速途研究院:一点资讯破局移动资讯市场?

速途研究院 2020-06-01 06:14:56

        90%聪明的人会关注~~ 


移动新闻客户端行业最近可谓赚足了眼球。从今日头条、一点资讯、天天快报等APP发起的覆盖式营销,到最近被传柳甄加入今日头条、陈彤加入一点资讯,以及凤凰新闻对今日头条发起的谴责,种种事件的爆发都指向了一个趋势——竞争已经进入白热化阶段。


从去年各大平台重金行赏,鼓励原创作者的诸多计划就可看出,新闻客户端市场必将成为手机网民的重要入口。2016年,新闻客户端市场累计的势能终于爆发。


新闻客户端内容、算法的差异性可圈可点。但作为面向大众的碎片化阅读产品,广告营销自然是重头戏,从公交到地铁,新闻客户端的广告冲进了大街小巷。硝烟四起的文案中,渗透着行业内的百家思想。


除了今日头条的场景文案,近期最受关注的是一点资讯。


(速途研究院制图)


根据速途研究院第二季度的数据显示,在主流移动新闻客户端APP中,一点资讯的用户综合评分排名第一。


2016年一点资讯的营销策略同样值得称赞。与今日头条的全场景覆盖不同,一点资讯则主题鲜明,瞄准了用户的个性化标签。在线下,满城一点蓝的局面已经形成,公交地铁再次成为主战场。“马拉松仅一人完成比赛,第二名带着五千人1. 1. 1.”遮挡下大三个字给用户带来了无限的遐想,让人忍不住去扫码一窥究竟。


这样的遮掩体文案正在随处发生。线上实现这一切的,正是则100个品牌的联动刷屏,从手机到汽车到杜蕾斯的官方微博,每一条文案都与品牌紧密结合,文案内容高度垂直,而当用户联想的同时,实际上就构成了与100个品牌间、与一点资讯间的品牌互动。同时,用户也可以自己制作互动性文案,在朋友圈传播。


而所有的互动文案,都在4个分类内:有趣、有料、有用、有品。四个分类涵盖了不同阅读群体的需求,给了用户最基础的选择范围,也昭示了一点资讯的野心。完全从个性化的角度切入新闻客户端市场,但从创意上看,似乎比友商更胜一筹。


为了充分发挥个性化,契合用户需求,一点资讯可以令用户进行专属的频道定制。据悉,一点资讯内共有300多万的个性频道,对个性化内容的需求进行全面覆盖。


《私人定制》电影里有一句台词:“私人定制是一份礼物,是给自己的一个如意算盘。只有抓住了其痛点,直击人心,才是开启品牌成功之门的钥匙”。


至少现在来看,一点资讯抓住了这把钥匙,尝试开启新闻客户端市场这块铁门。在过去的一年里,一点资讯的表现一直不温不火,以至于快要被媒体遗忘。而这次一点资讯产品的全新升级,正是找到了破局之法。如果说今日头条的场景化营销方式适用于所有的新闻客户端,那么一点资讯的这次风格则真正体现了产品风格。


广阔的人群中,每个人都是小众,洞察每个人,实际上就是抓住所有人。当下的新闻客户端市场激战正酣,一点资讯的市场份额也并不占优势。而现如今产品、营销的强势崛起,第一编辑“陈彤“的加入,则让一点资讯再次有机会问鼎中原。


【速途研究院】


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