微博运营副总经理陈福云:自媒体的视频风口

新浪天津 2019-03-13 13:15:16

2016年5月16日,由新浪网、微博、天津高新区、新榜主办的金锋奖——中国自媒体创意营销大典在万丽天津宾馆耀世登场。诸多自媒体业界的创新者、挑战者、探索者齐聚天津,共享自媒体时代的饕餮盛宴,微博运营副总经理陈福云发表了题为《自媒体的视频风口》的演讲。



尊敬的各位领导、各位评委、各位媒体朋友,新媒体朋友、自媒体朋友们,大家下午好!我叫福云,我在微博做运营工作,包括微博的自媒体,微博作为新媒体的营销集团,对金锋奖的设立应该点赞,该奖项应该是创意营销界最高的奖项,也非常感谢在新浪天津赵总的邀请下与大家在天津进行交流。

  视频自媒体的风口已到

  来到天津之前我也想了想要讲点什么,找了找资料,视频这一部分应该从年初来讲。这是年初在新榜的大会上我演讲的主题“新媒体爆发之年”,在1月份其实已经预测到今年是一个新媒体的大爆发之年,现在的爆发点在视频与直播这方面。

  从去年到今年我们看到大量个人投身到自媒体领域,大量的传统媒体也转向移动新媒体的领域,各个领域里面的个人与机构这些新媒体开始脱颖而出,他们有自己的平台、自己的商业模式,并且越来越多地组织与机构也不断抛出橄榄枝,全国已经开了六场发布会了,有的是发布政策,有的提供概念,有的是强调各种现象,有的是展望未来。所有的这些都预示着2016年对于新媒体领域注定是不平凡的一年。

  自媒体时代——“媒”不变,“体”在变

  讲一下我对新媒体、自媒体的理解,围绕“媒体”两个字我们认为“媒”也就是内容其实一直都没有变化,几百年来都没有变化,表现形式是一直在变的,以前我们从报纸、声音、电视到电脑,现在到手机,这个“体”一直在发生各种改变。关于“体”怎么理解在变?我们今年截止到目前最火的词是什么?刚才葛总也讲了——网红,目前为止最火的词就是网红两个字,什么是网红?大家可以问问台下的徐达内老师,因为他发了七千字的软文专门讲什么是网红,我看了没太理解。

  我提一个自己比较简单的想法,字面解释,从网上红起来的人,或者拆开来看“网”是这个人红起来的渠道,“红”是程度,她红到什么程度算是红?所以每一个人心目中都有自己的网红,大家要形成共识就需要简单的标识,可以是微博、微信的阅读量,或者是粉丝数等等。

  在哪红的才算,红成什么样才算?各自都有自己的解释,但是我们最关心它是通过什么方式红起来的,这也是今年为什么说网红的风口在视频领域。从微博的领域来看2016年之前主要是图文类的用户,当时并没有把它叫做网红,从2015年底开始的视频是自媒体的开始,包括常规的视频也包括直播这两种形式的自媒体,一定会迎来爆发期。

  微博如何看待网红这件事?

  我们微博是分成三大类,它们分别是视频网红、直播网红和电商网红。视频网红大家都很熟悉papi酱。目前为止,现在网上也有一批用户是通过直播成为网红的。还有一种用户叫做电商网红,她们基本上是靠卖东西卖火的,用自己独特的方式去卖东西,把自己卖成了网红。

  再来看微博用户发布视频的数据,这里面的发布人数、发布量、播放量其实都在发生变化。视频自媒体人数,2015年与2016年对比的话年初的数据提升了五倍,发布的数量超过10倍,视频播放量提升超过10倍,现在数字已经有了很惊人的变化。

  所以,我们得出一个结论,视频自媒体的风口已经打开了,赶上风口会怎么样?说到风口大家就会想到风总有一天会停的,因为风停下来就会有悲剧发生,那么大家为什么还会前赴后继的去?看到机遇的人还是会继续做。

  新媒体时代平台的三个支撑点不变

  风口之上有平台,借着风口上了平台就可以登上去,上了平台的人不会掉下来,没有上平台的人自然会往下掉。上了平台有什么用?怎样才算上了平台?在新媒体时代媒体平台的三个支撑点一直没有发生改变,媒体的内容依然是获得用户与品牌的核心,只有具有持续优势的建设者或者是机构,并且从中找到参与模式才有机会成为新媒体时代的平台。作为媒体去运作你的用户、品牌、商业三个支点是一直没有改变的。首先要获得属于你的用户,也就是我们说的粉丝。获得用户积累用户形成媒体独特的品牌认知,最后是基于用户对你的品牌认知实现规模化的商业,最终才能打造出成功的可持续的媒体,这个模式数百年来没有发生改变,但是现在的时代做不出自己的平台肯定是要被时代淘汰的。

  什么人才算是你的用户?

  第一是认可你的观点和理念的人,看你的视频、看你的直播,我愿意与你互动,有些人是给你带来了流量,但是他是在骂你,他不是你的用户但却是为你带来了流量。

  第二是会通过你的品牌路径持续消费你的内容,任何一个平台都会先想到你,或者当某些事情发生的时候大家会想说我要不要听一听某某是怎么说的。想到你的名字再去消费你的内容,但是有相反的情况,早前我们都是想消费哪一类的内容,然后我再去做消费,以前我们的消费很多都不关心是谁先产出的。

  第三是用户愿意跟你转移平台,在目前也很难发生,但是现在在微博微信出现过,因为通过微信获得了粉丝群,用户群实实在在是你的用户的人,会跟着你迁移,就是跟着你走,这点是很关键的,只有拥有随时迁移的自媒体他才有用户价值。

  介绍一下微博激励原创作者,我们准备了三条绳索拉大家站上平台,我们把自媒体人拉上平台那么营销是需要跟上的,帮助这些人做更多的变现,大家是互利共盈的关系。

  绳索一,我们会提供更多的粉丝量。我们准备了大量的资源去帮助自媒体人去获得更多的用户。

  绳索二,更多的曝光。有push而推送等这些资源包括我们的信息流与微博话题、站外分发等等所有的这些都是为了帮助我们的自媒体人获得更多的曝光。

  绳索三是获得更多的收入,帮他获得了用户,帮他获得了曝光,其实是为了帮助他拥有更多的收入,视频打赏,别人转你的视频给你进行打赏,国外已经是这种模式了。

  付费阅读目前向原创开放。广告,未来我们在广告方面的对接其实也会优先给到更多有价值的作者。

  风口之上期待更多的视频创意营销案例,也期待着金锋奖会越办越好!预祝微博、人民网、天津大学合作的中国自媒体研究院即将成立,我给他取了一个建成叫做“天大的粉丝自媒体研究院”。

  最后我想反馈一下这个时代,因为每个自媒体都会在这个时代建立自己的平台,能够拥有自己的用户,把自己的价值能够展示出来这是前所未有的,他们拥有了创作的自由。大家有任何相关的问题可以联系我,也可以联系我们的同事,我们的名字都很好记,谢谢大家!

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新媒体运营编辑:小丽