一点资讯牵手OPPO,应用预装会是泛资讯App的必争之地吗?

王冠雄频道 2018-11-08 13:49:13

最近聊了很多泛资讯类App的事,当中国逐渐步入内容黄金年,不管是传统阅读产品,还是新闻客户端包括手机浏览等等,都在做着同一件事:向用户推荐内容。


一端是正在源源不断出产内容的媒体、自媒体,另一端是有着需求的用户,看着周围越做越像的竞品们,让不少泛资讯类App开始为难——究竟怎样才能更好的打开阅读这个入口?


产品体验、个性化阅读推荐算法、UI设计,其实每家都各有特色,这时候谁先把握住了用户,形成粘性,谁就能在这场战争中把握先机。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)




【泛资讯App的用户争夺战】


于是一场浩浩荡荡的用户争夺战开始了。明星代言、平面广告成了泛资讯类App最大的战场,广告创意虽好,可是线下流量总共就那么多,不同品牌频繁的轰炸对于转化率必然有一定的影响,更何况成本又那么高。


在常规引流之外,越来越多的企业开始寻求新打法。以一点资讯为例,多渠道跨平台的合作,已经成了泛资讯类App引流的新手段。过去一点资讯曾经和小米有过战略合作,小米手机和平板电脑全线产品上都预装了一点资讯。


不得不说,与手机厂商的渠道合作是App推广的最优选择。随着第三方应用商店越来越多的被并购,移动分发市场逐渐分成了内容型渠道和硬件型市场。其中以应用商店为代表的内容型渠道在本质上和地推、广告投放等等方式一样,需要一个从流量到安装的转化过程。相比起来,和手机厂商合作的,更能够为企业带来实打实用户。


继和小米的合作后,最近又传出了一点资讯和手机厂商OPPO战略合作的消息。一点资讯将向OPPO的关联公司发行D轮优先股,以换取OPPO全渠道资源支持。协议签署后,将为至少1亿OPPO手机用户带来更方便快捷且个性化的阅读体验。


【跨界合作,基因互补】


这次合作,绝对不仅仅是用股权换流量的交易,而是OPPO和一点资讯双方的基因互补。


提起OPPO,大家都知道这家厂商在线下渠道的耕耘够深,密集的线下网点和铺天盖地的广告使其市场份额逐年攀高。IDC最新数据显示,2016年一季度全球智能手机市场中,OPPO的出货量为1850万台,同比实现153.2%的增长,成为全球第4大智能手机厂商。


有了OPPO这一合作伙伴,一点资讯的市场份额必然能借着对方在手机市场的势能再攀上一个小高峰。可对于OPPO来说,为什么会选择和一点资讯合作?


在OPPO深耕线下渠道时,互联网品牌手机也完成了红海厮杀,剩下的几家厂商也开始紧锣密鼓的布局线下。手机品牌本来就不该以“互联网”、“线下”来区分,OPPO联手一点资讯,也是在补充自己的互联网基因。


作为用户体量如此之大的品牌,OPPO选择合作对象,一是要看品牌契合度,二是要看产品好不好。作为比肩腾讯新闻、今日头条的一点资讯,在品牌知名度上达到了OPPO的要求。而且一点资讯独有的基于“兴趣引擎”技术术内核,其背后,是全球领先的推荐算法和语义分析等核心技术壁垒。


与其他基于用户历史点击行为推荐内容的个性化移动资讯产品不同,一点资讯提出的概念是“私人定制”、“价值阅读”,希望通过产品、技术和理念打造不一样的阅读平台,而不是简单的依赖用户可能的惰性去推荐一些对他并没有实用价值的内容。


技术优势,让一点资讯能在最短时间内为用户提供极佳的体验,这也是OPPO选择一点资讯的重要原因。


【用户画像?海外布局?一次带来无限可能的合作】


不光有预装应用带来的用户量,OPPO浏览器在内容方面与也会一点资讯进行深度对接,据预测,本次合作将为一点资讯打开亿级用户量入口并带来数千万日活增长。


有了此前小米手机以互联网用户为主的用户群,再加上OPPO带来的以年轻时尚用户为主的用户群,一点资讯的用户画像会更加丰满,加上大数据分析能力,一点资讯的商业变现前景一片大好。


一点资讯在去年七月抢先登陆欧洲、北美市场,还获得了苹果最佳新应用。丰富的海外运作经验,也将会和OPPO、小米这些试图布局全球的厂商有更多维度上的合作。


先是与小米战略合作,然后又拿下OPPO。业界纷纷猜测同为步步高公司孵化而出的Vivo会不会也牵手一点资讯,如果猜测成真,根据IDC第一季度全球智能机出货量数据来看,与一点资讯合作的手机硬件厂商将达到市场占比的二分之一。


能接连成功牵手多家合作伙伴,与一点资讯自身“兴趣搜索引擎”有着很大关系,泛资讯类App在营销中最容易遭遇到的就是个性化推荐不够精准,无法留存用户。一点资讯独有的快速了解用户兴趣技术,使得其在合作时拥有良好的口碑,从而能快速的开拓更多跨界合作伙伴,整合媒体、用户、应用商店、手机厂商等等多方面资源,最终形成内容分发大生态。


泛资讯类App市场红海乍现,多平台、多渠道的引流手法加上过硬的技术算法才能完成用户的拉新和留存,从而在市场中站稳脚跟。


王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询电13521140909,QQ1550505421。


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