【云狮会】自媒体如何变现?

云狮会 2019-04-14 14:46:36

8月28日,云狮会数字营销论坛第16期“自媒体变现的道与术”在世鳌国际会议中心圆满落下帷幕。面对政策变化的挑战、法律的束缚以及互联网营销界现状和用户体验个性化等问题时,自媒体该如何顺应潮流在营销中赢得公信力,又可成功盈利?本次论坛活动聚焦自媒体变现问题,由云狮会发起人杨为民先生与来自营销、大数据、自媒体界三位知名专家共同探讨并解决。


云狮会发起人杨为民先生开场致辞


2016年,自媒体进入井喷式发展期,近千万个自媒体账号攻占用户生活的各个场景。微信公众号、今日头条、搜狐公众平台、企鹅公众平台……一大批自媒体公众平台兴起,也让这个行业得到越来越多的投资人关注。自媒体人在内容的创新、发布、传播后期待的便是形成转化,进而达到最终的变现。有的公众号粉丝几百万,但一发广告转化率却低得可怜。经济相对低迷、企业预算紧缩的情况下,怎样打破自媒体变现困局也为了众多自媒体人急待攻破的最高阵地。

联华盛世传播机构副总裁徐茂利指出,自媒体不只是发布平台,更是内容生产平台,在当下,传播重心由信息向社交迁移,广告动机、目标受众和传播环境是广告主投放之前综合考虑的三个要素。易赞Founder&CEO 契约表示,自媒体在实现变现之前要做到内容的专业化、主体的人格化、行业垂直细分化,在这些基础上才能实现自媒体的价值,达到流量的导入和变现转化的自循环。TalkingData CEO助理陈星霖通过数据,回顾了过去一年移动广告领域的行业发展现状,结合案例介绍了移动广告营销的变化趋势,即将由媒体定向转向人群定向,并最终走向跨屏场景营销。在各类营销方案中,数据已经成为连接内容、场景和受众的关键要素,极大提升企业决策效率。



徐茂利、契约、陈星霖三位导师精彩分享


三位嘉宾演讲后,品牌专家杨曦沦抛出了对于自媒体的更多思考,他表示互联网时代,知识的核心就是知识的生产、分配和再分配,通过罗永浩的分答与今天的活动得到启发,优质知识的生产传播俨然已经步入零售化时代,这也是自媒体突破广告商业价值变现的新维度。


品牌专家杨曦沦先生


随后,杨为民先生主持了精彩的《云狮对话》环节。在讨论中,几位嘉宾就众多有价值内容的自媒体如何与商业融合实现变现之道这一个重要话题进行了分享讨论。嘉宾在对话中纷纷表示中小自媒体首先要对自身进行精准定位,然后以更优质的、高度专业化、垂直的内容,甚至更本地化的内容定位精准人群,导入流量,甚至不需要大量的粉丝,在保证相对高的转化率的前提下实现更大的商业价值变现。


云狮对话


现场近百位专业营销人、产品经理、媒体人、创业者、投资人参加了此次活动。此次活动是由智唐科技和V+studio承办,同时也得到了世鳌国际创业学院和溪山读书会的大力支持,感谢正乙祥、十五道米酒、丽江半院、即享影像、联华盛世传播机构等对云狮会的赞助和支持。


狮友全家福