罚与改造的重要任务，肩负着将罪犯改造成守法公民的重要使命。，，。，，是减少和预防犯罪、维护社会稳定的重要保障，。

建国以来，，维护社会稳定方面，，，但与其所取得的成就相比，、，，人民群众见到最多的是公、检、法在法治建设中的傲人成绩和光辉形象。，被嘲讽为：末流警察劳改队，田间地头打瞌睡。

之所以形成此种现象，国家在人力、物力上的投入少是一个方面，。，很多人会提到长久以来的一种悖论：，不跑人就是成绩。这种老掉牙的论调实属无稽之谈，滑天下之大稽！事实上，任何性质的工作都有其特殊性和为人称道的亮点，只要肯于挖掘、肯于宣传，自然会水到渠成，受到社会的认可。

互联网普及之前，人们获得信息的渠道主要是电视、电台、报纸、杂志等传统媒体平台，信息的发布和传播渠道比较固定，优势是信息发布者掌握着信息的内容和发布的时机，缺点是信息发布后的互动性较差，一旦信息有误，造成负面影响，不能及时与受众群体形成良好的沟通氛围。

随着以微博、微信为主的新媒体日渐盛行，信息的传播和受众愈发地呈现主动、实时和多元化。不仅官方能成为信息的发布者，社会每一名个体都能成为发布者，并且可以随时、随地发布信息、传播信息，社会从此进入了一个无缝连接的全媒体时代。

属于新媒体范畴的自媒体平台近年来呈爆发式增长趋势，诸如微博、微信、腾讯内容开放平台、大鱼号、头条号等，以及线上众多直播平台已经深入到社会的各个角落，遍布各个阶层，有阳春白雪，也有下里巴人。受众群体不论社会精英还是普通百姓，都能在自媒体中找到属于自己的空间和平台。

新媒体在快速发展的同时，也暴露了很多深层次的问题，比如信息的真伪难辨，信息的渠道不明等等，更有个别别有用心的人，通过发布不实信息，借机制造社会混乱等违法现象。但凡事皆有两面性，新媒体的发展虽然带来了一些不利于社会和谐稳定的问题，但其呈现的优势却是传统媒体不可比拟的，最重要的一点是：新媒体的发展和普及，。

，不仅要摒弃以往陈旧的宣传报道模式，更要主动出击，敢于挖掘系统内的闪光点，要有王婆卖瓜的精神。，不能让付出和心血成为他人的嫁衣。

在以往对自身业务进行宣传报道时，不仅要看各个媒体记者的脸色，还要花费不菲的经费，且宣传效果差强人意。随着社会的进步和互联网的发展，人民群众对官方媒体的认可度越来越低，一是模式陈旧、信息滞后；二是内容缺乏新意，陈词滥调。许多官方杂志、报纸逐渐沦为摆设，成为了垃圾收购站的“座上宾”，空耗着国家巨大的人力和财力。

传统媒体的没落体现了社会的进步，并为宣传报道创造了新的路径和活力。，搭上互联网的快车，宣扬系统内可歌可泣的事迹和人物，。

以政务微博、微信公众号及各类内容分发平台为主的自媒体，为各个单位做好宣传工作提供了高效、优质的平台，摆脱了以往看报社、记者脸色吃饭的境遇。单位从此掌握了信息发布的主动权，并且在内容和形势上也不再拘泥于传统，可以利用平台发挥自身业务优势，突出重点，结合人民群众的喜好，推送大家喜闻乐见的新闻和故事。

有了自媒体平台这把宣传利器，在对自身工作进行宣传报道之时，一定要与受众群体进行互动，一问一答、一评一赞都体现了沟通与信任，再好的推文一旦失去了互动，就形如一张没有灵魂的白纸，与躺在办公桌上无人问津的报纸别无二致。

笔者曾看过不少优秀的政务类公众号推文，文字生动活泼，图文信息丰富，行文流畅，均为上乘之作。更为出彩的是，这些公众号一改其它官方平台死板、机械的模式，有观者的留言，也有运营方的答疑，真正将自媒体的优势发挥到了极致，为官方自媒体树立了典范。

工欲善其事，必先利其器。新时代赋予了新的思维和发展方向，要想做好自媒体，一腔热血固不可少，但科学的方法、严谨的态度，以及对社会细致入微的观察才是最重要的。

，，并组织业内人士对下属单位进行专业培训。

各单位要选拔年轻有为、熟悉网络语言和具备一定文字功底的干警运营新媒体平台。互联网语境下的新闻报道已大不同于平面时代，网络语言因其贴地气、通俗化的特点，已成为自媒体平台的“官方语言”。故而，在通过自媒体做报道时就要求运营者具备较高的网络语言组织能力，并且在言物、叙事时要行文流畅、通俗易懂，切莫出现公文类的文章和假、大、空的论调，要做出让群众愿意看、喜欢看、认真看的宣传报道，

近年来官方自媒体平台也暴露出不少问题，比如舆论导向错误、言辞不当等行为，给运营单位造成了极坏的影响。由于互联网时代的信息传播速度极快，发布的信息会在一瞬间周知天下，如发布有误，悔之晚矣。所以在运营平台时一定要慎之又慎，要安排责任心强、、顾大局的人员参与进来，并且要对发布的信息层层把关，特别是对于影响力较大的，哪怕是一条评论，也要经过商榷才能予以发布。

，更有其神秘性，在利用自媒体平台进行宣传报道时，要从自身工作的神秘性出发，在保证不泄密的情况下，抓住人们的猎奇心理，推送诸如罪犯日常生活、学习、劳动的片段，甚至罪犯一周食谱都可以成为发布的对象。可以将罪犯的日常考核、减刑假释情况定期在平台公布，力求将工作做到公开、透明。

有了好的平台和方式方法，就要加以大力宣传，通过广而告之推向社会。

首先，，，了解罪犯改造情况，，答疑解惑。通过罪犯家属的口口相传，。

其次，、戒毒系统要形成良好的合作关系。一个好汉三个帮，没有上级主管单位的大力支持和兄弟单位的精诚合作，仅凭一个单位的能力很难将自媒体平台做大做强。

笔者从事单位及个人自媒体工作已有一段时间，虽不长，但却体会到一个问题，，都是各行其是、闭门造车，没有形成良好的互动关系。这种情况直接影响到整个司法系统的宣传和报道力度，势必浪费当下的大好环境。司法系统本是筋骨相连、唇齿相依的兄弟关系，如在宣传报道工作中不能达成共识、形成一致，任何单位仅凭一己之力，是永远无法做好新媒体时代的宣传工作的。，，又将埋没在历史的长河中，无人问津。

科技使人进步，互联网时代给予了我们一个开放式的大好局面，，，。

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