OPPO新闻资讯APP品牌升级背后:一点资讯开放战略的“大野心”

吴怼怼 2019-01-10 16:59:09


经一点资讯官方证实,内置在OPPO手机上的“新闻资讯”APP日前品牌升级为“一点资讯”,这意味着双方战略合作的进一步升级。此次更名无疑是一点资讯深耕品牌影响力,扩大品牌效应,打造完整生态矩阵的重要布局。


不难看出,在市场利好态势下一点资讯并不满足于仅仅作为内容分发平台,而是不断拓展对外合作的范围和深度,意图通过巩固和完善自身生态矩阵,与拥有优质资源的第三方实现相互赋能。随着生态矩阵的日益壮大,一点资讯开放的联盟生态战略背后的野心和成效日益显现。


内容生态扩张:生态新矩阵


在新闻客户端同质化严重的当下,一点资讯选择另辟蹊径,通过开放的战略联盟发展策略,与拥有优质渠道和内容的第三方平台展开深度合作,快速积累海量用户的同时,也通过资源对接,建立起优质内容壁垒,将眼光放在了未来。


凭借开放平台生态联盟,一点资讯通过与优质第三方内容平台达成战略合作,引入大量第三方优质内容。目前,一点资讯已构建起集文字、图片、短视频、直播、音频等多种形式于一体的全网化内容生态新矩阵。


未来,一点资讯将继续发力视频内容引进,目前已经与人人视频、优酷、快手、芒果TV等达成合作,开拓更多原创、正版内容。同时,内容电商也在酝酿中,或将与淘宝和苏宁两大电商平台合作,在优质内容中通过恰当的原生广告植入,“解锁”内容电商新姿势。


分发矩阵完善:打破流量瓶颈,优质内容精准触达


在分发渠道建设上,一点资讯提出了“中央厨房入驻,不同餐厅分发”的全新理念。一点号自媒体内容经过机器+人工编辑的多重审核,利用人机结合的分发优势,将海量内容精准“配送”到一点资讯APP、小米浏览器、OPPO浏览器、凤凰新闻客户端、手机凤凰网、凤凰网六大平台的用户手中,实现不同“餐厅”的精准分发。不仅打破了单一APP的流量瓶颈,还能够为用户精准找到其真正需要的优质内容。


此外,一点资讯利用其算法技术优势和大数据分析处理能力,依托手机厂商前五中的两大巨头OPPO和小米的渠道支持,聚合全网优质资源,建立起完善的移动内容分发生态体系,相当于打通了移动互联网用户端和内容端的“任督二脉”。此次一点资讯与OPPO战略合作的升级,无疑将在用户量和品牌影响力两个方面获得更长足的发展。


通过与拥有优质渠道和内容方的深度合作,能够形成一点资讯与合作平台优势互补的战略联盟,既让优质内容获得足够的流量和注意力,又能快速积累大量用户,实现内容和用户的高效精准连接。


战略效果初显:生态流量助推稳坐第一阵营


回顾一点资讯的开放合作之路,平台先后与小米、OPPO两大国内手机硬件厂商达成合作,覆盖海量小米和OPPO忠实用户群体,成为低成本获取海量优质生态流量的典型案例。


QuestMobile最新夏季报告显示,一点资讯月活用户已达1.8亿,行业前三的成绩也充分体现了一点资讯背后生态流量的巨大推力,牢牢守住移动资讯第一阵营的行业地位。


在当前人口红利逐渐消失,存量用户争夺日益激烈的严峻市场环境下,移动资讯行业的竞争正由“拼量”竞争转向“拼质”竞争,而优势企业通过跨界合作互相赋能,能够进一步放大自身竞争优势。


根据知名调研公司SA最新报告显示,今年第二季度,OPPO以8.2%的市场份额保持全球智能手机厂商第四位。而在本季度中,OPPO增长达到64%,成为份额增幅最大的手机品牌。作为年轻用户最常使用品牌手机,OPPO还拥有极高的用户忠诚度。


此次OPPO将内置新闻资讯APP品牌升级为“一点资讯”,意味着一点资讯与OPPO合作的战略性升级。仅在用户方面,一点资讯未来的用户规模就将呈现数千万量级的增长,其生态流量优势也将愈发凸显。


一点资讯与众多合作伙伴建立的生态体系,不仅能够提升合作双方在各自领域的优势,对用户而言,优质内容生产和分发体系也是其源源不断获取好内容的保障;对移动资讯行业而言,良性循环的生态体系不仅能够阻断当前信息传播中“劣币驱逐良币”效应,也能够为行业持续健康发展建立稳固的基础。


打开大门拥抱全网流量,让更多用户走进来,将更多内容送出去的一点资讯,已然成为联系海量用户和优质内容的生态体系支撑点。


过往随手看


文娱、传媒 马东更像刘备《人民的名义》寻找“未曝光少年”《奇葩说》是一场都市中产的叙事狂欢中国式焦虑的奇葩出口网综表达方式内容IP化的情怀连接|媒介漂流记|新闻客户端的一哥之争网易20年媒体转型浪潮中的新物种写稿机器人


消费升级 产品经理可能又一次跑赢了主编网易严选们和音乐人李志迪士尼的中国学徒美少女在淘宝造物节的奇幻漂流互联网入口向左,生活进化向右和NARS玩高潮的美妆相机如何坐上“自拍鄙视链”王座?


社交、社区+ 微博价值飙涨的“里子”与“面子”粉丝族群质变:从亚文化圈子到构成产业链的枢纽女性垂直领域玩家如何撑住下半场问答超级社区的“天时”已至?后直播时代的陌陌经济学


公关、品牌 “致大佬”式公关战的吃相网易美学公关的套路“舆论噪音”泡泡潮自拍和戏剧的逻辑共享单车品牌跨界QQ钱包七夕新玩法


短视频、音频、内容付费 短视频第一网红下沉用户OR颜值赋能农村发布会火山小视频和抖音合围快手?每天听本书《围城》电子版权时间付费移动FM的战场孤独款内容产品发行情感社交货币




吴怼怼,虎嗅、钛媒体、界面、i 黑马等专栏作者,前澎湃新闻记者,专注互联网和文娱行业个性解读。联系以及入读者群,请加微信wuduidui728。