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9月15日真题：请结合媒介融合谈谈传统媒体如何转型。
题目来源：清华大学论述题
真题解析
答案一来自@IXXX）
媒介融合这一概念是由美国普尔教授在《自由科技》中提出的概念。它不仅是内容和渠道的融合还表现在媒介所有权、媒介功能、传播手段的融合。传统媒体要想在新时代的竞争环境下生存，就要做出一定的转型。本文将从以下方面论述。（第一段可以正儿八经把媒介融合的概念写出来的，毕竟下文谈传统媒体转型围绕媒介融合特点进行铺开阐释，为下文做一个铺垫。）
1.加强受众互动，参与生产和传播
传统媒体时代，受众总是在被动的接受传媒提供的信息，导致反馈不及时，互动性差。在媒介融合下，传统媒体应加强与受众的互动，从单向传播向双向传播转变，让用户参与内容，提高用户体验。，我的军装照》，上线数天，浏览次数破亿。（加强互动，这个点很好，。）
2.应用网络平台，力求内容真实（专业、权威的内容）
传统每媒体时代，信息主要是由记者去采集，现场求证。如今，互联网发展迅速，信息的来源多样化，传统媒体应结合互联网技术，发挥积极优势，保证新闻真实。如天津爆炸，第一时间是由一名微博用户曝光，大众传媒向其了解事件后，开始进行调查报道。
3.使信息简短化
互联网时代，人们生活节奏加快，浏览信息呈现出碎片化的趋势，这就要求传统媒体在结合互联网传播信息时，标题新颖，内容言简意赅，篇幅尽量短小，达到吸引受众的目的。（信息简短，这一点可以归结到第二点中，都算是内容方面的）
4.使传播渠道多元化，范围广（传播渠道）
传统媒体在传播信息时，渠道单一，效果不显著。在当下，传统媒体应利用社交媒体、新闻客户端等工具，不仅能快速的传递信息，而且传播范围也扩大，实现两微一端的传播形式。，一次采集，多次生成，多元传播，满足不同人们的需求。
5.呈现方式应该多样化（呈现方式）
传统媒体的信息呈现主要是单一的文字，图片。新闻信息内容呈现的转型应是集合应用图片，视频等方式同时传播，从而更加直观、形象的传递信息的内容，达到可视化的传播目的。如体育赛事的直播，同期，快速的让球迷了解赛事进度。
新时代下，媒介融合呈现了一个不一样的信息传播过程。传统媒体要想立足，就得适应时代发展，不仅要以“内容为王”，力求信息真实，还应不断尝试、创新，找出合适的转型之路。
【传新点评】首先，我们审一下题，题目包括两个层面意思，首先传统媒体如何转型，其次结合媒介融合来谈转型。很明显，我们绝对不能抛弃第二层面意思单独去谈转型，而是充分结合媒介融合的特点来谈，否则就是偏题、跑题。
这道答案写了五点，严格来说是传统媒体如何转型的五点，但是从我们题目的意思，这道答案实际上出现了偏差，答案正式部分都是在谈传统媒体转型，但是没有结合太多媒体融合进行讨论，虽然媒介融合很多知识点和以上知识点有重合，在论述方面这点需要注意。
答案二来自@我XXX）
媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，使各种信息在同一个平台得到了整合。由于当前互联网环境下的媒介发展趋势，传统媒体顺应媒介融合无疑是搭上了网络这一趟便车。
对于媒介融合大背景下，从报业、电视、广播三方面传统媒体自身来谈，转型升级需要做到：
1报业
（1）理念上回归精英
受到互联网和融合趋势冲击，传统纸媒的发行周期、发行成本、发行模式都受到了一定程度的影响。由于互联网下的传播具有即时性、快餐化的特点，不适合做大型深度报道和解读。作为历史最为悠久的大众纸媒，要发挥数百年积累的传播公信力和专业采编队伍，对时间事件进行全面、细致、深入把握，通过透彻的分析满足受众需求，强化报纸公信力。
（2）实践上与新兴技术结合
传统报业发展要主动顺应媒介融合趋势，可以通过创建报纸网页版或者微信公众号以及移动客户端聚合等方式，针对性推送内容，带给受众不同的感官体验。如今日头条创建的今日头条APP和微信公众号今日头条，都呈现受众不同的内容，建立在平台基础的特点上针对推送，给受众予私人定制的感觉。
2电视
（1）理念上主导娱乐
由于电脑屏幕出现，使得电脑屏幕和电视屏幕的界限变得模糊，加之2010年国家首次发放首批三张互联网电视牌照，面对互联网的发展和融合趋势加强，电视要加强高品质节目制作，通过各种集声音、画面、音效、特技于一体的大型综合娱乐节目，将电视娱乐休闲功能进一步发挥出来。
（2）实践上要与顺应新电视终端结合
受众观看电视可以通过电脑屏幕的方式，也就是说受众对于收取信息可以通过更多的渠道。随着爱奇艺、腾讯视频等app的发展，受众可以通过在客户端上观看电视内容。因此，电视要与其相结合，吸引受众打开电视接收内容。
3广播
（1）理念上细分受众
随着公共事业的普及，广播在车载方面发展顺风顺水，但随着广播电台的增多，同时收听广播渠道增多，受众对于选择广播的必要性也较之减弱。为顺应发展，广播要细分受众，专业针对性的推送广播，使受众定位更加明晰。
（2）实践上与多种终端开设合作方式
通过与当下的两微一端相结合，在微信上和微博上推出语音播报方式，开设喜马拉雅等广播客户端，不仅能够节省受众通过移动流量使用时产生的流量费用，同时给与用户更加动生动的立体感。，提供语音播报新闻能够使人们在起床洗漱的碎片化时间收听当日新闻，给受众带来方便。
【传新点评】这个答案是从报纸、电视、广播三个部分分别阐述的，个人建议以后不要分开写，理由有两点，一题目只说是媒介融合背景下的传统媒体转型，并没有说广播、电视、报纸，虽然三者同属传统媒体，但是这样一写就把题目的范围缩小了，成了这三者的转型，可能会出现漏分情况。二由于具体阐释每个媒介转型，从而导致眼界格局都太小，上升不了理论高度，哲学中有感性材料上升为理性材料，就是一个理。答案写成这种模式，除非题目分别问报纸、广播、电视的转型。
出题院校：清华大学
答案三来自@唐XXX）
媒介融合是指在新媒体条件下，各种介质的媒介，包括印刷的、音频的、视频的等，利用数字技术和网络传播技术，实现传播技术、手段、渠道的汇聚和交融，在这共同的平台上和终端上，将统一或者相近的信息内容向不同的媒介发送，最终实现媒介互动和资源共享。 （第一段给概念，养成好习惯。）
大众传媒的发展有赖于新技术的变革，在媒介融合的大环境下，完全颠覆了传统媒体单向线性传播的模式，传统媒体不可避免的受到新媒体的冲击和挑战，例如报纸发行已经连续三年业绩下滑，电视的收视率更是大不如前。传统媒体的转型迫在眉睫，接下来笔者将论述传统媒体的现状及传统媒体应如何转型。（简单阐述传统媒体现状，为后续的转型作为背景，进行铺垫，每一道简答题、论述题都是一篇小论文，前后连贯性要注意。）
一、传统媒体（在互联网时代）的现状
1.内容单一，时效性差
在传统媒体行业中，报纸、广播、电视三大传媒由于其技术和时间限制，传播内容远远小于基于网络传播的新媒体。并且报纸印刷、广播节目时间固定、电视制作等等技术要求，使得传统媒体传播信息的时效性低。例如新浪微博，海量的信息可以在瞬间传播给看微博的受众，即时制作即时发布，时效性很强。
2.技术滞后，互动性差
在如今依靠新兴技术的新媒体面前，传统媒体就显得捉襟见肘了。缺乏大数据技术的传统媒体无法精准定位受众群并推送消息；节目制作耗费时间长；反馈通道不通畅，交互性差。
（简单谈谈现状是非常不错的一个点，但是对于传统媒体专业采编队伍、权威内容发布这些优势也要提及，因为后文在谈转型的时候需要根据其优势，结合媒介技术等来讨论转型的。）
二、传统媒体如何转型
1.传播主体精简化，增强互动性（传播主体）
在媒介融合的大背景下，，实现一次采集，多次发布，有效的整合了人力、信息等资源，提高了新闻素材的利用率，深受传统媒体的青睐。新媒体的竞争者如雨后春笋，传统媒体的传播者不应只局限于自身，而是要让“人人都有麦克风”，加强传受双方的互动，提高受众的参与度。
2.丰富业务内容，制作融媒产品（内容转型）
新媒体的发展要求传统媒体在产品的内容和形式上进行探索和扩展，优化图片、声音、影像等多种介质的特点。尤其是要制作适合媒介融合传播的产品，适合移动客户端的转载，以此扩大自身的影响力。例如，，每天都在微博上对最新的热点事件进行微点评，，并进行深入报道。
3.技术的更新换代（技术方面）
技术室推动传媒行业发展的根本所在，麦克卢汉说媒介即信息，他认为媒介本身的变化就会带给人们某种信息，这里的信息从技术特征上看比内容更重要。传统媒体在因对新媒体的出现带来的挑战时，必须创新技术，降低传播渠道的噪音，提高传播效果。例如，运用大数据技术精准定位受众群，实现定点传播。
（应该还有渠道、人才培养、制度改革、盈利模式等）
传统媒体要想在媒介融合的大背景下成功转型，还需要认清自身缺陷，从实际出发，利用好传媒的优势，全方位审视大环境。总之，新媒体的出现对于出汗没来说既是挑战也是机遇，传统媒体在满足受众需要的同时，为自身创造更多的价值。
【传新点评】这个答案相对前面两个答案贴合题目，总体来说大方向没有错，只是具体答案要点还需要补充。
针对国内媒介融合存在的困境，对构建全媒体平台，促进媒体融合，给出了以下建议：
1.体制改革。深化传媒集团的体制改革，优化机构的结构，构建现代化企业制度和企业文化，改变多头管理，条块分隔的局面，整合职能部门，制定相关法律，促进互联网媒介的融合创新制度，对于媒体融合，在政策上和资金上给予支持。
2.运用互联网思维。推动媒体融合理念变革。互联网思维的核心是快、准、实、极致。所谓快，就是产品迭代快，用户数量增长快，新闻客户端APP应及时迭代更新；准，就是单点突破，抓住要害，纲举目张。全媒体新闻产品应该能够抓住用户的痛点。满足用户、了解用户才能成功。实，指的互联网将线上线下的经济沟通，媒介融合应把线上的信息导流转变为线下的经济交易。
互联网思维能带给传媒企业理念上的变革，用互联网产品开发的模式构建全媒体新闻产品，快速开发，多次修补，使新闻产品的特性发挥到极致，运用各种营销策略吸引扩展用户，借助社交化的力量，通过线上线下互动，扩大媒体集团的经济效益。
3.技术变革。技术是媒体融合的重要推动力量，要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平。利用可视化技术制作成图表、图像、视频，适应互联网碎片化的传播，利用社交化媒体裂变式的传播方式，能使全媒体的内容迅速得到传播，利用先进的技术打造移动客户端，依据用户习惯主动推送用户感兴趣的信息，像今日头条新闻客户端一样获得成功。
4.内容变革。传统媒体单一、大众化的内容越来越难以满足当下用户多样化的需求，因此实现媒体融合，打造新媒体产品的前提要促进内容变革，抓准用户特点，重视分众化信息的深耕细作。与用户互动，追求用户反馈，促进UGC内容的生产和传播，消除媒介的壁垒，讨论事件的因果关系，注重新媒介时代的信息传播特点，利用碎片化的消息打造传播信息。例如，澎湃新闻专注于时政和思想，摈弃了传统门户大而全的传播内容，重视用户的反馈和互动，促进用户内容生产，获得了好评。
5.渠道更新。媒体融合既包含机构、资本的融合，也包括渠道、平台、人员的融合，，以编辑为中心，建立融合平台的中枢控制中心，利用全媒体记者将采编到的文字、图像、音声、视频等信息汇入编辑中心，依据报纸、电视、广播、网络等媒体的特点生成适合其传播的内容。打通传统媒体与web、微博、微信、新闻客户端的联结效果，形成多平台互动效应，一次采集，多次发布，降低了采编的成本，提升了内部资源共享的程度与效率，实现媒体的全面融合。例如上海报业集团整合后的全媒体平台就有效降低了企业的采编成本，促进了新闻产品的多元化发展。
6.人才培养。改革现存的新闻从业人才培养制度，推动高校开设全媒体专业，培养通才性的全媒体记者，要求从业人员既能挥笔杆子，又能抗摄像机，还会使用社交媒体寻找新闻线索、利用可视化工具对新闻素材进行梳理统计并构图。此外，媒体集团也需要加强对新闻从业者的职业技能培训，提升集团的人力资源，也可以通过招聘等方式吸引更多擅长大数据、可视化等技术的媒体从业人员。
7.探索新的盈利模式。传媒集团在媒介融合的过程中， 扩大业务范围， 改变传统的以报业广告盈利的单一模式，多元化经营，延长增值链，从而赢得更多的广告收益。有条件的企业可以像浙江日报报业集团一样，打造从属的新媒体集团，将更多资金向新媒体集团倾斜，开展多元化业务，从 媒体的单一业务扩展到包含网络平台、移动互联网、动漫、游戏等文化产业，实现资产的有效投放和盈利模式的多元化。
在政府、资本、技术、教育和传媒企业自身的多重努力下，把握媒体转型的正确方向，。，。
知识点来源：《新闻传播理论专题宝典》的专题三十七·媒介融合。
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#今日真题#
上海大学2017年简答题
简述融合新闻。
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