【陈旧短评】从一篇报道看媒体目的的反作用

一段陈旧 2019-11-17 12:03:06

与其相忘于江湖,不如点蓝字关注


       9月13日《人民日报》官方微信公众号发表了一篇文章《不幸,这么牛的新闻却撞上了明星八卦和苹果发布会……》,主要内容是“昨夜,当很多人在关注iPhone8手机发布会和突然惊爆出的某艺人的八卦新闻的时候,在太空中却悄然发生了祖国的一件大事!天舟一号货运飞船顺利完成了与天宫二号空间实验室的自主快速交会对接试验!中国成为继美、俄之后,第三个独立掌握近地轨道交会对接技术的国家。”

这篇文章无疑是一篇好文章,通过标题引入、鲜明对比以及事件的价值分析,引起了一定程度的广泛关注,阅读100000+,点赞55376,陈旧也相信这篇文章的目的是为了弘扬航天精神,提升公众对于国家进步的关注,是典型的正能量代表。但与此同时,陈旧在看完这篇文章后的第一时间竟然是打开微博,看下热搜,了解下是哪个艺人的八卦新闻,呵呵

陈旧相信,肯定不止自己一个人有这样的想法和行为,因为平时生活中不喜欢娱乐和八卦的人只能靠一些提醒和朋友圈来及时了解一些或真或假的动态,以求不至于脱离所谓的“大众传播社会”。所以这就会发生一种很奇怪的媒体目的的反作用。


1972年,麦克姆斯和肖通过对1968年总统大选的媒介议调查,提出了议程设置理论,该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序

通过传播学的议题设置理论,我们可以看出很多媒体为了引导人们关注的方向,实际上需要通过事件的对比抑扬来加深议题设置的功能,但实际上很容易在达到传播目的的同时又会加剧抑制事件的传播(甚至有些时候抑制事件的传播会超过原有目的的传播),从而引发媒体目的的反作用

回到这篇报道上,作为全国数一数二的随便一篇文章阅读量都在几十万甚至上百万的官媒公众号,不知道会有多少受众和陈旧一样因为看到这篇文章才去了解了某位明星的八卦消息……

过渡到日常媒体传播上,又有多少正面媒体无意中会成为负面内容的夹带者宣传者,所以大众媒体要注意对议题设置理论的使用,同时更要注意对于热点话题的对比运用。


          

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