一点作者介绍 | 马庆云的光影，资深影评人
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今年是2016年，若是从广义的自媒体的角度讲，我已经做了整整十年。什么叫广义呢？现在的自媒体概念，往往是指，在当下当红的新媒体平台上做文字、视频和音频等栏目或者节目。而其实，这一两年来的自媒体，很多都是从10年前的网络媒体时代过渡来的，只是给了当下一个非常新颖的名称罢了。
2006年之前，我和身边的很多做文学批评的同仁，主要倾注的文章发布阵地，还是报纸和杂志期刊。当时，一篇文章的稿费，发表在略有规模的杂志上，是二百元上下，也有部分省报，只能拿到几十元。但是，这对于专门做文化批评的体制内学者来说，稿费不是最重要的，发表的杂志期刊可以用来评定职称，才是大家欢喜的。所以说，当年，大伙的发表，都是有功利性的，包括大学生，发一篇杂志文章，可以获得奖学金的优先名额。
但是，纸媒的问题也很明显，一方面是行文上的限制过多，不能痛快抒发意见，二是有时效上的滞后性，一个文化事件网络热度已经过去了，但文章评论还没有印刷出来。北师大的教授汤潮先生在那几年创立了龙源期刊网，当年是风生水起，囊括了大量的期刊杂志，成了大伙关注的平台。后来，他做龙源博客，顺势把很多有文化批评能力的人拉了过去。我也是在2006年正式入伙的。当时，也正是博客时代的上升期。
我记得，当时一篇文章出来之后，最红火的时候，能迅速成为网络畅聊的热点。在很多热点文化事件中，大伙还会有不同的看法，自发形成派别，论战非常有趣，恰似民国时期的私人报纸上的观点交锋。后来，和讯、新浪等纷纷在博客上有大动作了，此后，博客中国、搜狐、凤凰、网易等博客雨后春笋一般长起来。我算是在博客的鼎盛时代，进入博客圈的。
在博客最鼎盛的时代，大约应该算是08年或者09年前后，虽然很多人认为这个阶段，已经是下降期了。我当时在凤凰博报最高的单篇阅读量，有二百万靠上一点。印象最深的，是凤凰博报还拿那篇文化评论做了一本书目中的一篇，给了出版稿费，书名叫《给理想一点时间》，稿费是一千元，还附加了一张千元的购物卡。
也是在那两年，我开始从事影视行，中文系出身，让我擅长文化批评，影视行的工作，让我能更近距离观察电影、电视剧等运作内情，和其质量分析等等。当时网易博客的阅读量最大，我每周都有点击过五十万的"爆款"文章出来。想想如今微信公众号阅读量过十万便算爆款，我们经历过博客时代的网络媒体人，都觉得，这个数字，不多。
说到当时的自媒体盈利状况，其实，有点击，自然有各种盈利方式，最低的时候，一天有百十元，最高的时候，我忘了，只记得那天晚上查看收益之后说，够十个饿汉吃一顿全聚德。但是，我们算是博客的尖端作者，我们也很清楚，网站编辑不给你推荐位，你也就只是一个作者，拿不到那么多点击，也就拿不到那么多全聚德烤鸭。博客时代的问题，也便是推荐位有限，你上了凤凰、网易的首页，一天就能几十万的阅读量，上不去，就只能在一万两万上徘徊，甚至更低。
也是这个时代，微博时代的红利正式来了。我们是比较早的一批由新浪博客直接转新浪微博的。我的第一个微博号，是和新浪博客相通的。在11年还是12年前后，也积累了不少粉丝，当时，叫大V。那几年，大V发表140字的尺度还比较大。我因为是影视行工作，经常发布对电影内容和电影产业的"批评"，人气还算可以，但得罪了某行业内数二数三的影视公司，它们不是卖米线的啊。
然后，没多久，我的第一个微博号被查封，无原因，新浪拒绝解释。后有新浪内部工作人员，以朋友而非新浪员工的身份说，"老马，我开句玩笑，你别当真，你当谣言听，某影视公司花了十万元买掉你的微博号，查封你"。我亦开玩笑说，嗨，一个微博账号，还真能值那么多钱？从那以后，我对微博的热情不大，也就没再第二个号上发力。
当时，因为工作原因，我在视频平台和音频平台上有了很多合作，获得的点击不少，这次，是赤裸裸地按点击分钱分粮食了。然后，其实，也就顺便错过了微信公众号的上升期。
12年和13年的时候，很多朋友让我开通微信，说联系起来也方便。
当时微信的宣传是约炮工具。咱一个有理想、有抱负、有责任、，怎么能干那事儿了。诸位别笑，当时真是这么想的。所以，就一直没开。直到14年的时候，有个媒体同仁给我打电话说，马老师，你快开一个微信账号吧，那样咱们财务结算的时候直接走微信，方便。那时候，我才正式开通微信，继而开了微信公众号。
14年已经过了微信公众号的红利期，截至目前，我用了两年的时间，只把公众号关注者做到了1万上下，比某些电影方面的公众号有十万加的粉丝，差距很大。微信公众号的经验或者教训就是，入行要趁早，入行晚了，再用心，也不会后起之秀。所以，我微信公众号最高的一篇文章，阅读量也没有超过10万。比对当年每周都有五十万起步的文章，失落感是有的，但只能学阿Q，自言自语到，老子当年也是很阔绰的。
有了这点经验教训，我在入驻一点资讯这样的新媒体平台上，就非常积极了。一点资讯刚上线的时候，我在手机上就下载了APP，一段时间的阅读之后发现，这款产品的未来前景非常巨大，可能会撼动整个新闻资讯和娱乐文章的阅读结构。
一点资讯刚刚推出一点I媒体平台之后，我就迅速开通了，不能算是第一批作者，但算第二批或者第三批，应该可以，实在不行，算第五批。其实，应该算是第一批。广义上，去年有大批作者入驻一点资讯，今年，随着一点资讯在全国市场的细分，甚至是在海外市场的开拓，会有更多的作者入驻，这一批，算第二批。
我在一点资讯单篇阅读量最大的文章，是一篇评点韩国刚上映不久的电影的。韩国院线与我们大陆的院线并不同步。我在别的平台专注电影内容和电影产业评述的时候，引起的读者过分泛化，或者说，很多读者根本没有看过被评点的电影。
一点资讯那篇，获得了250万加的阅读量，这个阅读量，是我博客时代的顶峰还要高一些。因此，我更坚信，移动化阅读的时代，已经到来。而且，一点资讯上那篇文章的留言，十分专业，近千条留言中，有很多读者都是看过这部韩片的。这是一个奇迹，因为那部电影在大陆根本没有上映，韩国才刚刚下架。
能够为你的文章找到最真实的读者，这是一点资讯的最大价值。比如，我写一篇电影产业分析，您给全聚德烤鸭店的大师傅读，虽然也形成了点击，但文章真正的价值体现不出来，大师傅其实更喜欢读烤鸭子的时候是用松木呢，还是用梨木，这样的文章。其实，用这两种木头都不对。一点资讯不仅提供的读者数字大，而且读者的留言也非常专业，作者得到了最真实的互动。因此，我开始青睐一点资讯。
期间，出了几个我和编辑之间的小故事，举个例子。具体的事件就不说了，当时，是个娱乐事件，某位艺人和娱乐"记者"之间的，我写了一些内情出来。但爆料人无法接受，希望删除。按着当年的微博事件来看，我勒个去，难道又要封掉俺老马的账号！咱金箍棒都准备好了，可一点来的，不是佛祖，是美女编辑妹子。沟通非常顺畅，平台没有架子，很尊重自媒体人。我在阅读之外，对一点资讯的好感更高了。
应该是在2016年年初的时候，一点资讯邀请我加入了点金计划，编辑说，是把一点资讯内页的广告一点不剩地都分给作者。气魄是有的，当时我觉得，但很多平台都是嘴上说说，实际上做的不到位。几个月广告分成下来，一点做的，真心不错。
一面，当然是分成份额上的，具体数字，不说了，一群人吃烤鸭，是肯定没问题的。另一点，是编辑妹子的按月提醒，人家把咱自媒体人当好朋友看，咱也得尊敬人家才对。
从2006到2016，我做广义上的自媒体已经十年了。以我的经验来看，一点资讯做移动化定制化推荐阅读，前景最大。文章阅读未来的发展方向，也一定是把你的文章推送给最有针对性的读者。文章如此，广告投放，其实亦然。以上，便是我的分享。
（注：点金计划是特别为一点i媒体平台上的自媒体推出的一项扶持政策，指的就是除了平台作者现有的广告收益之外，额外增加的一系列月度扶植计划。）
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